新媒體時代廣播新聞的優(yōu)勢與創(chuàng)新

王瑩

【摘 要】在新媒體時代，廣播作為傳統(tǒng)媒體受到了以互聯(lián)網(wǎng)、手機電視為代表的新媒體的嚴重挑戰(zhàn)，新媒體對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)不僅是傳播形式或渠道的變化，更帶來了受眾和傳播理念的變化，因此，為應對這些挑戰(zhàn)，廣播新聞作為傳統(tǒng)媒體中重要的節(jié)目必須進行創(chuàng)新。本文對新媒體的概念與特點進行了闡述，提出了對廣播新聞在新媒體時代進行創(chuàng)新的具體措施。

【關鍵詞】新媒體? ?廣播新聞? ?信息質量? ?真實性? ?互動性

一、引言

當前，新媒體的影響越來越大，甚至已被稱作是新媒體時代，新媒體時代不是簡單的傳播形式的變化，更重要的是由此產(chǎn)生的受眾變化和傳播理念以及業(yè)態(tài)的變化。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，以個人為中心的新媒體已經(jīng)從邊緣走向主流，并對傳統(tǒng)媒體形成嚴重挑戰(zhàn)。

二、新媒體的特征以及存在的問題

新媒體時代具有與傳統(tǒng)媒體時代不同的特點，其在信息制造、傳播以及產(chǎn)生的社會影響上都存在著重大差異，產(chǎn)生了積極和正面的作用，也存在著一些新的問題和消極影響。

1.新媒體特征。新媒體的產(chǎn)生有其時代背景，全球化進程的深入和國際交流日益頻繁，產(chǎn)生了新媒體形態(tài)的要求，同時，日益發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)和移動通信技術為新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展提供了物質基礎。二者結合催生出一種不同于傳統(tǒng)媒體的新媒體業(yè)態(tài)。首先，在媒體制造環(huán)節(jié)上，新媒體重視影音文字信息的整合，并以之帶來的海量信息的承載特性;其次，新媒體時代，信息的制造者大眾化，自媒體盛行，信息呈現(xiàn)出碎片化特征;再次，創(chuàng)造了一個虛擬化的信息傳播環(huán)境。

2.新媒體的問題。

新媒體加強了全球范圍內(nèi)的交流，提高了信息的針對性，主動推送成為信息傳播的重要方式，對受眾的定位精確性以及傳播效率大為提高。

同時，及時的應答和互動性是新媒體的顯著優(yōu)點，由此，非常容易在網(wǎng)絡上產(chǎn)生巨大的聲音，強化了其社會動員能力。

新媒體獲得發(fā)展的另一面，則產(chǎn)生了許多問題：

受眾對外界信息的獲取受到限制。推送和定位技術的應用，新媒體傳播信息和受眾接受的信息都是定向的，具有個性化內(nèi)容，信息面窄，限制了受眾對外界信息獲取的范圍，而且這種限制，受眾一般是感覺不到的。這種局限性的信息獲取會扭曲受眾對外界環(huán)境的認知，進而與現(xiàn)實脫節(jié)。

信息質量大為下降。新媒體的生產(chǎn)條件和門檻的降低，造成了信息本身質量下降;信息安全問題嚴重。新媒體時代，人們的隱私屢被侵犯，大量的信息被泄露，并產(chǎn)生了一些灰色經(jīng)濟鏈條和違法違規(guī)行為，信息安全及隱私保護日益成為新媒體時代關注的問題。

總之，新媒體給人們的生活帶來了許多有益的改變，但同時也產(chǎn)生了新的問題。傳播方式的發(fā)展與內(nèi)容短缺、信息總體過剩與內(nèi)容質量的參差不齊，是新媒體時代凸顯的新問題。

三、廣播新聞的優(yōu)勢

新聞是廣播的主打節(jié)目，新聞節(jié)目的發(fā)展直接影響廣播電臺的發(fā)展。新媒體時代會給人們帶來新的困擾，尤其是傳統(tǒng)媒體在當前如何適應新時代的變化，需要我們進一步探究。

信息的真實可靠。廣播新聞作為傳統(tǒng)媒體的重要形式之一，其產(chǎn)生、傳播都是受現(xiàn)行的法律法規(guī)規(guī)范，其信息的真實性得到了應有的保障，在信息采集過程中，實際上也對信息進行了篩選和過濾。本來這種傳統(tǒng)體制還包含著新聞管制的內(nèi)容，而當今新媒體的優(yōu)勢大大消解了傳統(tǒng)媒體的這方面的缺陷，反而強化了信息的真實性，保證了信息質量，這成為傳統(tǒng)媒體，尤其是新聞廣播的一個重要優(yōu)勢。

內(nèi)容的嚴肅和深度。在廣播新聞的內(nèi)容選擇上，政治和民生內(nèi)容的獲取上，傳統(tǒng)媒體也有優(yōu)勢，不僅來源可靠，而且在信息解讀上更為有效，其權威性是新媒體平臺難以匹敵的。廣播新聞從內(nèi)容上來講更為嚴肅，而且更具深度。

聲音傳播。廣播的“聲音傳播”是其獨有的媒體特點，也是其優(yōu)勢所在。在當前各種媒體無論是傳統(tǒng)的還是新媒體，視覺傳播無疑占有重要份額，這也造成眾多媒體之間的競爭。而廣播新聞則顯出了其先天的相對優(yōu)勢。

受眾的差異性。當前的時代，流動人口增加和中老年受眾增多，而這些人群對廣播的依賴程度相當高，因此，這種受眾的差異化正是廣播新聞的優(yōu)勢之一，而且這種優(yōu)勢還有發(fā)展的空間。

四、新媒體時代廣播新聞的發(fā)展措施

新媒體時代廣播新聞想要獲得更大的發(fā)展，需要發(fā)掘廣播新的優(yōu)勢，結合時代發(fā)展的新動向和新變化，在各個層面做出創(chuàng)新改變。

加強內(nèi)容建設。新媒體時代提供了豐富多元的信息，方式越來越多樣化，但內(nèi)容仍然是吸引受眾獲得成功的關鍵。如何吸引受眾是節(jié)目成功的關鍵。首先，在內(nèi)容的采集環(huán)節(jié)要發(fā)揮廣播新聞的即時性特點，并追蹤日常民生中的熱點;其次，要通過持續(xù)追蹤挖掘提高信息的深度，以使受眾更全面地獲取信息;再次，加強報道中分析以及專業(yè)評論內(nèi)容，進一步提高內(nèi)容的深度。

加強對場景和氣氛的營造。廣播新聞這種聲音傳播的局限性之一是相對簡單，無法像新媒體一樣綜合各種信息因素創(chuàng)造出豐富的信息，廣播新聞也應當通過必要的手段增強場景及氛圍營造，盡力彌補這一方面的短板。這種場景營造就要通過更多的聲音因素，包括音樂、環(huán)境聲等，通過這些聲音因素的融合運用，創(chuàng)造出身臨其境的效果，還能傳達更為豐富的功能意義和文化內(nèi)涵。

發(fā)揚互動性優(yōu)勢。傳統(tǒng)的媒體方式，互動性是廣播的一個優(yōu)勢。而互動性也是新媒體時代的重要特點之一，新聞廣播更應當發(fā)揚這一優(yōu)勢。這種互動除在傳統(tǒng)的平臺上進行外，還要引進新媒體形式下的交流平臺以強化這一優(yōu)勢。在廣播新聞的節(jié)目安排上也要增加交流互動的環(huán)節(jié)，這種交流互動可以體現(xiàn)為節(jié)目中安排角色進行的對話交流，更重要的是通過節(jié)目中與聽眾的即時交流，加強互動，增強聽眾的參與性。

五、結語

新媒體時代，我們被各式各樣的媒介環(huán)繞，個體獲得的資訊越來越豐富、越來越多元，而傳統(tǒng)媒體在應對這些新問題時，卻呈現(xiàn)出獨有的一些優(yōu)勢，新聞廣播作為傳統(tǒng)廣播媒體的重要節(jié)目，其優(yōu)勢更為顯著。我們要強化和發(fā)揚這些優(yōu)勢，重視內(nèi)容建設、加強形式上的創(chuàng)新和增強互動性，以適應時代的變化，使廣播新聞事業(yè)得到更廣泛的發(fā)展。

（作者單位：鄭州人民廣播電臺）

【參考文獻】

[1]于梅.廣播新聞節(jié)目的編排技巧[J].新媒體研究，2015.（17）.

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