地方廣電媒體引導輿論民情應敢于發聲、善于發聲

徐 迅

隨著全媒體融合變革時代的到來，傳播者與受眾之間的界限越來越模糊，廣大受眾可以非常容易從“旁觀者”迅速變成“當事人”。這種信息傳播和交流方式的改變，讓輿論民情的產生與發酵更加容易。尤其是那些與社會公眾利益密切相關、涉及面廣的事件，通過微信、微博等網絡工具的擴散傳播，輿論民情的發酵積聚能夠在短時間內完成。在這種傳播環境下，地方廣電媒體應充分發揮權威性、公信力的優勢，利用自身完善的傳播結構，嚴格把關，在信息傳播中做到全面、有序，準確把握輿論導向，通過高質量的新聞報道提升輿論影響力。

一、地方廣電媒體面對輿論民情的困惑疑慮

在輿論民情引導方面，地方廣電媒體應該身先士卒。其一，地方廣電媒體相對中央級省級廣電媒體來說具有得天獨厚區域上的優勢，更容易掌握到當地第一手資料。重大新聞事件剛剛發生，地方媒體記者往往能夠迅速得到信息，并能立即趕往現場；其二，在當地普通公眾心目中，地方廣電代表當地的黨和政府說話，具備一定的公信力和影響力。因此，如果在關鍵時刻地方廣電媒體能夠先聲奪人，占據輿論制高點與主導權，就可以疏緩公眾情緒、營造良好的社會氛圍。然而，在實際工作中，地方媒體在引導輿論民情方面往往會遇到不少問題。

社會在進步、經濟在發展，但是許多政府單位和部門機構對社會輿論特點和新聞傳播規律了解掌握深度不夠，依然采用非常傳統的指令批示辦法，特別是一些基層工作人員，根本不知道如何與媒體正確的打交道。……