襄陽市大學校園體育賽事商業化操作的可行性研究

□ 肖羅 李煒（湖北省襄陽市湖北文理學院 湖北 襄陽 441053）

隨著市場經濟的良好發展和商業化理念的深入人心，大學校園體育賽事日益呈現出商業化運作的發展趨勢。大學校園體育賽事商業化操作能有效籌集到充足的體育賽事舉辦資金，有效擴大校園體育賽事的規模和社會影響力，顯著提高校園體育賽事的舉辦水平。同時，大學校園體育賽事商業化操作對于發展高校體育文化，激發在校大學生的體育運動熱情，提高學生運動員的體育競技水平，增強高校的社會影響力具有至關重要的意義。襄陽市作為湖北省省域副中心城市，具有四所高校，近年來高校體育運動賽事蓬勃發展，帶動整個城市運動賽事水平不斷提升，日益收到市民熱切關注。襄陽市大學體育賽事能否借助商業化力量更好更快發展；以及大學體育賽事商業化運作具備哪些資源是本文主要研究重點。

1、襄陽市大學校園體育賽事商業運作現狀

（1）襄陽市多數大學校園體育賽事商業化運作起步較晚，普遍尚未成熟。缺乏充足的資金，是制約大學校園體育賽事商業化發展的重要瓶頸。襄陽市多數高校偏重于招生發展和各專業教學科研工作，相對忽視了大學校園體育賽事的舉辦，同時缺乏對校園體育賽事商業化操作的正確認識。

（2）襄陽市多數高校缺乏校園體育賽事商業化操作的專業人才。此類人才不僅要深入理解和熟練掌握市場營銷管理的相關理論知識和實踐操作能力，還要充分熟悉大學校園體育產業的相關結構和校園體育賽事的舉辦特點，才能有效推動大學校園體育賽事的商業化操作。因此，缺乏卓越的校園體育賽事組織者和領導者，缺乏專業的營銷管理人才，是當前制約襄陽市大學校園體育賽事舉辦和商業化操作的關鍵性因素。

（3）大學校園體育賽事缺乏良好的觀賞價值，因而缺乏良好的商業價值，難以有效吸引商業贊助和商業投資，導致大學校園體育賽事商業化操作水平較低。襄陽市高校缺乏高水平運動員，普通學生的體育競技水平普遍偏低，大幅度降低了校園體育賽事觀賞性，難以吸引大量的觀眾，且無法有效擴大校園體育賽事在社會上的影響力，因此，不具備良好的商業價值。

（4）襄陽市多數高校缺乏系統健全的體育組織結構，缺乏舉辦規模較大、品質較高的校園體育賽事的能力，難以有效保障校園體育賽事的觀賞價值。

2、襄陽市大學校園體育賽事商業化操作的可行性

2.1、相關政策法規支持大學校園體育賽事商業化

我國陸續發布了諸多相關政策和法規，支持大學校園體育賽事的商業化運作。1993年，我國即發布《國家體委關于深化體育改革的意見》。該《意見》明確指出，我國體育事業發展要將產業化作為發展方向，促進我國體育事業的自我發展，并要求強化對國際體育市場的大力開拓，特別是要求實現國際間具有較強商業性的體育活動的交流有效加強，推動我國體育事業的市場化和國際化發展趨勢。該《意見》明確將市場化作為我國體育事業的重要發展方向。該《意見》為我國大學校園體育賽事的商業化提供了強有力的法規支持。1997年，我國教育部即發布《全國學生體育競賽管理規定》。該《規定》第七章的主要內容即關于對學生體育競賽的財務管理規定以及經費支配規定，明確指出，贊助單位使用其相關產品名稱以及相關標志對學生體育競賽賽事進行命名，必須在有效獲得學生體育競賽主辦單位同意的前提下，方能實施冠名。該《規定》還指出贊助企業對各類學生體育競賽賽事進行承辦，通過體育競賽賽事的名義所籌集的贊助資金和款項，除各類行政撥款收入，要針對總收入按照5%的比例對學生體育協會等組織進行上交。該 《規定》明確了襄陽市學生體育競賽商業化運作的合法性。

2.2、大學校園體育賽事日益受到商家青睞

隨著我國市場經濟的良好發展和現代體育觀念的深入人心，大學校園體育賽事逐漸形成了良好的市場化基礎。近年來，我國大學校園體育賽事的規模日漸擴大，日益受到各類商家青睞，吸引的商業贊助以及商業投資日益增多。此類案例不勝枚舉，我國大學生籃球聯賽即受到諸多運動品牌或者相關企業，諸如安踏、斯伯丁等的商業贊助和商業投資；1999年，我國大學生足球聯賽即受到運動品牌企業特步以及飛利浦電子公司等企業的冠名贊助；2004年，我國大學生籃球超級聯賽即受到知名運動品牌企業李寧以及361°的商業贊助。上述案例均是大學生體育賽事商業化運作的典型案例，充分顯示出大學生體育賽事日益受到商家青睞。大學生相對具有更為強烈的消費欲望和先進的消費理念，各類商家，尤其是運動品牌企業充分利用大學生這一消費特點，深入挖掘大學生體育賽事的商業價值，通過贊助大學生體育賽事，加強對企業產品的宣傳推廣，樹立良好的企業形象，擴大企業的社會影響力，實現企業品牌知名度的顯著提升。襄陽市大學校園體育賽事應對各類體育賽事商業化操作的成功經驗進行充分借鑒，逐漸進行開發已有的體育賽事。以湖北文理學院為例，湖北文理學院承辦了諸多大型體育賽事，諸如湖北文理學院秋季運動會、臥龍杯籃球比賽、隆中杯足球比賽、大學生排球比賽、大學生乒乓球比賽、湖北文理學院健美操比賽、湖北文理學院體育舞蹈比賽、湖北文理學院班級運動會、湖北文理學院羽毛球比賽、湖北文理學院網球比賽等，這些校園體育賽事在在不同程度上實現了商業化運作。

2.3、大學校園舉辦體育賽事具備場地資源

襄陽市大學校園辦學地點普遍位于經濟發展狀況良好的市區，體育事業和體育文化相對發達。大學校園所在地普遍具備承辦體育賽事以及對各類體育賽事進行商業化運作的相關經歷。同時，襄陽市高校普遍設置體育系和各類體育相關專業，具備各類體育人才的培養機制和訓練環境，且具備較高水平的體育競賽相關工作人員，同時，襄陽市諸多高校具備良好的體育場地條件。例如，湖北文理學院具有24個籃球場、2個足球場、14個排球場、9個羽毛球場、30個乒乓球場、7個網球場；湖北文理學院理工學院具有2個籃球場、1個足球場、2個排球場、4個羽毛球場、6個乒乓球場；襄陽職業技術學院具有20個籃球場、2個足球場、10個排球場、7個羽毛球場、20個乒乓球場；襄陽汽車職業技術學院具有10個籃球場、1個足球場、2個排球場、3個羽毛球場。為體育賽事的舉辦提供了良好的場地環境。另外，襄陽市高校普遍具備濃厚的體育文化氛圍，大學生對體育賽事的關注度及熱情較高，校園體育文化較為發達，各類體育社團豐富。因此，襄陽市大學校園舉辦體育賽事具備一定的資源優勢。襄陽市大學校園體育賽事商業化操作可充分借助大學校園所在城市的資源優勢，充分運用高校自身的各項體育資源，通過多渠道籌集資金，擴大校園體育賽事規模，提高校園體育賽事水平，并加強宣傳推廣，定能吸引更多的商業贊助和商業投資。

2.4、大學校園人才資源及相關政策

襄陽市大學校園具備培養應用實踐型人才的相關政策。以湖北文理學院為例，湖北文理學院體育學院社會體育指導與管理專業2014版人才培養方案致力于培養德智體美全面發展，適應社會發展需要，掌握體育學、社會學、管理學、經濟學相關基礎知識和社會體育指導與管理基本理論、知識與技能，能夠勝任健身運動指導與體育社會工作、體育產業經營管理工作的高素質應用型人才。該校的培養方案在體育產業經營與管理方向呈現出顯著的創新性。該校針對體育產業經營與管理方向開設了經濟學、管理學與社會學相關課程，在課程教學學時上，實施校企聯合課程72學時制，實施以“雙師型”資源為主的“理論+實踐”課程。該校致力于通過實踐教育環節將專業知識轉化為職業技能，并要求學生考取國家級以及一二級社會體育指導員，初、中、高級營養師，私人教練，拓展培訓師以及健身指導各單項教練證和裁判證等社會體育領域國家職業資格證書。襄陽市大學校園此類應用實踐型人才培養政策，能培養出大量的應用實踐型體育人才，為大學校園體育賽事商業化操作提供專業體育人才支持。

3、襄陽市大學校園體育賽事商業化運作的建議

3.1、加強對大學校園體育賽事商業化的高度重視

襄陽市高校要高度重視大學校園體育賽事的舉辦，形成對校園體育賽事商業化操作的正確認識，大力推動校園體育賽事商業化操作。高校要積極開拓多樣化的體育賽事資金籌集渠道，為大學校園體育賽事的舉辦和商業化操作提供充足的資金支持。高校要加強對校園體育賽事商業化操作專業人才的培養，大力培養深入理解和熟練

3.2、加強大學校園體育賽事商業化觀念更新

襄陽市高校要加強大學校園體育賽事商業化觀念更新，推動大學校園體育賽事商業化操作。對于為校園體育賽事提供商業贊助和投資的商家企業，冠名其產品品牌，有效加強商業化操作。

3.3、加強對校園體育賽事的品牌培育和有效宣傳

襄陽市高校要充分借鑒國內外體育賽事商業化操作的成功經驗，加強對校園體育賽事的品牌培育，培養具有鮮明特色和良好成績的體育運動隊伍，構建高校自身的體育品牌。

3.4、增加襄陽市各高校的校園賽事商業化的投資力度

襄陽市各高校要優化校園資金管理，通過校園賽事的商業化操作，為學校增加多樣化的資金籌集渠道，成立專門的機構管理。

3.5、聯合襄陽市各高校，形成校園賽事聯盟

聯合襄陽市各所高校，舉辦個所高校間的、各個院系間的、各個社團間的，成規模的小型聯賽，并且成為襄陽市各高校特色。

4、結語

綜上所述，當前，襄陽市大學校園體育賽事商業化運作水平相對較低。然而，襄陽市大學校園體育賽事商業化操作具備良好的可行性，具體體現在相關政策法規支持大學校園體育賽事商業化、大學校園體育賽事日益受到商家青睞、大學校園舉辦體育賽事具備資源優勢等。因此，襄陽市高校要通過加強對大學校園體育賽事商業化的高度重視、加強大學校園體育賽事商業化觀念更新、加強對校園體育賽事的品牌培育和有效宣傳等措施有效推動大學校園體育賽事的商業化操作。

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