軟裝設(shè)計在新華書店轉(zhuǎn)型中的作用

史 進(jìn)

(合肥師范學(xué)院 藝術(shù)傳媒學(xué)院，安徽 合肥 230601)

生產(chǎn)力的發(fā)展推動生活品質(zhì)的不斷攀升，人們對日常生活中商業(yè)空間的要求也不斷提高。現(xiàn)代室內(nèi)空間設(shè)計的范疇中，軟裝設(shè)計的不斷發(fā)展印證的是一種需求趨勢和時代的進(jìn)步，近年來，“輕裝修、重軟裝”的設(shè)計理念得到越來越多人的認(rèn)可與追捧，證明軟裝設(shè)計在一定程度上滿足了人們在豐富物質(zhì)條件背景下對精神需求的追逐[1]。

國外的軟裝行業(yè)就整體而言，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展相教于國內(nèi)要更為成熟，擁有完整的產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，而且業(yè)內(nèi)的設(shè)計師及團(tuán)隊也具備相對較高的水平。造成差異的原因有幾點，首先，西方傳統(tǒng)工業(yè)國的消費者往往有較高的平均消費水平，軟裝飾品支出占家庭總支出的39%左右。其次，這些國家的普通消費者也具有較高的文化素養(yǎng)，且在社會大環(huán)境下長期沉淀出一定程度的審美能力與藝術(shù)追求，在國外書店軟裝設(shè)計中，經(jīng)營者十分重視軟裝產(chǎn)品的品質(zhì)與細(xì)節(jié)。而國內(nèi)的軟裝市場發(fā)展較晚，于上世紀(jì)末剛剛興起，國內(nèi)對家居軟裝設(shè)計缺乏系統(tǒng)的認(rèn)識。但近幾年來，軟裝產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈逐步擴(kuò)大和完善，依據(jù)全國房地產(chǎn)行業(yè)的需求量來計算，軟裝市場的預(yù)估值超過2.7萬億，可見其市場潛力非常巨大，尤其是在物質(zhì)基礎(chǔ)較豐富的一、二線城市發(fā)展比較顯著。

新華書店，作為有著70多年光輝歷史的文化消費場所，在改革開放的大潮中成長，在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時代遭到前所未有的沖擊與挑戰(zhàn)，是如何順應(yīng)潮流、涅槃重生的？以下謹(jǐn)以合肥市新華書店為例，闡述這神奇的搖身一變，怎樣使人們對于新華書店有了全新的、不一樣的感受，怎樣重新接受它。通過分析新華書店中新的軟裝設(shè)計的風(fēng)格、特色，以及以80后為代表的新興消費主體的消費需求，探索如何借助軟裝設(shè)計在當(dāng)今競爭日益激烈的文化消費市場中生存發(fā)展。

對于一座城市來說，書店就是人們慰藉心靈的場所；對一些人來說，是一種不可或缺的生活方式。在現(xiàn)代很多兼具商業(yè)感與人文精神的城市，文化空間就像是一座城市充滿無限可能的留白，而書墨與情調(diào)就像是不可分割的聚合體，從而賦予了這些公共建筑和空間更飽滿的意義。

一、新華書店對軟裝設(shè)計的迫切訴求

隨著社會文明的進(jìn)步和消費群體的日益分化，實體書店的傳統(tǒng)經(jīng)營模式面臨巨大挑戰(zhàn)，面對生存發(fā)展的重大問題，復(fù)合型商業(yè)書店的概念應(yīng)運而生，跨界發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級成為這類新型商業(yè)書店的主要突破口。合肥市新華書店在這種理念的指引下，其經(jīng)營特色也越來越傾向于以品位制勝，推崇內(nèi)容的氣質(zhì)、閱讀的樂趣以及文化的氛圍，以時尚敏銳為主旨，延展成多元化的復(fù)合商業(yè)模式。書店已不再是純粹的書店，其轉(zhuǎn)型的核心要義在于提供休閑的功能、創(chuàng)新的生活方式以及工作生活之外的第三空間，而這樣的空間屬性又必然與家居空間一樣產(chǎn)生對軟裝設(shè)計的需求。

合肥市新華書店地處人口密集的老城區(qū)中心地段，“鬧中取靜”可謂其特殊標(biāo)簽。書店經(jīng)營面積達(dá)一萬多平方米，店面整體設(shè)計上以充滿著人文藝術(shù)氣息的元素打造強(qiáng)烈的文化氛圍。它集書店、咖啡、茶藝休閑和文化沙龍于一體，劃設(shè)了互動交流、戶外體驗區(qū)，以及無人飛機(jī)展示區(qū)等功能區(qū)塊。讀者除了可以在這里讀書購書，還可以體驗多元一體的生活模式和各具特色的文化產(chǎn)品，書店經(jīng)營者在打造城市文化生活中心的過程中，也促成了與周邊商業(yè)聯(lián)動，一個繁榮文明的商業(yè)區(qū)正在穩(wěn)步提升中。

人們對精神生活的訴求，體現(xiàn)在對于公共空間的文化要求越來越高。而在新華書店軟裝設(shè)計中，作為軟裝設(shè)計的導(dǎo)向要素，對需求定位的把握主要有兩點：首先是消費者或讀者的心理需求。在現(xiàn)代城市“高壓力、快速度”的生活模式下，生活空間已經(jīng)被水泥森林覆蓋，人們在這種身心疲憊的狀態(tài)下需要的是新的視覺體驗，以激發(fā)本能的想象力或者幫助放松情緒，引導(dǎo)他們尋獲內(nèi)心的平靜，為日常生活注入新的活力。在書店中，消費者不僅可以購買書籍，還能夠滿足欣賞、休閑、交流的需求。人們總是期待著能夠看到與眾不同的視覺效果，利用對情緒的啟發(fā)調(diào)動，緩解生活工作中的心理壓力，而軟裝設(shè)計中營造的豐富層次、自然和諧的美感，是滿足這種心理訴求的重要手段。

其次是經(jīng)營者的需求。在當(dāng)今“輕裝修，重軟裝”的設(shè)計理念下，商業(yè)空間的經(jīng)營者也逐漸意識到軟裝設(shè)計的重要性，藝術(shù)化的配飾成為商業(yè)空間中不可替代的視覺構(gòu)成要素，它能夠使得空間整體布局更加自由、靈活，風(fēng)格主題轉(zhuǎn)換更加方便高效。通過軟裝設(shè)計增加書店的商業(yè)價值和附加價值，從而創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟(jì)價值，同時，其所呈現(xiàn)出來的對空間藝術(shù)氛圍的加成也能夠吸引不同的消費者群體，帶來更多的實際利益[2]。

二、新華書店中軟裝設(shè)計元素

軟裝配飾品在新華書店復(fù)合型商業(yè)模式中的作用有目共睹，通過合理的飾品搭配布置能夠為書店增加趣味性，以下是軟裝設(shè)計在合肥新華書店中的運用范例。

書架：書架是一種實用性的室內(nèi)陳設(shè)家具，在書架的布置設(shè)計中要充分考慮到人的心理和情感因素，書店作為公共空間有其特定的屬性，人作為空間內(nèi)的個體，與陌生人之間會自然地尋求保持一定的心理距離，渴望能有屬于自己的私人空間，這是出于人的本能需求。新華書店的圖書賣場內(nèi)，書架的高度以人體工程學(xué)為原則進(jìn)行設(shè)計，與人伸手就能拿到書的位置保持一致。相對低矮的木質(zhì)展架設(shè)計成高低錯落的形式，書籍都以平鋪或堆碼的方式陳列其上，突破書架單一的視覺形象。消費者通過電梯進(jìn)入書店主體功能空間，電梯出入口的過渡空間以低矮書架為主，提供更為通透、更具縱深的視野。消費者駐足此處，映入眼簾的是遠(yuǎn)處高聳的書架，上面擺放著各種各樣的書籍，擺放方式也經(jīng)巧妙構(gòu)思、不盡相同，看起來十分壯觀，營造較強(qiáng)的視覺沖擊力和藝術(shù)感。書架的造型也各具特色，大多呈不規(guī)則排列，既保證流線順暢又避免呆板的視覺觀感。在空間主入口處，位于書店logo的位置的書架則是雙圓形的造型，且容量相對較大，方便消費者的駐留。而在暢銷推薦區(qū)域的書架則組合成凸出的展示區(qū)，設(shè)計簡潔明了，加上綠植的點綴顯得格外富有韻律和生機(jī)。教輔區(qū)書籍的擺放顯示出書店管理的匠心，極具公共藝術(shù)式的審美感，針對相對枯燥的圖書內(nèi)容，給人不一樣的視覺感受。

燈飾：室內(nèi)照明不僅為讀者提供了良好的閱讀條件，還能發(fā)揮烘托室內(nèi)氛圍、創(chuàng)造虛擬空間以及突出商品的作用。新華書店在所有樓層的入口處，采用大面積玻璃幕墻引入自然光源，在教輔區(qū)等空間則是以簡單而溫暖的人造光源為主，著重營造書店安靜、儒雅的文化氣質(zhì)，人們能夠放松身心，以舒適、悠然自得姿態(tài)去閱讀和購書。在重點推薦圖書區(qū)域和消費者比較關(guān)注的區(qū)域，采用各類聚光燈、射燈增加光線的局部照度進(jìn)行重點照明，這樣能夠起到吸引消費者眼球、勾起好奇心的作用。書店內(nèi)咖啡休閑區(qū)的燈飾照明效果比較昏暗，目的在于打造更具私密性的休閑空間，燈具的選擇多為水晶吊燈、燈帶等裝飾性較強(qiáng)的為主。在燈光的整體把控上，主要營造的是一種悠閑、舒適的環(huán)境和氛圍，因而，選用較低色溫的黃色光線更能讓人放松心情。

綠植及藝術(shù)配飾：新華書店的擺設(shè)品中，綠植是重要的一環(huán)，大自然的氣息隨處可見：桌面、地板、書架間甚至?xí)g擺滿了各式各樣的綠植、鮮花和盆栽，適當(dāng)?shù)木G植和裝飾景觀，在一定程度上凈化了室內(nèi)空氣，同時又能給消費者帶來精神上的愉悅感。書店的展臺、墻體等視覺界面中，還穿插陳設(shè)了各種雕塑作品和繪畫裝飾品等，不僅能夠增加室內(nèi)空間的趣味性，同時還能和不同的空間區(qū)域主題相協(xié)調(diào)，從而反映出不同空間的相應(yīng)特色，形成獨特的環(huán)境氣氛，增強(qiáng)了圖書閱覽空間中心靈與文字互動的氛圍。

色彩：色彩搭配是軟裝設(shè)計中的一個重要組成部分，色彩的魅力在于它能夠通過色相、純度等特性的變化，來影響人的情感和心理，表達(dá)空間的主題情緒。色彩可以形成較強(qiáng)的向心感，產(chǎn)生領(lǐng)域、區(qū)域感，形成視覺重心。所以在書店軟裝設(shè)計這一注重受眾感受的課題中，色彩的搭配運用就顯得尤為重要[3]。首先書店軟裝設(shè)計中的色彩搭配要遵循整體統(tǒng)一的原則，避免顏色過多造成的吵鬧感，合肥新華書店中的主題核心色彩以原木色為主，搭配黑色作為點綴，加上醒目的白色導(dǎo)視字體，為消費者帶來質(zhì)樸、自然、返璞歸真的心理感受。書店不同分區(qū)的設(shè)計應(yīng)考慮受眾群體的差異性，具體分析文化層次、心理特征等要素。例如兒童書籍區(qū)域的色彩選擇，更多考慮兒童的生理和心理需求，多傾向于采用一些明快的自然色調(diào)，比如純度較高的淺藍(lán)、淺粉、橘色等。

色彩搭配的作用還在于滿足空間對功能的需求，對于書店的重點展示區(qū)域，應(yīng)多選擇明度、純度較高的色彩，充分利用其視覺特性，更好地吸引讀者，也便于更精確地傳遞出最新的訊息。而在書店的咖啡休閑區(qū)，則采用了較為溫和的色彩，明度、純度適宜，所營造的環(huán)境氛圍旨在幫助讀者放松身心，沉浸到閱讀和交流的樂趣中去。大自然是最好的色彩搭配師，這一點也在合肥新華書店的軟裝設(shè)計中體現(xiàn)得淋漓盡致：引入自然界的草地、灌木等形成綜合性的人工景觀，作為空間的點綴，組團(tuán)式的景觀設(shè)計使得多種色彩得以調(diào)和，它能夠加強(qiáng)人與自然的聯(lián)系，使消費者在貼近自然的空間中享受閱讀帶來的快樂。

三、軟裝設(shè)計在新華書店中的作用

軟裝設(shè)計之于合肥新華書店轉(zhuǎn)型提升的而言，其作用不可小覷。通過設(shè)計的綜合調(diào)配運用，使得缺乏生機(jī)、乏味重復(fù)的空間變得富有生命力；讓室內(nèi)環(huán)境呈現(xiàn)突出的風(fēng)格，大大加強(qiáng)了對廣大受眾吸引力。消費者在購買書籍的同時能夠感受到身心的放松，有助增加閱讀的興趣和停留的時間。其作用主要體現(xiàn)在：烘托室內(nèi)氣氛，創(chuàng)造主題意境。書店是展示一個城市文化內(nèi)涵結(jié)晶的良好平臺，書店中的工藝陳設(shè)及其藝術(shù)裝飾品，都具有相應(yīng)的內(nèi)涵作為對主題意向的支撐，既可以代表城市文化的積淀，也能作為傳遞正面能量的載體。通過適當(dāng)?shù)能浹b設(shè)計所表現(xiàn)出來的具有獨特情懷的思想和主題，可以引發(fā)人們的共鳴，創(chuàng)造出一種精神層面的享受。合肥新華書店中的軟裝配飾，在呈現(xiàn)藝術(shù)品本身的美學(xué)價值的同時，更強(qiáng)調(diào)對主題內(nèi)涵的選擇和挖掘，力圖達(dá)成書店文化與城市精神的互動。其次，軟裝設(shè)計具有調(diào)節(jié)室內(nèi)空間感染力的作用，軟裝配飾在空間主題的塑造上，能夠強(qiáng)化空間的藝術(shù)質(zhì)感，在提升室內(nèi)空間主題意境的方面起著十分重要的作用，同時自然屬性的合理引入，也使之成為調(diào)節(jié)室內(nèi)微氣候的關(guān)鍵因素之一。

實體書店新的生命力很大程度上立足于服務(wù)品質(zhì)的提升，而不再局限于銷售系統(tǒng)運作的流暢與完整程度。書店正逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┒嘈问轿幕?wù)與消費樂趣的銷售綜合體，書本本身的價值已無法代表書店的全部內(nèi)容，這種轉(zhuǎn)變將引領(lǐng)一種新的消費理念，乃至消費文化，使得消費者前往書店的動力從單一的購買書籍向多元化發(fā)展，從而擴(kuò)展書店的消費群體，同時挖掘原有受眾的消費潛力。將服務(wù)納入其商業(yè)價值中的理念，需要軟硬件兩方面的改變，而其中的硬件部分就往往需要借助軟裝設(shè)計加以實現(xiàn)。

軟裝設(shè)計還能夠創(chuàng)造二次空間，豐富視覺層次，彌補(bǔ)建筑空間存在的不足。合肥新華書店中運用書架、人造景觀等分隔室內(nèi)空間，在滿足儲藏、觀賞的功能基礎(chǔ)上，使得空間布局更加合理，消費者的行動流線更為高效便捷，更具實用意義。通過家具的組合連結(jié)、重組相關(guān)空間，或者隔出數(shù)個可變空間，再配以紡織物配飾，弱化空間中視覺感受相對“硬”的部分，讓空間層次更為飽滿柔和。書店中的纖維紡織品除了用于地面鋪裝之外，還可以采用在建筑墻面上進(jìn)行貼、掛等立體處理方式，其中的輕質(zhì)透光產(chǎn)品也可懸挑于空間中，增加空間界面的豐富性。利用綠化、水體等造景擺設(shè)創(chuàng)造出局部的情感空間，使得書店室內(nèi)空間的使用功能更趨全面完善，也使空間感受更為豐富多樣，達(dá)到柔化空間觀感、避免消費者視覺疲勞的目的[4]。

軟裝設(shè)計中的色彩是作為空間情緒的主導(dǎo)者存在的，它可以柔化公共商業(yè)空間的視覺特征，軟裝藝術(shù)飾品變化多樣的造型以及豐富的色彩，使得書店這一商業(yè)形態(tài)更具生命力和感染力。新華書店通過軟裝材質(zhì)特有的色彩屬性，進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃、合理分配，在色彩界面上形成合理的區(qū)域劃分，讓空間極具個性而又完整統(tǒng)一。

四、結(jié)語

藝術(shù)來源于生活且高于生活。隨著時代的變化和人的素養(yǎng)的進(jìn)步，人們對居住環(huán)境的要求也得到提升，開始轉(zhuǎn)變?yōu)閷ζ肺丁Νh(huán)保的追逐，大眾對于生活品質(zhì)的要求催生了軟裝設(shè)計的興起，這樣的訴求也擴(kuò)展到了公共空間的領(lǐng)域。軟裝設(shè)計作為新興的產(chǎn)業(yè)，有著非常大的市場潛力，軟裝設(shè)計作為現(xiàn)代室內(nèi)空間設(shè)計的延伸和發(fā)展，具有時代性和時尚性。研究轉(zhuǎn)型為復(fù)合商業(yè)模式的合肥新華書店的軟裝設(shè)計，有助于我們理解行業(yè)革新發(fā)展與消費者訴求的內(nèi)在聯(lián)系。軟裝設(shè)計的成功范例，正說明唯有在設(shè)計實踐中不斷推陳出新，才能跳脫傳統(tǒng)設(shè)計模式的桎梏。以科技發(fā)展和社會進(jìn)步為前提，以敏銳的嗅覺洞悉市場，始終以需求為導(dǎo)向，才是設(shè)計工作走在時代前沿的不二法門。

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