淺談會展的經濟特點及其經濟的重要作用

趙倩

摘 要：會展業涉及貿易、營銷和建筑、通信等多個行業，對我國經濟發展起著至關重要的作用。我國的會展業發展歷史相對較短，但目前其影響已經滲透到人們生活的各個領域，會展業的作用也逐漸受到人們的重視。所以，研究會展經濟的特點具有重要的現實意義。首先分析我國會展經濟的特點，在此基礎上深入分析會展經濟對城市發展、經濟結構和經濟增長的作用，并進一步探究促進會展經濟發展的主要措施。

關鍵詞：會展；經濟特點；作用；發展策略

中圖分類號：F713.7 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）31-0001-03

近年來，會展業以及會展經濟逐漸受到社會各界的廣泛關注，我國會展業雖然發展歷史較短，但對我國人民生活的影響已經日益明顯。人們逐漸意識到會展業可以有效推動城市經濟的發展，并影響地區經濟結構?？v觀全球，目前，許多發達國家的會展業已經發展得日趨成熟，許多地區與國家都將會展作為地區招牌，并加大力度進行宣傳與營銷。可見，研究會展經濟的特點及其發展策略，是當前社會發展的內在需求。

一、會展的經濟特點

1.會展業態自身特點日益突出。近年來，我國會展經濟呈現出新的特點，其發展規律也日益凸顯，其中，“現場聚集”是會展經濟的規定性具體特征。各個參與方不再是不在場的第三方，而逐漸轉變為在場的合作者，這就逐步形成了具備個性化色彩的供求關系，參與者彼此互為顧客與“上帝”。顯然，這種供求關系是一種互利共生的關系，并在這種關系的指引下，進一步帶來合作價值。除此之外，部分新型會展模式也逐漸凸顯，比如會展經濟與媒體經濟的融合。例如，南京市早在2012年就開通了“南京會展官方網站”，在網站上以新聞、快訊等形式展示了會展信息。同時，網站還通過相關技術加強了外界與南京會展的聯系。會展經濟與新媒體的融合已經成為當前會展業態的又一顯著特征。

2.與經濟總體發展趨勢相一致。會展經濟與經濟總體的一致性主要表現在發展趨勢、結構變化等方面?？v觀全球經濟發展形勢，近年來成下行趨勢，面臨的挑戰越來越多，聯合國、國際貨幣基金組織、世界銀行等，也下調了對當前經濟的相應增長預期。但在這種時代背景下，我國經濟發展存在巨大潛力和發展空間，會展經濟與這種形勢存在一致性。從宏觀角度考察會展經濟可以發現，其本質也逐漸發生改變。受金融危機的影響，我國傳統制造業存在產能過剩的現象，但與此同時，在服務業、新興產業方面，我國則存在較大的發展空間。我國作為一個世界性經濟大國，已經由原來的低收入狀態逐步向高收入狀態發展，國內居民的收入水平逐漸提升，這使得服務業的發展空間逐漸拓展。基于這種內在性結構需求的變化，我國經濟增長方式已經由以往的投資驅動逐漸轉變為創新驅動。在產業結構方面，也由以往的傳統制造業為主轉變為服務業為主；而在城市功能方面，也由以前的經濟為中心，轉變為文化、經濟、生態綜合化發展。在這種社會背景下，會展經濟取得快速發展，在我國經濟轉型調整中充當重要的杠桿作用。同時，會展經濟的政府干預和市場化運轉緊密結合的特點也更加顯著。公共干預的目的性、市場化機制體現的規律性，都呈現了會展經濟與我國經濟發展的一致性。

3.會展企業經營管理能力薄弱。調查表明，目前，我國會展行業在經營管理方面還存在諸多問題，在日常管理中過于粗放，且在總體發展方面缺乏戰略，整體來看還處于初級發展階段。許多會展企業未能制定切實可行的發展戰略，一些會展企業雖然制定了戰略，但大多流于形式，可行性較低，或落實不到位。除此之外，在日常管理中也缺乏長遠發展計劃，大多只關注自身成本的控制，對整體的科學化管理則甚少關注。比如，一些會展企業會展時間過于集中，大多為一年辦一次。而部分場館企業則時常存在產權不清晰的現象，在自主經營方面也缺乏創新能力。

二、會展經濟的重要作用

1.對城市發展的作用。會展經濟作用具有全方位、綜合性特點，從國內外情況來看，會展業都具有廣闊的發展前景。首先，會展經濟的發展有助于提升地區或城市的知名度，甚至產生重要的國際影響。舉辦會展可以讓眾多企業集中交流和展示。若一個城市舉辦一次大型展覽會，那么，就會在短時間內聚集大量的產品，吸引眾多的人員、商家。相關人員可以在會展期間充分感受會展城市的信息技術、政治、文明素質、經濟文化等。例如，博鰲亞洲論壇的舉辦就讓原本偏僻的博鰲建成了國際會議中心，且憑借自身良好的治安環境、生態環境和人文環境，受到眾多來自海內外人員的贊賞，許多大型會議都相繼在博鰲召開。數據表明，2003年第一季度，有上百個國內外會議選擇在博鰲召開。同時，博鰲的旅游業也取得快速發展，許多國內外人士到博鰲游玩。除此之外，昆明也因為博覽會的舉辦而更加知名。而義烏的小商品城，也憑借獨特的會展方式與專業性市場，成為國內外賣家、買家銷售和采購的重要地區，在世界范圍內受到廣泛關注。寧波和大連的服裝節也使得世界各國、各地區更加了解這兩個地區的資源和環境。其次，會展經濟的發展還有助于推動市場功能結構的調整。會展業作為一個新型產業經濟，具備較大輻射作用與城市邊際遞增作用。舉辦會展活動勢必對城市的生產要素和功能產生重大影響，帶動通訊、廣告、保險、餐飲、旅游等行業的發展。例如，在成功舉辦博覽會之后，昆明在酒店、交通和通訊都有了較大的提升。再如，大連市以舉辦國際服裝節為契機，對產業結構進行了多方面調整，這使得大連由以往的工業港口城市，逐漸發展為環境優美、交通便捷的旅游城市。顯然，會展經濟的發展可以促使城市資源重新配置，增強城市發展的活力。再次，會展經濟的發展還有助于增強城市的文明交流，推動城市的基礎設施建設。從某種程度上看，會展是一種溝通橋梁，它為消費者和生產者提供了信息交流的機會和平臺，及時、便捷地反饋市場的供求信息，平衡市場的供求關系。會展業是一種銷售產品的重要渠道，相關數據表明，會展的銷售額度僅次于直銷，當前，會展已經成為一種重要的商品出口銷售途徑。許多商家在會展上可以尋找到新的合作伙伴，部分商家還會在會展上直接購買商品。不僅如此，商家在會展上宣傳和銷售的成本也相對較低，相較于其他營銷方式，會展營銷的成本明顯更低。與此同時，會展還可以打破地區、城市，甚至是國家的限制，將來自世界各地的商家和商品聚集在一起，增強資金、商品和技術的流動，打破以往的地域限制，這可以促使參與會展的企業及時接觸和學習新技術，在此基礎上更新自己的經營管理模式，進而提升自身的市場競爭力，贏得市場份額。當然，會展將諸多企業和商家聚集在一起也能夠增強他們的競爭意識。尤其對那些技術落后、管理松懈的企業，能夠形成壓力和動力，促使他們主動革新自身的發展模式，以便更加適應行業發展需求。對于效益較好的企業則能夠使它們更加全面地了解市場環境，接觸新理念、新技術，進而在今后的生產經營中加以實踐和運用，增強自身的綜合競爭力。endprint

2.對促進經濟增長的作用。會展業具有“高盈利，高投入”的特點，調查數據顯示，會展業的利潤率在20%左右。法國、美國、英國等發達國家，會展業每年都能創造巨額收入，參加會展的企業交易額也逐年增加。顯然，會展業的發展可以刺激消費需求，滿足不同消費者的個性化要求，刺激他們的消費欲望，進而加大企業的投資力度，增強市場活力。除此之外，會展還可以改變消費者的消費預期。部分消費者原本不具備強烈的消費欲望，但會展涉及到技術、商品、信息等多方面內容，可以從不同側面刺激消費者的欲望，使他們將潛在消費欲望逐漸轉化為即時消費行為。一些消費者原本只對某些商品感興趣，但在會展中受到營銷和宣傳的影響，產生了消費行為或投資意愿。與此同時，舉辦會展需要場地、設施和服務，這就需要大量的人員、材料和設備，對勞動力和生產資料的需求量較大。一些待業人員得到就業機會，部分商家也能夠借此機會出租場地、設備，或銷售相關材料。顯然，舉辦會展可以增加就業機會，緩解一定的就業壓力，進而增強相關城市的消費能力。而消費需求的增長則可以提升市場活力，創造更多的就業機會，形成良性循環。

3.對經濟結構的影響。經濟結構的范圍較廣，不僅包括技術結構、產業結構、城鄉結構，還包括組織結構、地區結構等，它主要是指經濟組成部分之間的比例與相互關系。會展業的發展對地區，乃至全國的經濟結構調整都產生了重要影響。具體而言，主要表現在以下方面：首先，促進了相關領域技術的革新。會展將電子、商務、通訊、旅游等各個行業的人員聚集在一起，其中不乏行業精英人士，他們在會展中考察、思考和研究，彼此之間還會進行探討和交流，探究行業的發展前景、國內外的行業技術發展現狀，并提出相應的發展方案、思想和策略，還可以就某些技術提出自己的構思和改革方案，然后邀請與會的同行人員共同探究其可行性，在此基礎上不斷完善、調整技術革新方案，運用集體智慧實現技術創新。會展可以為各行各業提供技術交流的舞臺和機會，并引導企業結合自身實際及時采用新技術。其次，促進產業結構調整。會展業屬于第三產業。當今社會，法國、日本、美國等發達國家更加重視第三產業的發展，第三產業在國民經濟中占據較大比重。但現階段，我國仍舊處于工業化發展時期，第三產業在國民經濟中所占比重較低，這顯然不利于國民經濟的長遠發展。舉辦會展可以將許多領域的人力、物力資源聚集在一起，這不僅有助于新技術的傳播和運用，還有利于資源的優化配置，進而促進產業結構的升級。此外，舉辦會展還可以刺激人們的消費欲望，增強旅游、交通、餐飲、酒店、服務等行業的發展，為第三行業注入發展活力，推動第三產業的持續發展。再次，舉辦會展還可以推動外貿發展。會展可以為眾多企業、商家搭建溝通的橋梁，促使他們在技術、商品、經濟等方面進行溝通交流，進而產生合作意愿。因此，從某種程度上看，會展業是一種對外貿易形式。尤其是一些國際間的大型會展，可以吸引來自世界各地的企業、人員，促使他們相互了解和交流，并簽訂進出口貿易協議，促進對外貿易的發展。同時，在舉辦會展過程中，企業還可以了解國內外先進的行業技術，并結合實際“為我所用”，這一方面有助于拓展企業的經營視野，及時革新經營理念和技術；另一方面也可以加強企業與國外企業的聯系，為開展進出口貿易奠定基礎。目前，日本、美國、韓國等發達國家的會展業發展態勢非常好，會展業也日趨成熟，并為本國經濟的發展做出了巨大貢獻，會展業已經成為發達國家國民經濟的重要組成部分。但現階段，我國的會展業還未受到充分重視，會展業的優勢也未能得到充分發揮，甚至在第三產業中，也未能如運輸、旅游、通信等行業一樣受到廣泛關注。但在世界會展業快速發展的背景下，筆者相信，我國的會展業勢必會取得更大的進步，并最終發展成為第三產業的重要組成元素，為我國國民經濟發展增添動力。

三、促進會展經濟發展的策略

1.要重視市場在會展經濟發展中的重要作用。一方面，政府要加強對會展的支持和引導；另一方面，政府也不能直接干預會展經濟。應當充分發揮市場在資源配置中的作用，只有這樣才能增強會展經濟的活力。在市場經濟發展中，品牌效應不容忽視。因此，會展業也應當重視會展品牌的打造。當前，許多發達國家都著力打造會展品牌，以便吸引更多的企業參與到會展中。所以，若要推動會展經濟的發展，就必須逐漸提升會展的準入門檻，并明確會展主題，增強會展的品牌化特點。

2.要加強與國際會展的聯系，并逐漸擴大會展場館的規模。近年來，經濟全球化趨勢逐漸加強，我國與世界各國、各地區的聯系日益緊密，許多國外企業逐漸進入我國，并參與到會展中，這使得會展接待的企業逐漸增多。因此，必須及時擴建會展場地，為企業提供足夠的展示空間。相較于國外的會展場地，我國的會展館還存在許多問題，例如設施落后、場館較小、服務不到位、治安混亂等，這顯然不利于我國會展經濟與國際的接軌。因此，若要推動我國會展經濟的進一步發展，就必須加強硬件設施建設，營造良好的氛圍，并擴大會展規模，吸引更多高品質的大型企業參與到會展中來，提升會展的質量和品位。

3.要重視會展經濟對我國社會發展的作用，并加強政策扶持。政府在會展經濟發展中起著重要的主導作用，因此，政府應重視會展經濟，并逐步提升會展的準入門檻，加強對會展業的管理，及時淘汰那些規模較小的會展，提升會展資源的利用率。

除此之外，還應當制定相關的規章制度以便增強會展行業的規范性。會展行業作為我國第三產業的重要組成部分，需要國家的支持和引導。這就要求相關職能部門從資金、政策等方面，加強對會展業的支持，逐漸擴建會展場館，并協調相關部門制定相關政策，吸引更多的外來企業參與到會展中。例如，在人才培訓、資金投入、稅收政策、信貸制度等方面，為會展提供多方面支持。

目前，我國許多大城市都相繼舉辦會展，并在交通、通訊、經濟、文化等方面展現出一定的優勢。但總體而言，我國會展行業還具有很大的進步空間，需要政府著力培植。一方面，政府要加強政策支持，降低會展企業的稅收；另一方面，還應當加大資金投入，完善場館設施，為會展經濟發展提供硬件設備。此外，還應當與國內外相關部門和企業加強聯系，推動會展及時與國際接軌，打造會展品牌，提升我國會展業在世界上的影響力。

綜上所述，在經濟全球化背景下，我國經濟取得飛速發展，這為會展行業的發展提供了重要契機。會展經濟與我國經濟的總體發展趨勢一致，且有力地推動了國民經濟的發展。舉辦會展可以提升相關地區和城市的影響力，推動這些地區的旅游、餐飲、酒店等行業的發展，為地區經濟發展注入新鮮活力。與此同時，舉辦會展還可以為企業、商家提供溝通交流的平臺，促使我國企業接觸更多的新理念、新技術，進而更新自身的經濟發展模式，提升綜合競爭力。此外，會展行業還提供了更多的就業崗位和機會，推動了我國經濟的發展。但目前，相較于發達國家，我國的會展行業還未受到充分重視，其優勢作用未能充分發揮。所以，政府應當采取措施，大力扶持會展業的發展，促進會展經濟的穩步前進，打造國家化會展品牌。

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[責任編輯 吳高君]endprint