2018春節(jié)移動流量增長超兩倍短視頻APP上演“卡位戰(zhàn)”

本刊記者│張鵬

盡管出現(xiàn)小幅度增長，但情況依然不容樂觀。現(xiàn)階段，維持并拉動短信業(yè)務(wù)主要還是靠“集團(tuán)業(yè)務(wù)”，如通知類短信、鑒權(quán)類短信以及政府發(fā)送的提醒類短信，但是其增長空間有限，而真正具備廣泛前景的個人對個人的點對點短信，卻被OTT打壓得幾乎消失殆盡。

2018年春節(jié)假期剛過，工信部網(wǎng)站就公布了春節(jié)期間移動數(shù)據(jù)的統(tǒng)計情況，在2月15日－21日這7天中，移動互聯(lián)網(wǎng)流量共消費(fèi)了84.9TB，同比增長236%；而在除夕當(dāng)日，移動數(shù)據(jù)流量消費(fèi)12.1TB，同比增長245%。

穩(wěn)健的增長速度在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已經(jīng)是常態(tài)，近年來，以BATJ為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷推出新業(yè)務(wù)和新應(yīng)用，“以一款小應(yīng)用引爆萬千粉絲”的案例不在少數(shù)。以春節(jié)拜年為例，從最早的短信拜年，逐漸發(fā)展為微信拜年、視頻拜年、紅包拜年，直至今年的“錄段小視頻”拜年。

可以說，每一次拜年方式的衍變都將引發(fā)新一輪移動流量的爆發(fā)，也是互聯(lián)網(wǎng)江湖中全新生態(tài)體系的崛起。

在2018年春節(jié)期間，各大短視頻網(wǎng)站集體上演了一場耗資近十億元的“卡位戰(zhàn)”，如短視頻“快手”僅春節(jié)4天就拋出6.66億元紅包，今日頭條發(fā)布“10億紅包攻略”，同時，火山小視頻、抖音、激萌等熱門APP也紛紛扎堆，意欲搶占短視頻春節(jié)檔的“第一把交椅”。

短視頻成2018拜年“新寵”

為何短視頻一夜之間成為互聯(lián)網(wǎng)的下一個風(fēng)口？業(yè)界專家告訴通信世界全媒體記者：“優(yōu)質(zhì)的移動網(wǎng)絡(luò)和普及的智能手機(jī)是短視頻這類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，能夠快速推廣的兩個先決條件，與此同時，短視頻業(yè)務(wù)又具備了內(nèi)容原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)、分發(fā)渠道精準(zhǔn)、用戶定位準(zhǔn)確等優(yōu)勢，由此形成了能夠吸引巨大流量的整合型原創(chuàng)內(nèi)容生成與分發(fā)的全新平臺形式。”

為了搶占下一個“流量高地”，打造新一代的內(nèi)容IP，目前各路資本機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)大佬們都對短視頻市場虎視眈眈。目前，百度、阿里巴巴、騰訊已經(jīng)透過各種方式全面進(jìn)入短視頻市場。據(jù)《2017年中國短視頻MCN行業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2017年中國互聯(lián)網(wǎng)泛內(nèi)容MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量為2300家，預(yù)計2018年將增至4500家。

當(dāng)然，微信平臺的表現(xiàn)也同樣不遜色，騰訊數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)6天微信總發(fā)送量達(dá)到2297億條，朋友圈總量28億條，音視頻總長175億分鐘，7.68億人參與微信紅包活動。與之形成對比的，則是電信運(yùn)營商的傳統(tǒng)短信業(yè)務(wù)。這項曾被運(yùn)營商視為生命線的核心業(yè)務(wù)，自微信出現(xiàn)后，一直呈現(xiàn)銳減態(tài)勢，目前全國短信業(yè)務(wù)總量較7年前，基本呈現(xiàn)“腰斬”的狀態(tài)。

在2018年春節(jié)期間，在公益短信、企業(yè)集團(tuán)拜年短信以及鑒權(quán)類短信等的強(qiáng)勢拉動下，終于“止跌企穩(wěn)”較去年同比增長6.6%，全國移動短信發(fā)送總量達(dá)到了123.7億條。

運(yùn)營商無奈做實管道角色

當(dāng)然，這還不是最難的。在2018年，寬帶提速、資費(fèi)再降仍是運(yùn)營商的奮斗目標(biāo)。

就在2月11日召開的國家發(fā)改委宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況發(fā)布會上，對于記者提出的“2018如何降成本”的問題，新聞發(fā)言人孟瑋再次提及并要求“電信業(yè)務(wù)資費(fèi)的下調(diào)”。

面對如此明確要求，身為央企的運(yùn)營商自是責(zé)無旁貸。2017年，中國聯(lián)通攜手騰訊推出的王卡，讓很多消費(fèi)者得到了實惠；中國電信主打“無限流量”套餐，資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)從99元降至49元；中國移動把矛頭指向固網(wǎng)寬帶，多地推出了“買1年送1年還贈盒子”的促銷活動。

對此，業(yè)界專家表示，網(wǎng)絡(luò)作為國家基礎(chǔ)設(shè)施之一，運(yùn)營商有必要也有責(zé)任進(jìn)行基礎(chǔ)建設(shè)和運(yùn)維管理，但由于“內(nèi)容”不足，運(yùn)營商也陷入了“增量不增收”的困境。以2017年電信業(yè)務(wù)經(jīng)營數(shù)據(jù)為例，三大運(yùn)營商的業(yè)務(wù)量、用戶數(shù)和總收入的增長分別是76.4%、8%和6.4%，不難發(fā)現(xiàn)，收入增長遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于業(yè)務(wù)增長，運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)價值被貶低化。

“面對層出不窮的互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)務(wù)和日益清晰的互聯(lián)網(wǎng)版圖劃分，如果電信運(yùn)營商依然無法解決‘內(nèi)容’不足的問題，管道角色將被徹底做實。”前述專家如是說。