基于新媒體視角的民族文化當代傳播分析

◎牛文科

（北京錦繡乾程文化藝術院 北京 100024）

近年來，國家越來越重視民族文化的傳承與發(fā)揚，提出“文化自信”“文化強國”的戰(zhàn)略思想。文化是一個民族長盛不衰的根本。我國是一個多民族國家，做好民族文化傳播工作，能夠增強國民的文化認同感，從而增強民族凝聚力。文化作為一種軟實力，是當代綜合國力競爭的重要組成部分。隨著新媒體逐漸進入人們的視野，文化傳播迎來一個全新的時代。新媒體傳播具有迅速、及時、準入門檻低的特點，并且具有即時雙向互動性，能夠打破傳統(tǒng)媒體雙向反饋溝通滯后的弊端，是當代傳播的重要媒介。其受眾范圍廣泛，不受時間和空間的限制，而移動設備終端的出現(xiàn)，更是為新媒體傳播提供了巨大的推動力。但新媒體形勢也給民族文化傳播帶來一些問題，民族文化傳播過程中存在內容缺乏深度、商業(yè)色彩過于濃厚，甚至有歪曲民族文化的真正內涵的現(xiàn)象，污染了整個民族文化傳播的環(huán)境。新媒體傳播為民族文化傳播提供新契機的同時，如何利用好新媒體進行民族文化傳播，是值得每個文化傳播工作者深思的問題。

一、新媒體傳播在民族文化傳播中的優(yōu)勢

新世紀以來，互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展推動了新媒體時代的到來，沖擊著傳統(tǒng)媒體。新媒體傳播是主要依托互聯(lián)網(wǎng)、以移動設備為載體的傳播形式[1]。微博、微信等是新媒體傳播的主要傳播媒介，具有開放性、廣泛性、時效性、互動性等特點，下文將對新媒體在民族文化傳播方面的優(yōu)勢進行分析。

（一）新媒體傳播打破民族文化傳播地域限制

由于某些社會歷史原因，我國民族文化傳播曾經(jīng)出現(xiàn)斷層。在新文化運動時期，曾經(jīng)過分強調引進西方文化，摒棄傳統(tǒng)文化。這些歷史殘留因素，阻礙我國民族文化傳播的發(fā)展。加之，我國是一個多民族國家，地域遼闊，民族文化傳播往往受到地域的限制，無法進行大范圍傳播。例如：京劇演出受到地域限制，能夠觀看京劇演出的地方非常少，特別是南方地區(qū)，很少能接觸到京劇藝術，更別談京劇文化的傳承與發(fā)揚了。過去大多使用傳統(tǒng)媒體進行民族文化的傳播，但傳播范圍比較狹窄，而新媒體則打破了民族文化傳播的地域限制，在平均每人一臺手機的大環(huán)境下，在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布一段音頻，便可以在全國范圍內進行傳播，可見新媒體傳播具有極強的傳播能力，能夠使民族文化走出去，甚至走出國門，讓更多的人能夠學習到我國的民族傳統(tǒng)文化[2]。

（二）新媒體傳播提高了民族文化的傳播效率

過去，若想實現(xiàn)大范圍的京劇普及與巡演，戲班子需要走南闖北輾轉多地，每次演出往往也需要準備很長時間，耗費大量的人力、物力、財力，傳播的效率極低，而新媒體的傳播方式，突破了這一困境。人們可以利用手機拍攝，通過網(wǎng)絡直播平臺即可完成對民族文化的傳播。例如：微博的“一直播”平臺等，或是拍攝一些短視頻，就可以輕松地將京劇藝術表演呈現(xiàn)給大家，甚至不需要大型的機器設備、搭建后臺等復雜的拍攝步驟和許多繁瑣的流程，就可以形成大范圍的傳播，呈現(xiàn)更好的傳播效果。這對于提高民族文化傳播效率具有很重要的意義，能夠使民族文化傳播變得更簡單、快捷，加快民族文化傳播的速度，利于民族文化的發(fā)展傳承。并且新媒體傳播的準入門檻低，在過去，民族文化傳播主要依靠專業(yè)的從業(yè)者。但是現(xiàn)在，普通觀眾或是普通游客[3]，拿起手機便能發(fā)布有關民族文化的展覽、展示、演出等內容，使更多的人領略到豐富的民族文化。

二、利用新媒體進行民族文化傳播的策略

盡管新媒體在民族文化傳播方面有許多不可替代的優(yōu)勢，為民族文化傳播提供了一個新的思路，打破了民族文化傳播的地域限制，也大大提高了民族文化傳播的效率，但新媒體形式下的民族文化傳播還存在不少問題。例如，傳播缺乏深度、沒有挖掘到民族文化的精髓、商業(yè)色彩過于濃厚、達不真正的傳播目的，甚至歪曲民族文化的真正內涵，文化資源利用率低，無法將民族文化真正應用等問題。下文將針對這些問題進行分析，提出相應的策略，以期能夠在新媒體形勢下更好地進行民族文化的傳播。

（一）深度挖掘民族文化的精髓

古往今來，文化興盛是一個國家、民族能夠經(jīng)久不衰的重要體現(xiàn)，中華民族歷經(jīng)五千年的歷史沖刷，仍然生機勃勃，其原因之一就在于擁有源遠流長的具有獨特影響力和生命力的優(yōu)秀文化，是中華民族的精神血脈。習近平總書記提出，要深度挖掘中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，結合時代要求進行傳承創(chuàng)新，展現(xiàn)中華文化的時代風采和魅力。

在新媒體傳播背景下，受到“快文化”的影響，傳統(tǒng)文化傳播的內容質量存在一定的問題，許多傳播內容缺乏深度，僅僅停留在表面，無法達到真正的傳播效果。傳統(tǒng)媒體擁有強大的制作團隊和相關的專家學者，能對內容進行深度的挖掘，目前許多優(yōu)秀的有關傳統(tǒng)文化傳播的節(jié)目都開設了微信官方公眾號。但多數(shù)傳統(tǒng)媒體的官方公眾號，只是簡單地做一些關于下期節(jié)目的預告，并沒有能跟上時代、利用新媒體形式進行內容深度挖掘和宣傳。對此，在進行民族文化傳播時還需要有相關的部門和專家積極參與，學會利用新媒體平臺、創(chuàng)新技術，跟上時代步伐，以官方公眾號等形式進行傳播。例如：海上暢談工作室，打破過去僅僅依靠傳統(tǒng)媒體音頻廣播的傳播形式，建立官方公眾號，在每期節(jié)目過后，官方公眾號上便會發(fā)布相關的文章，進行圖文解說，進一步分析音頻內容中與當期主題有關的其他文化知識，這給我們提供了新的思路。制作一檔節(jié)目之后，可以再繼續(xù)挖掘，利用新媒體的簡單快捷，通過短視頻、圖文等形式，對內容進一步地補充、解說。如開展有關京劇知識的講壇，相關微信公眾號便推送文字版的消息，進一步介紹京劇相關的文化知識，讓人們更加深刻地認識京劇。

（二）做好民族文化傳播的把關工作

新媒體時代下，傳播的準入門檻低，民族文化的傳播得不到把關，常常出現(xiàn)低俗文化充斥的現(xiàn)象，例如：將英雄人物惡搞，曾在網(wǎng)絡上流傳的一張網(wǎng)圖，網(wǎng)友把語文課本上的屈原圖片進行涂鴉，配上不合時宜的文字進行惡搞。這種文化娛樂的背后，體現(xiàn)出對民族傳統(tǒng)文化的失敬，對民族傳統(tǒng)文化認知的淺薄。在思想認識多元化的環(huán)境下，這種惡搞行為，傳播范圍廣泛，會對青少年產(chǎn)生嚴重的思想誤導，引起價值觀混亂，歪曲我國的傳統(tǒng)文化內涵，侵蝕民族精神。因此做好民族文化傳播的把關工作是非常重要的，必須通過發(fā)布相關條例規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)傳播的環(huán)境。

例如：國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定》，該規(guī)定要求，只要是向社會公眾提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息的服務媒介，都必須取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可。其次，專業(yè)的信息內容必須有專業(yè)的把關人規(guī)范標準，要設立內容總編輯，必須有專職的編輯人員和內容審核人員。普通用戶的賬號信息以及各類相關信息都需要向其所在地的互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室進行備案。新媒體所屬地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室要對互聯(lián)網(wǎng)信息內容進行日常檢查，并且建立互聯(lián)網(wǎng)信息服務的網(wǎng)絡信用檔案，對于違反互聯(lián)網(wǎng)新聞信息活動的行為要進行相應的處罰，構成違法犯罪的，還要承擔刑事責任。通過制定相應的規(guī)章制度能夠強有力地凈化民族文化傳播的環(huán)境，肅清低俗文化的內容，為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的安全提供保障，為民族文化傳播做好把關工作。

（三）避免民族文化傳播泛娛樂化

新媒體傳播環(huán)境下，自媒體為民族文化傳播帶來新機遇的同時，相應的問題也隨之出現(xiàn)。自媒體中的主要商業(yè)盈利來源于點擊量，多數(shù)媒體人就會過多地關注點擊量，偏離內容為主的初衷，只創(chuàng)造受眾喜歡的內容，傳播內容同質化嚴重，甚至為博眼球違背文化內涵，造成民族文化的傳播過于商業(yè)化、泛娛樂化。例如：有商家賣粽子，廣告詞惡搞屈原。廣告橫幅內容為：“屈原大叔別跳了，吃個胖姐粽子吧”。這種噱頭廣告詞還為商家吸引了不少食客，但這種泛娛樂化的背后是民族文化意識的缺失，我們應當為民族文化的傳播敲響警鐘。因此，提高媒體人的媒介素養(yǎng)，提高公民的民族文化意識就顯得尤為有重要了。

從事媒體工作，單純掌握傳播學知識是遠遠不夠的，必須要樹立正確的思想意識，作為媒介傳播人、從業(yè)者既要接受傳媒素養(yǎng)教育，又要對各種信息有深刻的解讀和判斷能力，還要對傳統(tǒng)文化保持著敬畏之心。培養(yǎng)文明發(fā)展的信息觀，有發(fā)現(xiàn)、探索信息的能力，并且對信息進行篩選和過濾，使之符合國家政治思想的要求，把積極的信息傳播給大眾，創(chuàng)造良好的民族文化傳播環(huán)境。在新媒體形勢下，信息的傳播速度是非常迅速的，影響范圍是非常廣泛的，傳媒工作者必須樹立責任意識，承擔起民族文化傳播的重任，為社會營造一個良好的民族文化傳播環(huán)境，做好榜樣作用，敬畏民族文化，培養(yǎng)并提高公民的民族文化意識，促進民族文化的發(fā)展與傳承。

要培養(yǎng)受眾的可持續(xù)發(fā)展的信息觀。新媒體信息時代，網(wǎng)絡信息的高速發(fā)展，公眾可以根據(jù)自己的需求隨時隨地進行信息的獲得、發(fā)布、分享，將網(wǎng)絡公共資源轉變?yōu)橛欣谧陨戆l(fā)展的資源。那么，培養(yǎng)可持續(xù)發(fā)展的信息觀，要求受眾能夠學會在海量信息中分辨、篩選有用的能夠為自身發(fā)展提供幫助的信息，清除不利的信息。這樣，那些泛娛樂化、侵蝕人們思想的信息，將沒有發(fā)展空間，便可以保障民族傳統(tǒng)文化的健康傳播。

三、結語

作為一個多民族的國家，民族文化對國家的發(fā)展是至關重要的，甚至影響一個國家的興衰，做好民族文化傳播工作有利于人們提升文化自信，實現(xiàn)中華民族的偉大復興。在新媒體形勢下，互聯(lián)網(wǎng)的傳播具有開放性、廣泛性、時效性、互動性等特點。這有利于打破民族文化傳播的地域限制，提高民族文化傳播的效率。但也存在一些問題，新媒體形勢下，民族文化內容缺乏深度、沒有挖掘到民族文化的精髓、商業(yè)色彩過于濃厚、遠遠達不到真正的傳播目的、歪曲民族文化真正內涵等問題，污染了整個民族文化傳播的環(huán)境。對此，要對民族文化的精髓進行深度挖掘，通過制定相關規(guī)定，做好民族文化傳播的把關工作，提高媒體人的媒介素養(yǎng)，避免民族文化在傳播中的泛娛樂化，促進民族文化傳播在新媒體形式下的長遠發(fā)展。