《科幻世界》雜志品牌塑造路徑探析

摘 要 《科幻世界》雜志是中國乃至全世界發行量最大的科幻雜志，文章通過對雜志的內容資源、用戶維護渠道、品牌延展方式三個方面進行分析，以期總結《科幻世界》雜志品牌塑造路徑。

關鍵詞 《科幻世界》;出版品牌;品牌塑造;用戶維護

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）23-0056-02

期刊品牌，是指辦刊人按照既定的辦刊理念所精心創造的具有先進文化內蘊、鮮明傳播風格和獨到裝幀設計，并為特定讀者群體所廣泛認同的期刊總體形象[1]。獨特的期刊品牌，能幫助期刊從眾多期刊中脫穎而出，聚合用戶的注意力。本文試圖從《科幻世界》的內容資源、用戶維護渠道、影響力延展方式三個方面進行分析，以得出《科幻世界》的品牌塑造路徑。

1 研究對象

1.1 研究對象概況

《科幻世界》是科幻世界雜志社出版的科幻雜志，創刊于1979年，是中國乃至全世界發行量最大的科幻雜志。其辦刊宗旨是面向青少年讀者，大力推廣科幻理念，培育中國科幻文化市場。其內容主要為國內外一流的科幻小說和最前沿的科學動態，以及優秀的科幻畫作和實用的寫作指南。

1.2 困境：題材小眾、讀者流失

中國科幻文學始終以小眾的“科幻圈”為主要傳播群，科幻類雜志缺乏獲得較大范圍影響力的受眾基礎[2]，且科普期刊的主要讀者群是有階段性特點的青少年學生[3]，再加上多媒體的用戶分流，《科幻世界》這類科幻雜志的發展之路越發艱難。《科幻世界》通過何種方式不斷強化雜志品牌，從而使自己在小眾期刊的困境中突圍，是本文想要探討的問題。

2 研究結果分析

2.1 優質內容：杰出作家+優秀編輯

2.1.1 杰出作家

目前，中國科幻小說質量評判主要依據是銀河獎。該獎初設于1986年，是中國大陸唯一的科幻小說獎，目前由《科幻世界》舉辦。該獎每年舉辦一次，獲獎作品代表著中國科幻創作最高水平。《科幻世界》通過選票和網上投票兩種方式對該年從1月到12月所有原創小說進行民主票選，在次年2月或3月通過網絡和實體雜志公布。投稿作者的稿件被《科幻世界》采納并發表，就自動參加銀河獎征文。

1993到2016年，《科幻世界》雜志擁有劉慈欣、王晉康、何夕等成熟科幻杰出作家。王晉康獲銀河獎相關獎項17次，劉慈欣獲獎14次、何夕獲獎12次。其中，劉慈欣的《三體》于2006年在《科幻世界》連載，2015年獲第73屆雨果獎最佳長篇獎。成熟科幻作家群體對雜志平臺的內容提供，不僅可以滿足讀者的閱讀需求，更是通過知名作家的投稿文章來帶動《科幻世界》雜志的知名度。

此外，新興作家的接續也十分活躍。如羅隆翔2003年憑借《寄生之魔》獲得2003年度第十五屆銀河獎最佳新人獎，此后2006年《囚魂曲》、2007年《在他鄉》、2011年《村莊里的高塔》都分別獲得銀河獎相關獎項。

在已有杰出作家的基礎上，《科幻世界》還通過多種方式來培養有潛力的科幻作家。1993年，《科幻世界》設置“外國SF教程”欄目，以普及科幻寫作知識為己任，向讀者介紹了科幻小說的定義及發展、空間的語言、如何寫科幻小說等方面的知識。2017年，《科幻世界》通過舉辦“科幻寫作精品培訓班”來培養新興科幻作家。2017年9月《科幻世界》首屆培訓班科幻作家有4人在雜志上刊登文章，其中彭思萌一人后續又刊登5篇文章。

2.1.2 優秀編輯

《科幻世界》的優秀編輯有很多，他們為雜志聚集了許多優秀的杰出作家。如現任《科幻世界》雜志主編姚海軍，他成立的“中國科幻愛好者協會”，是中國第一個自發成立的科幻愛好者組織，有星河、韓松、王晉康等一代科幻界骨干作家，這也使這些成熟科幻作家向處于西南的《科幻世界》投稿奠定了的基礎。同時，他被稱為“《三體》走向世界的‘幕后推手”，因他破例唯一一次在《科幻世界》上全文連載長篇小說《三體》，為期8個月，這讓劉慈欣和他的“三體世界”贏得了龐大的讀者基礎[4]。同時，《科幻世界》雜志品牌也得到了一定程度上的提升。

《科幻世界》雜志社編輯責任感的體現，不僅在于編輯對優秀作者、優秀稿件的負責，更是他們為了維護雜志社品牌而與影響雜志發展的領導作斗爭。一封《科幻世界致全國幻迷公開信，讓暴風雨來得更猛烈些吧！》讓全國關心科幻的人都知道了《科幻世界》雜志的“家丑”，但編輯們用堅決的態度捍衛了《科幻世界》的品牌純潔性。

2.2 用戶維護：積極適應新媒介生態，多渠道聚合用戶

在新媒介生態環境中，《科幻世界》主要利用新浪微博進行活動推廣、作家介紹、科幻事件宣傳。同時，《科幻世界》新浪微博與同類型微博進行互動，多方位普及科幻。新浪微博還在主頁標明官方QQ群、官方公眾號，以聚合潛在受眾。

幻想在線是《科幻世界》雜志社的官方網站，設置有“圖書、雜志、商城、數字出版”等欄目。《科幻世界》App是《科幻世界》雜志社開發的手機軟件，以星云為圖標，軟件設置有“往期精品、在線連載、科幻展覽”等幾大欄目。三體社區設置有“紅岸基地（三體影視）”“科學邊界（泛科學內容）”“四維空間（粉絲雜談）”三個板塊。

《科幻世界》在移動端的用戶渠道上可謂是面面俱到，這對聚合粉絲、選拔有影響力的意見領袖、《科幻世界》品牌的多渠道推廣都十分有利。

而現場活動的開展，有利于讀者與名作家、名編輯的溝通，更能夠培養其對《科幻世界》的品牌忠誠度。如編輯走進成都許多中學舉辦講座，在北大、清華等大學舉辦豐富的科幻活動[5]。《科幻世界》38周年展——奇幻星空展，則向觀展人呈現了震撼人心的珍藏封面和插畫作品，同時還原科幻名作中的部分經典元素，以引起觀展者的共鳴[6]。

2.3 品牌延展：“品牌命名”策略

日經雜志社對所有的出版品均采取“品牌命名”策略，即期刊號上都冠有“日經”的公司名號，讓所有讀者建立對日經這個出版社品牌的認同感及信賴感[7]。《科幻世界》雜志社憑借地緣關系將大部分期刊資源與四川科學技術出版社進行書刊互動。截至2018年11月，當當網上四川科學技術出版社出版的《科幻世界》雜志社的圖書有“中國科幻”“世界科幻”“流行科幻”“奇幻魔幻”四個系列，共計約187本。其中，圖書封面印有“科幻世界官方正品”圖標的圖書有122本，約占總售書的65%。印有“科幻世界官方正品”圖標的圖書為《科幻世界》雜志社編輯親自進行書稿把關，再交由四川科學技術出版社出版，其質量得到了有效保證的同時，還能利用“科幻世界”的品牌聚合更多科幻受眾，促進圖書的銷售。

3 結論與討論

《科幻世界》雜志品牌以成熟科幻作家和新興科幻作家所提供的優質文章為支撐，加上編輯的專注負責，優質內容使得雜志品牌得到讀者認可。再加上雜志社積極進行用戶開拓與維護，盡可能彌補科幻雜志的小眾化問題。最后再利用“品牌命名”策略將內容版權賣給圖書出版社，既能彌補雜志社無法自主進行書刊互動進行產業化的短板，又能盡可能在暢銷書時代宣傳雜志品牌。

但在用戶維護渠道建設方面，基于《三體》作品吸引力而構建的三體社區，活躍度停留在了2018年2月;《科幻世界》App更像是完成指標一般，在線連載部分僅更新了2017年四期雜志。《科幻世界》應思考以更適合當代用戶思維的形象與用戶展開互動，這或許能幫助《科幻世界》更好適應新媒體環境，從而打造更適合時代的雜志品牌。

參考文獻

[1]常延廷.期刊品牌的基本特征與形成機理[J].北方論叢，2003（4）：118-120.

[2]陳丹，張放.中國科幻類雜志出版市場的拓展策略[J].廈門理工學院學報，2014，22（6）：91-95.

[3]王亦軍.迷茫中的中國科普期刊[J].今傳媒，2006（10）：45-47.

[4]讀加.《三體》推手姚海軍：中國科幻正在更新我們的想象力[EB，/OL].http：//wemedia.ifeng.com/36202713/wemedia.shtml.

[5]楊瀟.《科幻世界》的發展之路[J].中國科技期刊研究，2002，13（S1）：8-10.

[6]游在四川.《科幻世界》38周年展落戶金楠天街！跨時空而來[EB/OL].http：//www.sohu.com/a/136978893_188073.

[7]“2002年亞太地區期刊會議”主題討論（2002年4月17日）：如何塑造雜志品牌優勢——雜志品牌定位與攻防策略[C].中國期刊協會成立十周年論文集.2002：3.

作者簡介：莫欣欣，四川大學碩士。