政策驅動 健康促進 服務創新

邱麥平

現階段，中國整體經濟企穩，家電行業處于盤整期，結構升級明顯。2017年家電市場多種品類量價同增，市場消費升級明顯，空調、洗碗機、空氣凈化器等多個品類實現雙線齊漲。受國家供給側改革、清潔能源等政策導向以及消費升級等需求導向的影響，家電市場表現出結構升級為主，成本上漲為輔，均價上行的主旋律。

政策商機驅動產業發展與產品布局

煤改電、煤改氣加速推進。以云南昆明為例，十三五期間，2017年4月主城區天然氣置換完成， 2017年全年推進20個鄉鎮供氣任務。貴州2017年將新增覆蓋20個縣，江西2020年實現“氣化江西、縣縣通氣”。

國家發展改革委為支持北方地區加快實現清潔供暖，在適宜“煤改電”的地區，對各省份確定的居民合理采暖電量，執行第一檔居民電價；對天然氣資源有保障、適宜“煤改氣”的地區，居民“煤改氣”采暖用氣銷售價格，按居民用氣價格執行。在中央財政支持北方地區冬季清潔取暖試點工作的啟動下，環保部督查持續推進，河北、山西等地以及國家電網等相關企業也紛紛發布供暖、電能替代等相關規劃。

試點城市因地制宜，多措并舉，重點針對城區及城郊，積極帶動農村地區，從“熱源側”和“用戶側”兩方面實施清潔取暖改造。一是加快熱源端清潔化改造，重點圍繞解決散煤燃燒問題，按照“集中為主，分散為輔”、“宜氣則氣，宜電則電”原則，推進燃煤供暖設施清潔化改造，推廣熱泵、燃氣鍋爐、電鍋爐、分散式電（燃氣）等取暖，因地制宜推廣地熱能、空氣熱能、太陽能、生物質能等可再生能源分布式、多能互補應用的新型取暖模式。二是推進用戶端建筑能效提升，嚴格執行建筑節能標準，實施既有建筑節能改造，積極推動超低能耗建筑建設，推進供熱計量收費。

宏觀政策對燃氣熱水器的發展非常有利，拉動需求促進產品大容積化發展，如圖一所示，線下銷售中12L的產品呈下降趨勢，由2016年1～10月份的32%下降到2017年1～10月份的26%，13L以上的產品均呈上升趨勢，13L、16L產品均從20%增長到27%，增長較為明顯。20L也有略有增長。據中怡康測算，燃氣熱水器2017年1～10月零售額同比增長12.5%。

熱水器市場盡管量額規模同比雙雙下滑，但燃氣熱水器仍保持著領先優勢，在熱水器大盤中的比重繼續攀升，且均價增幅也超過電熱。

如圖二所示，3000元以上的產品銷量份額由2016年1～10月份的30%增長到2017年1～10月份的37%，2500元～3000元的產品零售量份額保持16%的不變，2500元以下的產品零售量份額均呈下降趨勢。燃氣熱水器高價位段產品銷量份額向好。

新品類處于快速上升期。其中壁掛爐銷量同比增長48%，銷售額同比增長52%。2017年1～10月壁掛爐線下市場零售額增長較快，上海83%，南京342%，延安182%。空氣能產品在“煤改電”等政策的帶動下也持續擴張，在各渠道均保持上升趨勢。熱泵熱水器銷售量同比增長16%，銷售額同比增長26%。

與此同時，產品高端化趨勢在熱泵熱水器產品也充分體現。如圖三所示，熱泵熱水器市場以200L的產品為主流，市場銷售額份額達35%，同比增長在25%。但以80L的產品增幅最高，同比增長為42%，市場份額為18%。

消費升級為家電產業帶來的機遇是巨大的，在滿足人民對美好生活的追求上，中國家電行業和企業高端化、智能化和生態化的供給側改革已經在路上，以用戶需求為中心的產品結構變革正當時。除了對產品品質要求的持續提升，對多元化家電市場需求的不斷滿足，家電企業和渠道商在商業模式上也不斷推陳出新。

健康產業商機帶動健康類家電增長

曾有業內人士預測，到2020年前后健康產業將達到8萬億元的市場規模，年均增長26%。馬云也曾說，下一個超過他成為首富的一定在健康行業。政策層面，“全民健康”已經上升到國家戰略。2016年國家就發布全民健康藍圖，將普及健康生活、優化健康服務、完善健康保障、發展健康產業、建設健康環境作為“健康中國”戰略的5個重點；而后更是頒布《“健康中國2030”規劃綱要》，著重提出健康產業規模將顯著擴大，而今年政府報告中又強調進一步實施健康中國戰略。

從產品層面看，目前健康類電器種類繁多，按功能劃分可劃分為具有療養保健作用的電器、促進人體健康的電器、對人體健康沒有危害的電器即環保電器。家電作為能夠提升人們幸福感的載體，促進人體健康的健康家電需求則更為普遍，企業創新發展的空間也將更大。當前健康家電市場已經逐步由起步階段過渡到快速成長階段，傳統家電健康化加劇，新興的健康家電品類快速成長。

環境電器方面，健康意識正促使環境家電越來越受關注，如空氣凈化器、新風系統、凈水設備。其中凈水市場的發展，以技術與外觀并重。今年純水機市場表現更好，如圖四所示，市場份額由2015年的65.7%上升到2017年1～10月份的79.3%。

如圖五所示，從純水機的出水量上分析，市場以400加侖的產品為主。400加侖出水量的產品零售額份額為42.2%，零售額同比增長為42.8%，零售量份額為34%。但消費升級現象明顯，500加侖以上的產品同比增長很高，其中，500加侖的產品零售額份額為9.5%，零售額同比增長高達110.5%，零售量份額為7.8%。600加侖出水量的產品零售額份額為8.8%，但零售額同比增長高達41.1%，零售量份額為5%。endprint