“泛文化網綜”如何突破圈層打造爆款

李 智

進入2018年，網綜市場多點開花，偶像養成火爆全網，街舞題材兩強對壘，機器人格斗突破圈層，各大視頻網站的超級網綜、S級網綜接連不斷。相比于這些網綜熱門題材量級的不斷加碼，文化類網綜市場則顯得波瀾不驚。

從另一個層面看，對比電視平臺文化類綜藝數量的陡增，文化類網綜近兩年在數量上并沒有出現明顯的增長，總體保持一個比較平穩的狀態。然而，看似有些“佛系”的文化類網綜，卻在內容上不斷深耕，形成了自己獨特的風格。

縱觀近幾年來比較有代表性的文化類網綜節目，涵蓋了脫口秀、談話等多種節目形式，從節目的內容和主題來看，這一類節目其實大多以文化為出發點和落腳點，通過多種方式實現文化、觀念和價值的輸出。

基于個人IP的價值輸出

《曉說》和《羅輯思維》可以說是“泛文化網綜”最初的雛形。無論是《曉說》的高曉松還是《羅輯思維》的羅振宇，都是通過個人IP的號召力和影響力，針對某一話題或具體事件，或旁征博引，或發表自己的看法，這兩檔節目也為之后的同類型節目奠定了基調。

在這樣的基礎之上，“泛文化網綜”的題材和外延不斷擴大，越來越多具有極強個人特色的IP和KOL在各自的專業領域不斷收割流量。其中比較有代表性的有著名畫家、文藝評論家陳丹青的《局部》和金鐘獎得主馬世芳的《聽說》，兩檔節目分別從藝術和音樂的角度切入，取得了不錯的效果。

這種基于個人IP基礎上的視頻節目的另一個好處就是，個人IP和KOL可以以節目為載體，通過多種方式，實現粉絲和社群經濟的迅速裂變。……