金寨縣紅色文化旅游的概念性策劃

蔡靈美

(合肥學院 旅游系，安徽 合肥 230601)

金寨縣位于全國12個重點紅色旅游區之一——大別山紅色旅游區范圍內，是全國30條“紅色旅游精品線”的重要組成部分，金寨縣在國內紅色文化旅游興起的大背景下具有較大的知名度，在國內市場中有較廣泛的市場客源。金寨縣委、縣政府高度重視紅色旅游業發展，擴大紅色文化的傳播范圍，大力實施“旅游富縣”戰略，培育旅游業作為戰略性支柱產業。

1 金寨縣紅色文化旅游發展現狀

金寨縣“紅、綠、藍”三色旅游資源豐富，有5A景區1處、4A景區6處。共有旅游資源170處，其中自然資源29處，人文旅游資源103處，優良級旅游資源64處，資源等級總體良好，其中紅色旅游資源豐富且分布廣泛，市場需求旺盛，為旅游事業的發展提供了良好的條件。目前六安市正以金寨和裕安區兩大將軍縣為重點，深入發掘、整理紅色資源，全力打造全國重要的國防和革命傳統教育基地、社會主義愛國主義教育基地和紅色文化旅游勝地。2017年，金寨縣全力推進全域旅游示范區創建，全年接待游客超900萬人次，創綜合收入35.2億元，分別增長了19.4%、16.9%。

金寨縣旅游資源雖然豐富，但由于開發較少，景點過于分散且距離過大，“行長游短”的問題會增加游客不適感，不利于長期發展；道路交通特別是內部交通設施不夠完善，通達性較弱使其可進入性不高，無法發揮資源的聯動效應；住宿、餐飲設施滯后，特色農家樂較少，無法留住游客刺激消費[1]；近年來金寨縣雖然逐步加大對于紅色旅游發展的資金扶持，但是依然存著較大缺口，導致基礎設施建設滯后；紅色旅游資源未能完全整合并且沒有統一的開發規劃，導致旅游發展強度較低，聯動發展不足，未能形成系統的多層次的線路產品。

2 金寨縣紅色文化旅游策劃定位、空間分布及產品體系設計

“紅色”是金寨的品質和名片，也是金寨縣旅游發展的主要抓手。金寨是紅色奉獻的土地，被譽為“紅軍搖籃、將軍故鄉”。充分利用金寨濃厚的紅色底蘊，著力提升紅色文化傳承創新的感召力，通過紅色旅游實現人均可支配收入增長，提高人民生活水平和質量，實現精準扶貧，力圖將金寨縣打造成全國性國防和革命傳統教育基地、愛國主義教育基地、紅色文化旅游勝地和紅色旅游扶貧樣板區[2]。

在金寨縣紅色旅游策劃上，應主要考慮以金寨縣現有的城鎮布局、資源分布、經濟實力等條件，同時結合金寨縣的紅色旅游資源與實際市場分析，其紅色旅游發展總體形象可定位為：“百將金寨別樣紅”，總體格局劃分為“一心一環三區”。“一心”即以梅山鎮為中心，在該地建設游客集散中心。因其區位適中，且擁有高鐵站、汽車總站等交通樞紐，對金寨縣各鄉鎮與外界溝通起到了承接作用。“一環”是以金寨縣現有的高速路、一級公路為環線，串聯起各鄉鎮，包括策劃重點的梅山鎮、湯家匯鎮、天堂寨鎮、麻埠鎮以及各個鄉村。重點項目、線路設計等大致分布在該環線周圍。“三區”則是將全縣劃分為：“紅色文化傳承教育區”“紅色休閑養生度假區”“紅色生態農業體驗區”[3]。

重點開發金寨紅色主題旅游產品體系，充分考慮金寨縣深厚的紅色文化底蘊和資源，依據市場需求，金寨縣應建設多種類型的紅色主題旅游產品體系，重點打造以下三個組團：

1) 梅山紅色文化旅游教育組團。項目選址在梅山鎮紅軍文化廣場、鄂豫皖紅軍紀念園。該處資源豐富、距離較近，可組團發展，建設成為中部地區最大的紅色文化教育傳承示范區。紅軍文化廣場重點發展紅軍歷史教育旅游，修建中部地區最大的紅軍革命博物館和紅軍歌劇院；將鄂豫皖紅軍紀念園打造成紅軍文化旅游體驗區和市民休閑區。

2) 湯家匯紅色文化旅游體驗組團。項目選址在紅軍街、筆架山村。該區紅色旅游資源較豐富，但體量和完整程度無法達到歷史文化街區的評定要求。發展商業旅游，打造休閑購物街區，提供特色住宿和美食，帶動周圍經濟，進行旅游扶貧。對此處資源進行整合提升，發展成為中部地區具有高度知名度的紅色文化體驗區。

3) 天堂寨“千里挺進大別山”組團。項目選址以天堂寨為主，輻射帶動周圍地區。依托天堂寨的影響力，聯動開發，吸引游客。重點提升劉鄧大軍挺進大別山遺址群，周圍村莊發展民宿、農家樂、溫泉等項目，帶動經濟發展。

3 金寨縣紅色文化旅游項目設計

在旅游項目的設計上，可以開發紅軍文化傳承綜合項目、參觀歷史文化博物館、發展紅色風情小鎮、打造紅色記憶村等項目為主體，構建金寨縣紅色旅游發展的市場。

3.1 紅軍文化傳承綜合項目

紅軍廣場景區位于梅山鎮中心，交通便利；景區內資源組合情況較好，但是紀念堂與博物館陳列手段原始，紅軍廣場面積較小。在該處的發展上依托現有資源，提升景區質量，增強參與性。以建筑為載體、紅色文化為內涵，擴大景區規模，打造博物館、歌劇院等重點項目，主推紅色文化觀光游，為游客提供學習紅色歷史、接受紅色教育的綜合區域，使之成為中部地區最大的紅色文化教育傳承示范區。可在廣場右側新建現代化大型博物館，展覽室進行提檔升級，利用全系影像、VR、3D等現代技術，增加展覽形式，讓游客能更直觀感受紅軍歷史。在廣場左側修建大型劇院，主推紅色歌劇、話劇、電影、音樂會、講座等形式，宣傳紅色文化，同時為市民提供較好的休閑學習場所。可將紅軍文化廣場現有建筑整體保持不動，入口處廣場進行擴大，增加開闊性。

3.2 革命傳統教育區提升項目

鄂豫皖紅軍紀念園位于江店鎮，景區游客較少，陳列設施較少，體驗度不夠。依托現有景區，完善內部設施和改進陳列方式，增加游樂和觀賞性；將現有革命遺址深度開發，除文物陳列，也可作為紅軍戰斗、生活場景的展示地，講述革命故事。同時增加體驗項目，將其打造紅軍文化旅游體驗區和市民休閑區。

將紅軍閣、紅25軍、紅28軍成立舊址等開放參觀，利用VR、3D等現代技術，依據舊址主題講述所屬部隊歷史，同時將安徽省政府舊址專門開辟為紅軍生活場景再現地，講述紅軍實際生活的情形。可以依據六英霍暴動和革命戰役為背景，開發紅色主題真人CS對抗賽和軍事模擬指揮賽，增強體驗性。

3.3 發展紅色風情小鎮項目

湯家匯鎮現有多處紅色遺址，距離較近，保存度較好；位于鎮中心，區位較好，發展前景較好。以紅色文化資源為依托，將紅色元素融入商業旅游，打造休閑購物街區，提供特色住宿和美食，打造吃、住、游、購、娛綜合體，帶動周圍經濟發展，進行旅游扶貧。可以紅軍街為主體，打造特色風情商業街，大力發展特色美食和產品購物，提供風味小吃、旅游紀念品銷售等服務。此處建筑為特色民居式，所以將此處建成規模各異的大小商鋪，靈活布局，形成空間變化豐富的建筑組群，構成多處不規則的短巷、小廣場。發展為大別山地區最具特色的融餐飲、購物、娛樂、住宿功能于一體的商業步行街區。在特色風情商業街左側可打造以徽派建筑風格、紅色文化主題的特色住宿區，統一外立面、統一接待標準。對位于此處的紅日話劇社舊址進行改造，增加紅色話劇、紅色歌劇演出，使其成為游客休閑體驗的好去處。

3.4 打造紅色記憶村項目

筆架山村是金寨地區第一個中央黨支部誕生地，筆架山大廟是紅軍早期建立的農業大學，紅色文化底蘊深厚，自然資源較好，盛產天麻、茯苓、靈芝等名貴藥材。但是經濟狀況較差，基礎設施薄弱。筆架山村的發展應采取開放式發展，以打造紅色旅游特色村落為目標，整體改造，完善基礎設施，依托大廟景區和紅色風情小鎮，將紅色文化元素融入休閑體驗、餐飲住宿、娛樂等各個方面，發展特色民宿和生態農業，打造滿足現代市場需求、“紅綠”結合的特色旅游示范村，帶動經濟發展，實現旅游扶貧。可以大革命和抗戰時期農家院落風貌為原型，發展以紅色主題餐飲、紅色文化體驗為主體的農家接待。利用筆架山村農田，以紅色文化為靈魂，以現代農業為支撐，著手打造紅色文化、生態旅游、現代農業有機融合的現代農業生態旅游園區。

3.5 劉鄧大軍挺進大別山遺址群

在現有格局上，增加體驗性項目，“千里躍進大別山”實景推演。選擇部分故居遺址，組織游客模擬當年指揮角色，實景戰斗推演。最后與天堂寨聯動發展，實行聯票銷售。

4 金寨紅色文化旅游線路設計

根據上述旅游產品類型，提出以下幾條較為合理的設計路線：

1) 紅色愛國教育游

金寨縣烈士紀念園——梅山水庫——湯家匯紅色小鎮——立夏節起義舊址——列寧小學

2) 紅色文化體驗游

大別山玉博園景區——鄂豫皖紅軍紀念園——洪學智紀念廣場——洪學智故居——筆架山紅軍村

3) 紅色養生度假游

天堂寨——白馬大峽谷——天水澗漂流——劉鄧大軍指揮部——西山溫泉——汽車營地

4) 紅色民俗休閑游

懸劍山——雙河道觀——響山古寺——姜家大寨——李家灣老屋——民俗演出

5) 紅色生態體驗游

金禾青少年農業體驗園——萬畝油茶——萬畝茶園——竹海——響洪甸水庫——紅石谷旅游景區

6) 紅色康體健身游

梅山火車站——三灣——史沖岔口——灰沖——一線天——三岔河——十八盤埡口——龍門口——靈山寺岔口——小嶺——懷里寺——梅山水庫東壩——老水廠——觀音寺——梅苑小區——老師范校區

7) 紅色賞花休閑游

花雪相映——玉蘭花谷；春意盎然——萬畝杜鵑花海——野生蘭花；秋日飄香——桂花谷——野生菊花

將金寨縣紅色旅游發展策劃與精準扶貧工作結合，在發展的過程中不僅能帶動項目布局點的社會經濟發展、幫助村民擺脫貧困的生活，更能發揮本地資源、交通優勢，帶動相關產業的發展，創造更良好的社會效益、經濟效益和生態效益。在傳統的景區營銷方式上加入互聯網+旅游的新型營銷方式，在保證傳統客源市場不減少的基礎上，深度挖掘潛在的旅游消費市場。利用互聯網快速傳播能力，大數據追蹤和分析的能力能夠快速鎖定客源市場，并細分消費人群，打開潛在消費市場的突破口，優化已知消費市場。針對省內外中小學生、黨政機關人員、高校師生，與政府和高校聯動，將金寨縣作為黨政機關工作者紅色主題教育和高校實踐活動的首選地，加強愛國主義教育[4]。隨著國內紅色旅游的不斷發展，紅色旅游浪潮的不斷高漲，金寨縣作為國家首推精品紅色旅游路線上重要的一段，憑借策劃新穎特色的旅游發展模式將會贏得更為廣泛的客源市場。

參考文獻：

[1]蘇詠梅.安徽省金寨紅色旅游初探[J].佳木斯教育學院學報，2013，130(8)：494-495.

[2]楊家余，汪翔.挖掘安徽省大別山紅色文化資源，推動安徽旅游經濟發展[J].國土與自然資源研究，2014(6)：32-33.

[3]鐘艷.安徽省紅色文化旅游資源開發模式探討[J].赤峰學院學報(自然科學版)，2016，32(12)：107-108.

[4]胡振民.積極發展紅色旅游深入開展愛國主義和革命傳統教育[J].思想政治工作研究，2005(4)：4-6.