用營銷思維做招聘

周宇飛

隨著春節臨近，又到了“用工荒”的前夜。根據權威數據發布，2017年中國高校畢業生人數達到795萬人，許多中小型企業卻仍然苦于招不到人。企業人才的輸送渠道來源于招聘，因此企業招聘能力在企業制定年度戰略規劃中應占有重要一席。運用市場營銷的思維來看，人才資源從賣方市場（人力過剩）轉為買方市場（供小于求），招人難已經是困擾企業發展的重大問題。如何吸引、留住人才，使企業的人力資本發揮最大的效能，最終取決于HR的招聘是否成功。

不得不承認，“銷售”一直以來被認為是低技術含量的職位，甚至是被厭煩的工種，但是銷售卻是維持企業良好運營的基礎。相比“賣產品”，HR也是某種意義上的銷售人員——“推銷崗位”。HR若想打破傳統的思維主動出擊，成功的“營銷”產品、服務或形象將起到關鍵性作用。HR可把企業的崗位當作銷售的產品，將定位好的人群看作所要銷售拜訪的對象。將定價、促銷策略、營銷渠道、以顧客為中心等理念融入于招聘工作中，最終達到企業的用工需求。

用售前思維定位人才市場

銷售在與客戶見面之前都要了解客戶的需求，當HR做人才市場分析時，也要了解其“客戶”的需求點在哪里，因此，HR要從用人部門提出招聘的需求切入，從招聘崗位的必要性、重要性、崗位說明書等幾方面著手，研究客戶真正的需求。

以招聘企劃專員為例，HR首先要與企劃部門負責人溝通，了解這個崗位在部門組織架構中的定位、崗位細節描述、用人部門對這個崗位人選的特殊要求等，掌握以上幾方面的具體信息，是向求職者推薦崗位的基礎。HR還要了解外部潛在客戶在哪里，比如高校招聘網站、獵頭公司還是招聘APP等等。

當招聘人員面對的市場大環境即人才市場、客戶即求職者、企業內部管理環境等發生變化時，也需要像營銷人員一樣研究市場、客戶和產品（崗位），熟知產品（崗位）定位，通過合適的招聘渠道找到匹配的求職者。目前招聘環境最大的變化是，傳統招聘份額越來越小，如報紙、現場、海報、熟人推薦等；網絡招聘份額越來越大，朋友圈招聘信息發布、獵聘網等招聘渠道已成為各行各業HR尋找外部客戶的主要渠道。HR要想獲得高質量的人選，須像營銷人員一樣參加同行業的聚會，加入社交群去結識潛在客戶，將產品與客戶匹配成功，并后續跟進客戶體驗（試用期管理）。

用破冰的方法做面試

銷售是能夠找出商品所能提供的特殊利益，滿足客戶的特殊需求。HR首先要了解用人部門和同行業相比之下招聘崗位的優勢是什么。從用人部門提出招聘需求著手，與應聘者進行溝通。

值得注意的是，HR還要特別注重誠信。許多HR在介紹公司和崗位以及員工未來發展時，說得天花亂墜，夸大崗位信息，胡亂畫餅，將應聘者“忽悠”到企業，最后卻不能兌現當初許諾的條件，使公司的誠信度大打折扣，造成員工的大批量離職。員工離職有一個“二三二”原則：

“二 ”是兩周。前兩周是新員工的離職小高峰。很多員工入職后發現現實情況與應聘時的描述不符，并沒有承諾工作茶歇、飯后健身器材，也沒有加班補助等等，想象中的人文關懷都沒有兌現，因而失望離職。

“三”是三個月試用期。為什么員工在試用期之內就辭職了？大概在職位描述上覺得受騙了。當初許諾的“師帶徒”、參加多少培訓、心理咨詢、定期體檢等都沒有兌現，因而失望離職。

最后一個“二”是兩年。能堅持在公司工作兩年的員工，我們可以稱其為老員工。此時，他們希望有更多的升職渠道、加薪機會、輪崗工作，而當年承諾的雙向晉升通道、年底豐厚獎金都沒有兌現，前途無望，因而失望離職。所以企業要誠信立足，就要在HR面試中體現出來，客觀地描述企業優劣勢、崗位未來發展通道，確保求職者在進入企業后，不會出現天上地下的心理落差。

用售后服務打造公司名片

優質的售后服務是品牌經濟的產物，品牌產品的售后服務往往優于雜牌產品。名牌產品的價格普遍高于雜牌，一方面是基于產品的成本和質量，同時也因為名牌產品的銷售策略中已經考慮到了售后服務成本。HR的招聘不能僅停留于新員工到崗率，還要像營銷顧問一樣，建立自己的人才庫。這里既包括已通知面試到場的備考人員（與崗位匹配度較高的人員），也應關注其他崗位的人員儲備以及在行業中具有一定影響力、發展空間比較大的人員。

HR要在定期或不定期的回訪和交流中逐步完善和更新人才庫信息，以便掌控行業關鍵崗位、市場稀缺人才的人才流動狀況；就像裝修行業的售后注重用戶體驗，每年為客戶提供定期的“體檢”，提供免費相關服務，如整體廚房的衛生服務、免費安裝部分器材等等。

HR要跟進新員工試用期和轉正管理。90后已成為了人才市場的主力軍，他們更注重的是個人感受而非職場規則。當HR把應聘者安置到各個用人部門后，還要不斷關注新員工在新崗位上的適應性、體驗感，及時解決員工疑問，同時進一步評判客戶需求與產品之間的匹配度和滿意度。

總而言之，營銷絕非我們想象的那樣艱難，更沒有營銷大師口中那樣玄妙。它只是一種職場考驗和生存方式，只是它以一種自由的、不穩定的狀態存在著。它既可以讓你一分錢也賺不到，也可以讓你發財興業。所以對于從事招聘工作的HR來說，營銷思維僅僅是改進招聘工作、提高招聘完成率的一個方面。一切完全取決于你對銷售工作的態度。endprint