電商下西洋

如今的中國電商市場，有一個很有意思的現象。阿里巴巴和京東占據了90%以上的市場份額，而近期股份屢創新高的亞馬遜，在中國市場份額不足1%。但是，亞馬遜仍在努力拓展其在華跨境電商業務，而阿里和京東，卻都在忙著出海下西洋。

根據亞馬遜方面的數據，當前中國市場已經占據其跨境電商業務四分之一的份額。亞馬遜之所以對在華跨境電商業務報有不小期望，原因也很簡單，這幾年中國跨境電商風生水起，中國消費者購買力天下無敵。亞馬遜如果能把它落地的各國的商品都便捷地賣到中國來，這塊蛋糕絕對大得驚人。

換個角度來看，當阿里京東們在國內的份額增長空間變得有限的時候，那么，海外市場就是必然的拓展方向。2017年6月，阿里巴巴旗下天貓商城推出天貓出海項目。阿里巴巴集團CEO張勇對天貓出海愿景的描述是：逐步將阿里巴巴的電商模式成功復制并落地到東南亞、印度和全球市場，實現服務全球20億消費者，讓他們能在任何地方72小時之內收到包裹。

這恐怕會是一個讓亞馬遜頭疼的事。我們知道，天下武功，唯快不破。如果全球任何地方的消費者都能在72小時之內收到包裹，這一點就足以讓很多人剁手剁得不能自理。

近年來，中國的互聯網行業已經在不少方面領先于全球，電商行業更是大放異彩。當國內的電商模式開始向外大規模復制時，其想象空間是相當可觀的。畢竟，連故宮都表示要教會老外們如何使用網絡購票這種“先進的生活方式”。很多國家電商之落后，我們簡直難以想象。

可能不少人不知道，深圳有一家做手機的公司叫傳音控股。這家公司的手機國內基本見不著，但它是中國第一大手機出口商，主要市場在非洲，占據非洲40%以上市場份額，2017年在非洲的出貨量已經達到8千多萬臺。

中國類似的公司和產品，還有不少。根據天貓提供的數據，2017年有超過1萬個中國品牌、共計12億件商品通過天貓出海計劃進入海外市場。其中，三只松鼠賣到了全球167個國家，而南極人內衣賣到了165個國家。

當然，還有老外特別鐘愛的兩大中國大品牌——老干媽和馬應龍。前兩天看到一個采訪，問老外最想帶什么中國產品回去，有一個回答就是馬應龍。

在我看來，這里有值得慶祝的地方，但還遠談不上驕傲。畢竟，中國曾經出口的是絲綢和瓷器這些讓外國人覺得驚艷的產品。現今中國制造給老外的印象，大多還是停留在物美價廉、整體低端的層面。但沒關系，胖子是一口一口吃出來的，華為手機現在就可以賣得比三星還貴。

更有意思的地方，是不少中國品牌也開始使用網紅策略，靠網紅向國外輸出產品形象。往大了說，這已經是一種“文化輸出”。我還挺期待中國網紅占領外國社交軟件的那一天，那畫面，簡直太美我不敢看。

這期，我們的封面所寫的，就是天貓如何把中國的商品賣往海外的故事。我挺看好這個市場的前景，也看好阿里巴巴的股價再創新高。畢竟，天下的敗家娘們兒和敗家爺們兒，都是一樣的。

——胡劉繼endprint