論廣播廣告的優勢

艾曉陽

隨著科技的發展，社會的進步，新媒體不斷地涌現，傳統媒介受到前所未有的沖擊和挑戰。但是，在眾多的傳統媒體中，廣播仍然顯示出了它強大的生命力，在當今主流媒體中仍然有著不可替代的重要位置。

一、讓客戶深度了解廣播的“賣點”

1、廣播受眾年齡低，文化程度高

從北京索福瑞數據調查公司的“聽眾結構”數據表明，現在廣播電臺的受眾，已不是早前以中老年聽眾為主了，手機、MP4、汽車的收聽工具廣泛使用，學生、年青人和白領都喜歡收聽廣播電臺。而這些群體在消費市場上又是主力軍，所以廣播的聽眾也就是商家看中的目標消費群。

2、車載廣播聽眾比例增高，受眾“含金量”不斷提升

車載廣播聽眾比例增加在國內外都是一個必然趨勢。汽車擁有量的增加，是改變廣播電臺在媒體市場地位中的重要因素，可以說改變了廣播事業的發展命運。現在有許多的商家也在直接或間接的主動了解電臺，希望在“新”的媒體上找到事半功倍的廣告投入效果。

3、廣播伴隨收聽行為明顯，收聽時間不斷增加

廣播媒體的最大優勢是伴隨性，聽眾除了接觸廣播較方便外，還能在不同時間多次收聽廣播。報紙雜志傳遞性強的特點，也是這個道理。聽眾可以在戶外活動和開車的時候收聽廣播，可以在做家務的時候聽廣播，甚至還可以在學習、工作的時候聽廣播，現在還開通了網絡廣播，在網上隨時收聽過去某天的節目內容，可以說廣播無處不在！……