不是文藝片的春天到了，是觀眾審美提升了

劉丹如

上映兩周，票房逼近5億元，這是被“積壓”了5年的電影《無問西東》的最新票房數(shù)字。5年時(shí)間，電影里的主演如章子怡、黃曉明、王力宏等人在現(xiàn)實(shí)生活中紛紛結(jié)婚生子，人生發(fā)生巨大的改變。但電影時(shí)隔這么久播出后，卻打動(dòng)了不少觀眾，并在社交平臺(tái)引發(fā)了頗高的話題度。

“我認(rèn)為這是觀眾審美能力的提升。”《無問西東》總制片人常斌總結(jié)這部電影時(shí)表示，《無問西東》拍攝時(shí)整個(gè)電影環(huán)境比較浮躁，但這部電影敢于去探討真實(shí)，也是它能打動(dòng)很多人的原因。

常斌是企鵝影視的副總裁。2014年10月，在看到過了《無問西東》前47分鐘的樣片后，他決定投資這部電影。彼時(shí)，這部片子作為紀(jì)念清華大學(xué)百年校慶的獻(xiàn)禮片已經(jīng)拍攝完成兩年，盡管有很多大牌明星參演，但總體上還是一部由新導(dǎo)演完成的前途未卜的作品。

但常斌當(dāng)時(shí)判斷，《無問西東》的品質(zhì)和導(dǎo)演的把控能力都很過關(guān)，在深入討論后，企鵝影視最終成為了這部電影的第一出品方。這是企鵝影視作為第一出品方參與的首部電影。常斌告訴記者：“實(shí)際上，從2017年的上半年開始，我們就不再做參投的電影了，未來更多是做主控和聯(lián)合開發(fā)的項(xiàng)目。”

從2014年進(jìn)入電影領(lǐng)域開始，企鵝影視就宣布每年以投資的方式參與10～15部電影，目前投過的片單中有《夏洛特?zé)馈?《繡春刀2》 《拆彈專家》等較為成功的作品。常斌表示：“參投就是試水領(lǐng)域，企鵝影視通過參投了解這個(gè)行業(yè)。但是經(jīng)過兩三年的沉淀，我們決定做自己想做的項(xiàng)目。”

電影最大的風(fēng)險(xiǎn)是沒有好劇本

2017年1月，在一場文創(chuàng)論壇上，常斌就表達(dá)了自己認(rèn)為對于當(dāng)下電影市場急功近利的觀點(diǎn)。從參投轉(zhuǎn)向主控電影，企鵝影視做出這種轉(zhuǎn)變的理由也與此相關(guān)。常斌說：“好的項(xiàng)目并不多，投一個(gè)爛片造成的負(fù)面影響要大于投兩三部好片的影響，所以還不如用時(shí)間、人力、物力專注做一個(gè)好的項(xiàng)目。”

在過往兩年的投資里，企鵝影視投出過賺錢的項(xiàng)目，也有過不少回報(bào)不理想的電影。一個(gè)電影行業(yè)的數(shù)據(jù)是，截止到2016年11月30日，中國上映的400多部電影，70%的票房不到1千萬元，這給電影行業(yè)的投資者帶來不小的風(fēng)險(xiǎn)。不少投資機(jī)構(gòu)和基金對于單個(gè)電影項(xiàng)目的投資都望而卻步。

企鵝影視仍舊看好電影市場，但更愿意自己來把控整部電影從選劇本、拍攝制作到最后宣發(fā)的所有環(huán)節(jié)。常斌說，盡管企鵝影視的資源比較豐富，但還是希望把最有效的資源砸到最有利的項(xiàng)目上。對于企鵝影視來主控電影，常斌認(rèn)為最大的優(yōu)勢還是平臺(tái)優(yōu)勢，比如在騰訊視頻里流量很高的位置推薦和一些站內(nèi)插件能宣發(fā)資源。

在選片上，相對于大IP和明星，他們認(rèn)為，找到一個(gè)好的作品最為重要，而其中劇本是第一要素。“很多人說沒有大IP和大明星就有風(fēng)險(xiǎn)，但實(shí)際上最大的風(fēng)險(xiǎn)是沒有好的劇本。”

在選擇合作團(tuán)隊(duì)上，常斌表示，他們希望能夠找到編劇、制作一體的公司，盡量減少中間的溝通環(huán)節(jié)，以便于增加整個(gè)流程的可控性和降低消耗成本。“如果能夠把環(huán)節(jié)盡可能地壓縮，最后的品質(zhì)會(huì)更有保證。”

2018年，除了《無問西東》，企鵝影視還有兩部聯(lián)合開發(fā)，一個(gè)是已經(jīng)在釜山電影節(jié)獲獎(jiǎng)的《西小河的夏天》，還有一部《命運(yùn)速遞》。

大數(shù)據(jù)和IP不能決定電影口碑

從《芳華》的票房大賣，再到《無問西東》獲得認(rèn)可，不少影評人認(rèn)為“中國的文藝片市場迎來了春天”。對于這樣的觀點(diǎn)，常斌并不認(rèn)同，“不是文藝片的春天到來了，是觀眾對好的作品的期待吊起來了。畢竟前兩年的作品質(zhì)量不夠令市場滿意，現(xiàn)在觀眾更愿意看一些打動(dòng)他的作品了。”

在他看來，《無問西東》留給電影市場三個(gè)價(jià)值。第一，是影片導(dǎo)演的技巧、手法，包括故事和表演給了觀眾特別好的觀影體驗(yàn)，這在中國電影目前是相對稀缺的。第二，是《無問西東》的成功證明有自己創(chuàng)作的獨(dú)立思想和態(tài)度的電影也能夠被觀眾接受。最后，是這部片子讓觀眾看完后有自己的態(tài)度和反思。常斌認(rèn)為，一個(gè)電影能不能火，一個(gè)重要的因素就是映后感受，沒有讓觀眾產(chǎn)生訴說欲望的電影很難做成爆款。“我們把《無問西東》定義成2018年的開年大片，因?yàn)檫@個(gè)電影當(dāng)?shù)闷稹_年大片這四個(gè)字。”

對于當(dāng)下行業(yè)內(nèi)主流的以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維做電影，常斌持有懷疑的態(tài)度。他說：“其實(shí)我更愿意把電影說成作品。對于作品，我不認(rèn)為靠數(shù)據(jù)分析或者說靠人氣的疊加就能夠把它做出來，就能讓觀眾滿意。”他認(rèn)為，精品電影還是要把劇本做好，然后找最合適的制作團(tuán)隊(duì)和演員來完成。

盡管騰訊本身積累了大量的文學(xué)IP，但常斌對此的判斷是，IP對整個(gè)電影在前期的引爆、熱度話題有很大幫助，但I(xiàn)P并不是電影最后的口碑和票房的決定性因素。更重要的是，與網(wǎng)劇相比，電影對于IP的要求更高。常斌說：“我們不會(huì)因?yàn)镮P大就去花重金采購。如果有適合的IP，且業(yè)務(wù)能力很強(qiáng)的我們也會(huì)做，但如果時(shí)機(jī)不成熟，我們寧可先不做。”

《無問西東》過后，常斌表示，非常認(rèn)可其導(dǎo)演李芳芳的創(chuàng)造力，未來李芳芳的每一部作品他們都會(huì)進(jìn)行合作。目前電影市場正有一批的青年導(dǎo)演、制作人在崛起，企鵝影視更愿意選擇有潛力、有能力、有情懷的青年創(chuàng)作者。endprint