數據可視化圖片對受眾的引導作用

張瑜

摘要

近年來，數據可視化圖片在具有真實性、直觀性等優勢的情況下，在新聞采編中得到了廣泛的應用。但是，由于客觀、主觀等因素存在，例如制圖者偏見、技術限制等，造成數據可視化圖片在實際應用中難以準確反映事實。本課題在闡述影響因素的基礎上，結合實際情況，進行了相關策略的論述，主要目的在于促進數據可視化圖片引導作用的提升。

【關鍵詞】數據可視化圖片 受眾 引導作用

在科學技術迅速發展的今天，智能設備在社會各領域中得到了廣泛的應用，產生了海量數據，并逐漸滲透到社會的各個角落。數據可視化作為一種全新的技術手段，逐漸在社會各領域中得到廣泛的應用，均取得了顯著的成績。就以新聞傳播領域為例，數據可視化圖片具有生動形象等特點，可以將復雜數據簡單明了呈現出來，便于受眾對事件進行一個直觀判斷。然而在實際應用中，由于制圖者偏見等影響因素的存在，造成數據可視化圖片難以發揮出既有作用。鑒于此，本文對“數據可視化圖片對受眾的引導作用”進行更深層次的剖析具備一定的現實意義與價值。

1 制圖者因素引起的局限性分析

眾所周知，地圖歷史悠久，在古代就開始了地圖的繪制，直至現代，地圖也是廣泛應用在社會某些領域。通常而言，具有著悠久歷史的地圖，可歸屬于數據可視化圖片的一種，究其原因在于地圖中包含了世界各地信息，人們可以從地圖中，掌握世界各地信息。早期社會，人們為了掌握世界各地的信息，主要是通過繪制地圖，從而形成了一幅幅不同形式、不同內容的地圖。較長的一段時間內，地圖被公認為具有權威的工具與指南。一學者在文章中，指出地圖帶有目的、目標、理想、偏見以及暴力特點，接下來，筆者就以地圖為例，深入分析了數據可視化圖片存在的引導性。

2 數據收集中存在技術水平有待提升問題

以倫敦地區人口密度地圖為例，結合相關學者的研究報告，發現其地圖與所配文字中，明顯可以發現另一種可視化圖片對受眾的引導情況。詳細而言，所展示出來的是2011年倫敦地區人口密度情況，主要是采用不同顏色進行填充地圖，顏色越深的地方人口密度越高，反之顏色越淺的地方人口密度越低。市區相比郊區，明顯出現了顏色變化，主要是從市區深顏色逐漸到郊區淺顏色。不同顏色代表的人口密度從淺至深，依次為每公頃19-70人、每公頃70-90人、每公頃90-120人、每公頃120-285人。不過，在此需要注意的是地圖僅僅是采用了住宅用地作為參考系數進行人口密度的計算。該學者在書面報告當中，自身就意識到了這種計算方式過于單一，忽視了商業用地的情況。由于人口的流動性，大型商業廣場等非住宅區域的人口無法進行高精度的統計，究其原因在于人口流動，造成一地區人口無法精確統計，從而影響到人口密度的計算，進而造成繪圖時所采用的數據并不全面，造成上述問題的出現，實質是數據收集技術水平低下，造成數據不足，影響到可視化圖片的真實性，這樣一來，受眾就無法通過可視化圖片獲取完整、真實的信息。

3 圖片中的誘導因素分析

可視化圖片當中的顏色、形狀以及布局等，均會對受眾產生一定的誘導作用。不過，在此需要引起注意的是人腦對圖片信息的識別分析過程，直接決定了那些因素更能產生引導作用。學者用于說明視覺信息在進入人腦之后的三個步驟是：

（1）首先，人腦首先注意到圖片中最為突出的特征;

（2）其次，人腦對圖案總體分析;

（3）最后，人腦將放慢分析速度，主要是分析個人重點關注的圖像及對象，同時對重點進行綜合分析并記憶。

正是由于人腦的反應順序，數據可視化圖片中國，最為突出的部分，才能給受眾帶來深刻的印象，也是對受眾產生最強烈引導作用的部分。接下來，以一組圖片數據加以簡單闡述，圖片的細節處理也會影響到可視化圖片信息的傳遞，例如：圖1中的圖片，三幅圖片均是由黑、紅以及綠等五種顏色組成的同等大小的圓形，在沒有精確計算的情況下，各種顏色所占比例幾乎相等，然而在精確計算之后，從柱狀圖可以得出，三個圖形中的各種顏色，所占比例明顯出現了變化。由此可見，細節對受眾極易產生誘導作用，同時也直接說明了數據可視化圖片對視覺存在較為強烈的引誘作用。另外，數據可視化圖片中的顏色、排版等，經過相關實驗證明，發現也有可能產生引導作用。

基于上述三個影響因素，要想更好引導受眾，筆者認為應該從如下幾個方面入手，切實提升數據可視化圖片傳播效果。首先，工作人員需要對傳播信息加以綜合分析，并篩選出全部數據中的部分數據，并且保證單組數據的真實性與完整性。在此需要注意的是在篩選出有價值信息之外，還需要做好不利于傳播效果的數據清除工作，避免一些無效數據產生一些不利誘導作用。其次，在制圖過程中，需要重點突出對受眾具有深刻影響的信息，注重單一因素的突出，同時需要盡可能減少圖片中的其他因素。最為重要的一點是在表達重要信息時，需要對信息進行簡化，避免受眾難以理解信息。最后，為了進一步吸引受眾的注意力，可以采用多組圖片強化受眾的視覺反應，以此增強受眾對信息的記憶，確保受眾直觀從可視化圖片中獲取自己所要的信息。只有切實做好了上述三方面的工作，數據可視化圖片對受眾的引導作用才能得到進一步增強。因此，工作人員在具體的工作中，需要綜合考慮，以此保證數據可視化圖片的效果。

4 結語

綜上所述，21世紀是一個信息化時代，數據量巨大，數據可視化技術作為一種先進的技術，在傳遞消息方面，具有著十分重要的作用，然而在受到主觀、客觀因素的影響，造成數據可視化圖片無法真實反映部分內容。因此，有必要結合具體情況，篩選出完整、真實信息，并加以多組圖片強化，以此保障數據可視化圖片既有作用的充分發揮。

參考文獻

[1]張冰，王秀峰.可視化數據新聞交互性提升的探討[J].出版廣角，2018（16）：58-60

[2]鄭茹.數據可視化在社會調查新聞中的運用——以安徽商報《數讀》為例[J].新聞世界，2018（09）：59-61.