櫥窗設計中的語境營造的應用研究

胡諧

（蘇州工藝美術職業技術學院，江蘇蘇州 215104）

隨著工業水平的不斷提高，在大規模生產過程中為社會創造出了大量的商品，那么企業為了凸顯自身商品的獨特魅力，就必須注重用于展示該商品的櫥窗設計。櫥窗設計需要遵循新時代社會的發展要求以及人們對于商品的真實需求，在櫥窗設計上要充分體現商品的主要特征和優勢，在此基礎之上，能夠充分地展現出商品的獨特之處，根據消費者對于商品的實際要求，將櫥窗設計更好的應用在商品的擺放和設計方面，從而整體上提高企業商品的競爭實力，為企業創造出更為巨大的經濟效益，滿足當代消費者對商品的購買要求。現代商業水平的不斷提高，那么為了進一步促使人們在商品上有更多的消費，盡可能地去激發消費者的購買欲，那么就需要對商品在櫥窗設計方面進行不斷地探索和研究，從而提高商品櫥窗設計的內在魅力。

1 現代櫥窗設計藝術表現形式的魅力

對商品進行櫥窗設計時，應當更加注重商品的內涵，用最恰當的櫥窗設計方式來整體上提高商品的語意環境，即便商品的服務人員不對商品進行過多的介紹和表述，消費者同樣在看到商品時會自己聯想到商品的內存寓意，能夠在產品光看過程中揣摩到了它的內在含義，從而吸引更多的消費者前來消費。新時代的快速發展，加快了商品行業的不斷發展，當下很多企業為了凸顯自身產品的功能和特性，往往都借助櫥窗設計來提高產品的內在含義。很多商家為了招攬更多的顧客，往往通過對商品進行包裝設計，利用一些櫥窗道具來整體上提高商品的性能，讓商品變得更具號召力，來吸引更多的消費群體。在商品櫥窗設計過程當中，需要對商品的櫥窗設計進行語境的營造，在營造語境過程當中，一定要充分結合產品自身的特征和文化背景，在此基礎之上，利用現代化手段來充分展現產品的獨具特色。需要明確的是對于商品櫥窗設計語境的營造，它不是簡單的對商品進行櫥窗的擺設，而是將商品賦予一種具有藝術色彩的展現形式，為產品的展示過程提供豐厚的語境，在這個過程中，需要對產品進行藝術的設計構思，讓整個商品具有藝術特征和文化底蘊，能夠吸引更多的消費群體前來消費，提高人們對于產品的審美要求，對進行包裝后的產品富有審美的情感，從而提升產品帶有的社會影響力和競爭力。在商品櫥窗設計語境營造過程中，需要注意根據消費者對于產品的情感進行有針對性的設計，并且要結合不同層次的消費群體，開展有針對性的櫥窗設計，為商品的整個櫥窗設計過程提供良好的語境環境，充分利用商品自帶的優勢來抓住消費者的心理需求，在這個過程當中融入藝術的理念，根據不同層次的消費群體展現出不同的商品櫥窗色彩，從而滿足不同消費水平的消費者對于商品的內在需求，提升產品的銷量，所以商家一定要注重產品的櫥窗設計語境營造，根據自家商品的從此和面向的消費群體，營造出最適合消費群體的櫥窗設計語境，讓人們在瀏覽商品過程中能夠對進行櫥窗設計的商品賦予更多的注意力。

2 現代櫥窗設計領域中營造語境的具體方法

2.1 在櫥窗設計過程中營造語境運用空間處理的方式

任何一件商品的存在都有它存在的價值，那么為了凸顯商品的內在價值，讓更多消費者能夠挖掘出商品的內在含義以及具備美好的象征，從而整體提高商品的銷量，利用櫥窗來當前我國很多大型商場都會對很多奢侈品進行銷售，但是這些奢侈品面向的是很多高層次的消費者，而且很多消費者買這些奢侈品過程中往往通過很多代購的渠道，用低價錢來購買所需要的用品。比如說，商場對很多有名香水的銷售，為了展示這些香水的特征，那么就需要在櫥窗設計過程中過多考慮，可以在商品擺放的背景墻上設置兩個白天鵝，從而象征著使用該香水的人能夠像天鵝一樣有美好的生活和未來，很多消費群體看到這一產品櫥窗設計時，往往會對商品背后的圖案進行寓意的揣摩，在觀看產品的整體櫥窗擺放時，都會根據周圍的設計方式和擺放方式，對商品進行寓意的揣摩，當發現該商品具有美好的內在含義，就會對使用該產品的欲望提升很多，并且幻想著自己用了該產品就會像白天鵝一樣美麗純粹。由此可以看出，當下很多大型商場對很多商品銷售過程中，需要對商品的內在含義進行補充和再現，讓更多消費群體能夠感覺到商品的美好寓意，讓他們幻想自己用該商品會有更好的生活狀態和態度，那么這時就會激發消費者對于商品購買的欲望，讓消費者產生實際的消費行為。

2.2 在櫥窗設計過程中營造語境采用動態展示來整體上活躍空間

新時代的快速發展，加快了商品行業的不斷發展，當下很多企業為了凸顯自身產品的功能和特性，往往都借助櫥窗設計來提高產品的內在含義。很多商家為了招攬更多的顧客，往往通過對商品進行包裝設計，利用一些櫥窗道具來整體上提高商品的性能，讓商品變得更具號召力，來吸引更多的消費群體。在商品櫥窗設計過程當中，需要對商品的櫥窗設計進行語境的營造，在語境營造過程當中，一定要充分結合產品自身的特征和文化背景，在此基礎之上，利用現代化手段來充分展現產品獨有的特色。需要明確的是對于商品櫥窗設計語境的營造，它不是簡單的對商品進行櫥窗的擺設，而是將商品賦予一種具有藝術色彩的展現形式，為產品的展示過程提供豐厚的語境，在這個過程中，需要對產品進行藝術的設計構思，讓整個商品具有藝術特征和文化底蘊，能夠吸引更多的消費群體前來消費，提高人們對于產品的審美要求，對進行包裝后的產品富有審美的情感，從而提升產品帶有的社會影響力和競爭力。在商品櫥窗設計語境營造過程中，需要注意根據消費者對于產品的情感進行有針對性的設計，并且要結合不同層次的消費群體，開展有針對性的櫥窗設計，為商品的整個櫥窗設計過程提供良好的語境環境，充分利用商品自帶的優勢來抓住消費者的心理需求，在這個過程當中融入藝術的理念，根據不同層次的消費群體展現出不同的商品櫥窗色彩，從而滿足不同消費水平的消費者對于商品的內在需求，提升產品的銷量，所以商家一定要注重產品的櫥窗設計語境營造，根據自家商品的從此和面向的消費群體，營造出最適合消費群體的櫥窗設計語境，讓人們在瀏覽商品過程中能夠對進行櫥窗設計的商品賦予更多的注意力。對商品進行櫥窗設計過程中，語境的營造尤為重要，并且在這個過程中一定要關注的商品帶有的內在含義，能夠將產品的主要特點和內在含義，通過櫥窗設計的形式來更好地呈現在消費者群體面前，為商家的產品營造一個良好的櫥窗設計語境環境，從而提高產品的銷量，為企業創造出更多的經濟效應。

3 結語

當前我國在商品櫥窗設計領域已經取得了一定的成就，但是仍然存在很多需要解決的問題。例如，不能較好的結合自身產品的特色，結合當地的人文環境來有效地展示商品特色，僅僅只是照搬照抄國外一些優秀的櫥窗案例。為了進一步彰顯商品的主要特征和獨特之處，往往通過櫥窗設計來增添商品的藝術色彩，從而增強產品的號召力。與此同時，需要在產品櫥窗設計過程中營造一個良好的語境環境，為商品賦予更豐富的藝術魅力，增添商品的內在屬性和含義，從而吸引更多的消費者前來消費，為當下企業創造出巨大的經濟價值和社會價值，提高商家的社會影響力。對商品進行櫥窗設計時，應當更加注重商品的內在，用最恰當的櫥窗設計方式來整體上提高商品的語意環境，即便商品的服務人員不對商品進行過多的介紹和表述，消費者同樣在看到商品時會自己聯想到商品的內存寓意，能夠在產品觀看過程中揣摩到了它的內在含義。