媒體如何用社群布局手機(jī)發(fā)行渠道

胡瀚中

在《“微商式新媒體人”微在定位 傷在布局》中，筆者總結(jié)不同社群流派的操作辦法，提出了三層塔式群的媒體社群構(gòu)筑辦法。即：第一層群為只有內(nèi)部工作人員的工作群，用于策劃指揮協(xié)調(diào)各個(gè)社群的協(xié)同工作；第二層群為以記者個(gè)人名字命名的記者+專職人員的工作群，如某電視臺(tái)財(cái)經(jīng)記者牛化騰工作群（如果有化名體系，可以用化名，比如說牛牛一百），群主由專業(yè)社群工作者擔(dān)當(dāng)；第三層群是由記者群中的核心關(guān)系人與記者和專職社群工作人員共建（需要有專業(yè)的激勵(lì)機(jī)制與共建辦法）。那么，為什么是三層塔型構(gòu)建？為什么至少三層？今天，我們來解鎖一下。

一、虛實(shí)相映：人只會(huì)和與自己有關(guān)系有關(guān)聯(lián)的人有效社交

《王宗岳太極拳論》中講道：“粘即是走，走即是粘”，說的是太極拳師與對(duì)手技擊時(shí)，用巧勁來控制力的方向，化解對(duì)方力道的原理。

阿基米德說：給我一個(gè)支點(diǎn)，就能撬起整個(gè)地球。但是，這一切成立的前提條件是你至少有一個(gè)可以發(fā)力的有效接觸點(diǎn)。

沒有有效接觸點(diǎn)，媒體做社群和胡亂加人的微商又有什么區(qū)別？

讓新媒體人如同微商一般加人？

不存在的！不必要的！不可能的！

媒體有自己獨(dú)特的有效接觸點(diǎn)，其中，最有效、最高頻的接觸點(diǎn)就是記者。

如果微商加人是見號(hào)就加無差別騷擾，那記者加采訪對(duì)象為好友，則更加合乎常情、順理成章。如果預(yù)先加以說明，節(jié)目播出了，記者或者他的伙伴會(huì)把媒體新媒體部門制作的網(wǎng)絡(luò)視頻傳給被采訪者，那就不僅不是無效社交，而是一種能夠黏住用戶的后續(xù)服務(wù)。……