淺談旅游景點的營銷策略

于娜

摘要：隨著我國經濟水平的不斷提高，我國人民的業余生活開始變得豐富，人們的休閑娛樂方式多種多樣，而旅游已經漸漸成為人們休閑娛樂的首項選擇。人們不再同過去那般拮據，人們生活水平提高了，開始走出家門，欣賞觀光外面的風景。而如今，我國旅游業發展態勢良好，人們不需要走出國門，就可以欣賞到優美的風景，體驗到不同的風土人情。與此同時，我國的部分職業開始實施“帶薪休假”制度，這極大的促進了我國旅游業的發展，使得更多人愿意放下工作通過旅游來放松身心。在我國境內有許多風景優美的旅游景點，但是，怎樣才能擴大景點的影響力，加深它在游客心中的印象呢？又如何提高這些旅游景點對于游客的吸引力呢？現以“千島湖”為例，淺談旅游景點的營銷策略。

關鍵詞：旅游景點；營銷策略；千島湖；休閑度假

中圖分類號：G648 文獻標識碼：B 文章編號：1672-1578（2018）34-0011-01

“千島湖”位于浙江省內，處于淳安縣境內，其風景秀美、環境優良，吸引著大批游客前來休閑度假；而“千島湖”的旅游發展時間較長，已經有二十余年的發展歷史了，其旅游建設已經基本趨于穩定狀態，各類旅游設施已經基本建設完成，如五星級度假村、高爾夫俱樂部、游艇俱樂部等休閑娛樂設施完善，游客在“千島湖”旅游時可供選擇多，“千島湖”已經逐漸發展成為游客心中旅游度假的好去處。而我國的旅游景點中部分景點的旅游市場發展仍不完善，現以“千島湖”為例，對我國如今的旅游景點的營銷策略提出幾點建議。根據“千島湖”目前的旅游資源情況以及我國旅游市場的變化，結合當今游客度假的需求、消費方式進行分析，以此來計劃“千島湖”未來的營銷策略和發展方向，使得“千島湖”這個旅游景點能可持續發展，旅游態勢能夠在如今穩定的狀態下穩中求升。

1.提升品牌效應

“品牌”是營銷中的重中之重，人們在回想一件事物時，首先映入腦海的便是這件事物的“品牌”，因此，“品牌”的力量是無窮的，我們應有效利用“品牌”的力量，將“千島湖”的旅游產業“品牌化”，創造出一個富有“千島湖”特色的品牌文化。在如今市場化的背景下，“品牌”已經成為產品的代名詞，而旅游經濟如今已經成為市場經濟的一部分，發展旅游品牌則是發展旅游經濟的首要原則。目前，“千島湖”在國內具有一定的知名度，但其在國外的影響力還相對較小，遠遠達不到“知名景點”的影響力要求，因此，當前“千島湖”首先要做的是，打造一個屬于自己的“旅游品牌”，增加自己的旅游吸引力，提高自身景點在眾多旅游景點中的競爭度。

2.明確客源市場

人們在最初開始旅行時，都會選擇距離較近的旅游景點，由此可以分析，人們的居住地與旅游景點的距離越近，越有可能發生旅游行為。對此，我們可以對“千島湖”的地理位置進行分析，進而明確“千島湖”的客源市場。“千島湖”，位于長江三角洲地區，此區域人口密集，人口流動性大，經濟較為發達；而除此之外，此地區湖泊眾多，有著大量的濱海度假區，這些度假區會與“千島湖”形成競爭，影響“千島湖”的客源量。因此，“千島湖”在確定客源時，可以把客源地界限放寬，將安徽、江西等地設為新的客源地，在這些區域進行營銷，同時要增加自己的旅游競爭力，與互補型景區進行合作，合作營銷，增加對于游客的吸引力。

3.增加網絡影響

如今，信息化時代全面到來，網絡已經成為人們生活中的必需品，而旅游景點的營銷策略也應該隨著時代的變化而產生變化，旅游景點應該利用網絡來進行新一輪的市場營銷。由于網絡具有方便、快捷、承載容量大的特點，其已經成為如今傳播信息的首要選擇通道。過去，旅游景點宣傳主要依賴于傳統營銷方式，即電視、報紙、雜志、廣播等手段，而這幾種傳播方式恰恰是目前人們接觸較少的傳媒方式。而網絡作為人們日常生活中時常接觸的信息傳播媒介，其能將旅游信息最大程度上傳播給潛在游客，使游客能認識了解到“千島湖”這個旅游景點。而在利用網絡進行旅游宣傳時，要注意進行長時間的投入，潛移默化地增加網友對于“千島湖”的了解。

4.體現文化內涵

人們在旅游時，主要會關注旅游景點的文化、飲食、風景以及歷史。游客在旅游景點游玩時，會希望對此地的文化有所了解。旅游與文化，二者相輔相成，它們互相承載，彼此影響。“千島湖”位于浙江淳安縣，此縣歷史悠久，具有近兩千年的歷史，如此悠長的歷史造就了“千島湖”豐富的地方文化，而我們可以利用“千島湖”的這一特色，建設博物館、文化廳等場所，利用如今的高新技術，將“千島湖”的悠久歷史及滄海桑田展現在游客的眼前，讓游客對于“千島湖”的文化有所了解。而此外，還可以利用表演的方式，將“千島湖”區域的傳統民俗表演展現給大家，讓游客感受一下地方民族特色的魅力。

5.注重生態保護

作為一個湖泊型景區，“千島湖”的旅游吸引力之一就是生態環境良好，而如果想要長久地保持這種旅游吸引力的話，就需要在旅游開發的過程中重視生態環境保護，避免生態環境因為旅游產業而遭到破壞。因此，在“千島湖”區域進行旅游開發時則必須堅持以可持續發展為開發理念，避免資源的過度開采和浪費，重視湖泊資源的水體保護，避免湖泊的水資源受到污染和破壞。

6.結束語

我國的旅游業正處于蓬勃發展時期，而在發展過程中，勢必會出現一些問題和阻礙，這時我們可以適當借鑒國內外優秀旅游景點的成功經驗，制定優秀的營銷策略來進一步推動我國旅游業的發展。

參考文獻：

[1] 呂凌楓.千島湖龍川灣鄉村休閑旅游營銷策略研究[J].商情，2017，（49）：89-90.

[2] 胡雪君.千島湖休閑度假游營銷策略研究[J].特區經濟，2008，（5）：160-162.

[3] 胡佩瑜.千島湖水下古城旅游品牌傳播策劃方案[J].環球人文地理，2015，（12）：198-198.

[4] 竺麗萍.探索景區營銷的“千島湖模式”[J].商場現代化，2006，（30）：52-54.0