山西衛視《你貴姓》文本分析

張明芳 樊邦英(山西大學文學院影視系 山西 太原 030006)

即使是在真人秀節目充斥熒屏的當下，山西衛視依然秉承“民族范、中國風”的頻道定位，致力于挖掘具有社會意義和現實主義價值的節目，堅持“原創”“真實”。大型姓氏脫口秀節目《你貴姓》開啟了對文化類節目的探索之旅。

欄目看點

《你貴姓》欄目以姓氏奇談—姓氏起源—我是傳奇—古跡尋“宗”為基本脈絡，除主持人與兩位常駐嘉賓外，每期還會邀請兩位姓氏相同的明星、名人揭秘此姓氏的家族秘史。該節目打破了以往姓氏文化類節目的固有模式，在堅持挖掘姓氏文化內涵的同時，以輕松愉悅的表達方式完成對姓氏文化的深刻解讀。

1.多元化的時尚呈現

《你貴姓》欄目的創新之處在于它改變了以往文化類節目的刻板，使知識富有趣味性，在互動中交流討論，在談話間相得益彰。

第一，嘉賓選擇多元化。《你貴姓》作為一檔文化類節目，對嘉賓的選擇要慎重考慮，邀請口碑好、有實力、在業界有影響力的明星名人。主持人的陣容也經過了謹慎的篩選，如：戴軍，著名娛樂主持人，和李靜搭檔共同主持《超級訪問》多年，使《超級訪問》成為行業內公認的最具有原創娛樂風格的脫口秀節目。此次《你貴姓》和東方風行合作，邀請戴軍、李靜再次合作，為姓氏文化的普及做些貢獻。梁宏達被稱為“雜家”，《老梁說天下》《老梁故事匯》等欄目讓這位博聞強識的主持人被大家熟知。由愛奇藝自制，馬東主持的網絡節目《奇葩說》也讓冠軍選手馬薇薇獲得了超高人氣，她的觀點獨特，語言犀利，被稱為犀利女神。除此之外，還有著名相聲演員周煒、劉云天，《重案六組》系列主演王茜，《我不是明星》主持人趙屹鷗，文化學者孔祥東等加入，共同參與姓氏文化的討論。這樣強大的陣容會擦出怎樣的火花呢？具有娛樂風格的戴軍，經驗豐富，可以自然引出話題，又能靈活地掌控現場，特別是當明星嘉賓不善言談或者冷場時，戴軍總能以幽默化解。被稱為“百姓通”的梁宏達老師是節目的中堅力量，從“騎青牛過函谷，老子姓李”到王喆七個徒弟：丹陽子馬鈺、長真子譚處端、長生子劉處玄、長春子丘處機、玉陽子王處一、廣寧子郝大通、清靜散人孫不二，博聞強識，科普解讀樣樣通。犀利女神馬薇薇會以現代人的思維解說事件，比如說到王這個姓氏的人很少當皇帝，她幽默地調侃說：“你們的血脈還是很高貴的，不過一直沒有當到老大。”比如說到東床快婿王羲之，馬薇薇又幽默解釋郗太傅為何選擇他做女婿，“那個宰相主要是看中王羲之素顏”。主持嘉賓強強聯合還要保持節目的平衡，在一定程度上不能將嘉賓的長處完全發揮出來，但他們共同參與，沒有統一的知識背景，有的是各自的見解和體會；沒有相同的職業，有的是對姓氏文化的興趣和好奇；沒有刻意的上課下課界限，有的是我問你答，我思你辯的互動。

第二，節目采用視頻+多媒體宣傳+場外互動的方式，傳播方式更加靈活和廣泛。看過《你貴姓》的觀眾都對其卡通視頻印象深刻，為大家提供姓氏文化的各類基本信息的同時，還通過稚嫩的畫外音、呆萌的卡通形象，以漫畫形式的展演，讓晦澀難懂的文化知識更加清晰明了，讓人受益匪淺。隨著傳播媒介的多元化，該節目選擇和網絡視頻媒體東方風行合作。東方風行的創始人李靜因為其著名主持人的身份，在業界具有很大的影響力，這種合作為欄目的宣傳起到積極的作用。每期節目最后會留下一個謎語讓觀眾參與互動，節目組還創辦官方微博“山西衛視你貴姓”、微信公眾號，為觀眾參與節目互動提供平臺，讓姓氏文化節目真正從臺上走到人民大眾中去。據節目制片人邢菊霞介紹，節目組將系統、全面地構建《你貴姓》的形象標識和線下產業鏈，并開發人工智能“貴寶”的代言標識，拓展新媒體產品，發行姓氏活字印刷藝術品，組織覆蓋全國的“宗祠游”、同城同姓聚集等多種線下活動，進行文化尋根，形成姓氏文化的系列產品，從而搭建姓氏文化生態系統。

2.文化點播，從點到面

作為晉風晉韻的重要輸出平臺，山西衛視致力于向全國觀眾展示優秀的傳統文化。姓氏的背后是一個家族的存在，能夠折射出一個民族的演變，更蘊藏著幾千年的歷史文化。《你貴姓》在文化點播方面做到了由點到面。

以第二期的“王”姓為例，首先通過卡通視頻，讓觀眾了解到“王”姓的基本信息，如“王”姓人數，作為中國第一大姓氏，人數已經超過9468萬，甚至高于英法德意四國人口的總和；“王”姓來源；“王”姓重要歷史人物，“王”氏有“武庫將軍氏，文豪宰相家”的美譽，在歷史上曾出現一百多位宰相，位列百姓之首，除此之外，還有很多文化名人；“王”姓家族；“王”姓精神等。其次，梁宏達老師解讀“王”姓時，從“王”姓分支圖、分支背后的歷史事件到相關的歷史人物，王羲之、王翦、王昭君等進行知識補充。第三是嘉賓提問、回答和討論，對姓氏文化的延伸和解答，比如：“王”姓“王昭君當時出嫁的地方在哪”“游牧民族的特點”“王婆賣瓜”等；“劉”姓中“真實的劉墉是什么樣”“劉三姐斗財主是真的嗎”；“周”姓中的耿直人物特點等。從姓氏文化出發，讓觀眾還了解到更多的地理信息、風俗民情、文化傳承等重要內容，從點到面，有序有質地進行文化傳播。

《你貴姓》是對人文知識和精神的探求，古跡尋“宗”就是對姓氏文化的一大拓展。古老的院落、莊嚴的影壁、門庭的牌匾等是家族文化的體現，更是對家族精神的敬仰。比如“李”姓，提到的山西李家大院，道光年間的百善影壁，抓賊而不咎的事跡，舉債賑災一年余的樂善好施都讓這個家族的美譽傳承；“王”姓中所提到的王家大院，財富豐厚，人丁興旺，規圓矩方、視履、吃虧是福、忠信都成為家族興旺的秘訣；“周”姓提到的杭州周敦頤后裔村，周氏后人清廉為人的君子精神，祖風家訓所傳遞的精神也成為后人學習的典范。這些姓氏家族背后所蘊藏的處事方式、人生哲理不僅是對該姓氏家族的稱贊，也是對整個中華民族后代的提示和勉勵。《你貴姓》堅持探尋古跡文化，傳承民族精神，肩負著文化傳承的重任。

《你貴姓》欄目的提升空間

文化類節目的核心是“文化”二字，要考慮整個節目的文化底蘊，是否可以明確傳達文化信息。一檔優秀的文化節目必然要經過反復推敲及市場檢驗的過程。以《百家講壇》為例，開辦之初，《百家講壇》曾因播出時段晚及過于專業的問題一度無人問津，直到清史學者閻崇年的《清十二帝疑案》后才找到欄目的突破口，才找到自身的定位。“放下學術架子，以通俗易懂、為觀眾講故事的方式，從各個細節入手深入剖析故事的方方面面。”《你貴姓》作為文化類電視節目的又一嘗試，還有很大的提升空間。

第一，增加現場互動。“電視談話節目的出境指數遵循以x為中心制核心的“x＋y＋z”要素模式，其中x指代主持人，y指代嘉賓，z指代觀眾（x≥1，y、z≥0）。”姓氏與每個人息息相關，每個人都有話語權。《你貴姓》欄目每期的觀眾都是同一個姓氏，但除最后全體起立和嘉賓一起見證姓氏留念的環節外，整個節目過程中幾乎沒有現場觀眾的參與，話語權全部集中在主持人和嘉賓身上。而姓氏文化恰恰存在大眾文化中，缺少大眾的聲音會拉開節目和觀眾的距離，這并不符合節目創辦的初衷。聽一聽大眾所理解的姓氏文化，感受其所經歷的姓氏故事，也許會有不同的收獲。

第二，文化類節目秉持高水準、精益求精的創作理念。“電視文化類節目是具有知識品位，傳承中外文化，以提高全民族素質為宗旨的節目，是‘思想精深、藝術精湛、制作精良’，具有廣泛影響和持久生命力的作品。”“高水準”要求制作團隊專業素質過硬，定位清晰，知識體系完整，技術熟練，邏輯性強。而“精益求精”則要求在完成“標準”制作的基礎上更上一層樓，經得起行業人士的推敲，可以成為行業標桿。比如在欄目名稱的選擇上，“你”和“您”就會引起爭議。“你”指的是對方一個人，也可以泛指任何人；而“您”是人稱代詞，在禮儀交往中，“您”顯得更加正式，也更符合人際交往中的禮貌用語，“您好”“您貴姓”“很高興為您服務”等，所以到底是《你貴姓》還是《您貴姓》值得推敲。再比如關于張氏起源問題也會引起部分人的討論，節目組在準備之初就要謹慎考量，確保文化傳播的權威性。

第三，文化類節目需創建自身品牌，形成欄目特色。比如《中國漢字聽寫大會》《漢字英雄》能夠大獲成功，與它們準確把握了時代需求，合理融入了時代元素的特點密不可分；《百家講壇》引起全民重視與其節目本身的精雕細琢，學術的權威性和百姓的大眾文化相得益彰密不可分；《舌尖上的中國》獲得好口碑與其精益求精的創作態度、展現獨特的飲食文化密不可分。以上所展現的漢字文化節目、傳統文化節目、飲食文化節目都有一個共通點，它們擁有自身的特色，并將這種特色做到了極致，即使被模仿也很難被超越。《你貴姓》在欄目的設計上以“姓氏”及“文化”為主要出發點，如果能增強對現實的觀照和反思，增強姓氏的儀式感，而不僅僅是了解，會使得節目更加出彩。“姓氏”具有認祖歸宗的神圣感，重建家風的使命感。社會在發展，但傳統道德卻正在丟失，央視開始提倡“家風家規”，強調來自姓氏的處事原則，“小家”怎樣成為“大家”，“大家”怎樣成為“國家”？姓氏文化背后所蘊藏的社會意義更需要關注和討論。

2013年底，國家新聞出版廣播電影電視總局下發《關于積極開辦原創文化節目弘揚和傳承優秀傳統文化的通知》，號召各衛視上星頻道深入挖掘傳統文化資源，積極開辦以弘揚和傳承優秀文化為宗旨的原創文化節目，并加大對此類節目的保護力度。值得稱贊的是山西衛視打造的節目都突出了“文化”的概念：《歌從黃河來》——民歌文化，《走進大戲臺》——戲曲文化，《老梁故事匯》——脫口秀文化，《你貴姓》——姓氏文化，《天下尋寶》——收藏文化，《沖關大峽谷》——旅游文化等。其中《你貴姓》是在繼《舌尖上的中國》《中國漢字聽寫大會》《百家講壇》后又一創新的節目，對姓氏文化進行深入解讀。在受到認可的同時，姓氏文化的傳播仍然任重而道遠。對人文知識的探索無止境，對傳統民族文化精神的追求不可停止。文化類節目是一場“苦旅”，是“尋根問祖”找尋先人力量的手段，相信《你貴姓》欄目會堅守這份使命感，帶給受眾更多的正能量。