新時代中國旅游發展戰略

[提 要]2018年10月18-21日，2018《旅游學刊》中國旅游研究年會在北京北苑大酒店召開。本次會議以“前沿、理性、責任”為主旨、以“新時代中國旅游發展戰略”為主題，討論新時代背景下旅游供給、旅游地管理、旅游產業融合、鄉村振興下鄉村旅游、文化旅游、生態旅游以及優質旅游等理論與實踐相交融的前沿話題，引領新時代背景下中國旅游學術研究的未來發展之路。

[關鍵詞]中國旅游;新時代;學刊年會;綜述

[作者簡介]符曉媚（1993—），女，江西科技師范大學，碩士研究生，研究方向為職業技術教育。（江西南昌 330013）

近年來，我國面臨旅游消費結構調整、文化融合、區域發展以及產業模式轉化等新變化。2018年10月18-21日，為適應新時代旅游發展戰略需求和加強旅游學界與政府管理部門及業界的溝通，由北京聯合大學主辦的以“新時代中國旅游發展戰略”為主題、以“前沿、理性、責任”為主旨的“2018《旅游學刊》中國旅游研究年會”系列活動在北京北苑大酒店舉行，共商中國旅游及旅游研究的未來發展之路。

本次會議主要分主題報告和分論壇報告兩個部分。其中主題報告是12位著名旅游學者從服務經濟、旅游教育、旅游制度、“一帶一路”以及文旅融合等方向，圍繞著新時代中國旅游發展戰略的主題，提出新時代旅游發展新理論;分論壇報告探討新時代背景下旅游供給、旅游地管理、旅游產業融合、鄉村振興下鄉村旅游、文化旅游、生態旅游以及優質旅游等主題，分6個分論壇進行。

一、主題報告

本次主題報告由江小涓、Nelson H.H、 Graburn、Chris Ryan、邱漢琴、馬波、朱竑、鄒統釬、崔鳳軍、孫九霞、宋瑞、蔣依依、曾博偉等12位著名旅游學者圍繞會議“新時代中國旅游發展戰略”主題進行發言。主題報告一共分為兩個部分，第一部分在20日早上進行，由江小涓、Nelson H.H、Graburn以及Chris Ryan等6位著名學者進行報告;第二部分在21日早上進行，由崔鳳軍、孫九霞以及宋瑞等6位著名學者進行報告。

（一）第一部分

面對服務型經濟的不斷發展，中國社科院江小涓研究員作了題為《服務經濟時代發展的新機遇》的報告，提出中國進入服務經濟時代。她認為中國在網絡技術、需求與供給等方面具備有利條件，我國服務業將持續快速增長，具備較強國際競爭力，甚至中國有可能突破先行者的規律，繼續保持相對較快增長。

美國加州大學伯克利分校榮譽教授Nelson H.H. Graburn作了題為《Are Rural Villages Stages in the Theatre of Urban Tourism》的報告，對故鄉旅游與民族旅游內容進行報告，并對城市鄉村、仿鄉村等等概念進行闡述，并以云南哈尼族等“風景區”、廣西龍脊梯田等為例介紹鄉村景點與當地人、民族混居與風景優美的村落等內容;新西蘭懷卡托大學教授Chris Ryan作了題為《Mistakes Authors Submitting Work to Journals Need to Avoid》的報告，詳細列舉旅游學者在進行學術論文書寫以及投稿所需要注意的事項。

南開大學邱漢琴教授作了題為《新時代中國旅游教育與科研創新》的報告，就新時代中國旅游教育與科研創新問題進行報告，主要通過未來社會與未來大學的發展對旅游教育帶來的新變化，提出數據化時代的教育應該如何培養未來人才，其中以香港理工大學國際酒店管理微型碩士的創新為例進行詳細闡述。

青島大學馬波教授作了題為《開創旅游制度學派，有契機有訴求還有方法》的報告，從“制度”的層次、意義以及制度研究到旅游制度的研究，提出旅游制度研究的三個核心問題，一是如何降低旅游交易費用;二是如何促進旅游秩序形成;三是如何實現旅游社會公正。

廣州大學朱竑教授作了題為《新時代中國旅游發展及其理論思考——基于地方的視角》的報告，在旅游化（tuoristification）成為顯在常態景觀、流動性成為旅游的新語境背景下，朱竑教授通過當代西方旅游發展對我國旅游研究進行反思，旅游研究需不斷結合新理念，不斷創新，且要結合我國本土知識，構建具有中國特色的旅游理論體系，促進新時代旅游的發展。

（二）第二部分

隨著旅游業成為國民經濟發展的重要產業，旅游成為經濟發展的重要手段。北京第二外國語學院、中國“一帶一路”戰略研究院副院長鄒統釬教授作了題為《“一帶一路”旅游投資規律：從追隨市場投資到控制旅游樞紐》的報告，就我國共建“一帶一路”背景下旅游投資特征、政府管制與投資風險等旅游投資相關研究進行報告，對旅游樞紐導向的“一帶一路”旅游投資路徑選擇進行詳細闡述。

浙江大學公共管理學院崔鳳軍教授作了題為《旅游：何以促進人的全面發展》的報告，提出旅游本質上是對全面發展的追求，并從發生論和進化心理學的角度進行分析，其中包括旅游改變了人的感知能力、旅游活動增強人的應變能力、旅游可滿足人類交往需求等方面。崔鳳軍教授還對旅游心理學最新研究進行闡述，期望“旅游心理現象與心理規律”核心內涵的相關研究得到進一步發展。

中山大學孫九霞教授作了題為《旅游的文化效能：社區共同體的構建》的報告，在旅游文化效能的爭論、流動性社會下的共同體“迷失”、社區共同發展的爭論以及村落共同體瓦解的背景下，提出社區共同體的概念界定，社區共同體是存在某種邊界的地理區域內有著一定規模的群體，客觀上具有某種社會聯系、文化要素并表現出內聚性，主觀上具有共同成員感和共同歸屬。其主要結論為從長遠的時間跨度來看，旅游對于地方社會聯結和精神塑造具有積極影響，社會共同體是旅游社會文化效能的重要體現;從單核地域共同體到多核地域共同體;社區共同體整合進程從被動整合到主動吸納等。

中國社會科學院旅游研究中心宋瑞研究員對歐美主要國家旅游管理機構和旅游政策的研究作了題為《“有形之手”的形與行》的報告，提出兩個問題：一是國外旅游行政管理機構如何設置，即“有形之手”中“形為何”;二是國外旅游政策和發展戰略內容如何，即“有形之手”中“如何行”。

中國旅游研究院國際旅游研究所所長蔣依依研究員作了題為《中國正在改變世界——出境旅游市場視角》的報告，通過中國出境旅游市場的發展程度、市場增長的影響因素、經濟效應以及社會效應等方面分析，指出我國出境旅游時空特征，盡管中國游客的總體規模實現了大幅度提高，但是兩級分化的趨勢并沒有發生根本性變化。

面對中華人民共和國文化和旅游部的成立以及文化旅游的不斷發展，北京聯合大學旅游學院曾博偉副研究員作了題為《新時代文旅融合的幾個問題》的報告，就文旅融合產生的問題進行分析，問題一：文化和旅游在多大程度上獨立和融合;問題二：審視文旅融合的不同視角是什么;問題三：文旅融合的價值取向是什么;問題四：如何測算文化產業和旅游產業;問題五：如何看待文化的真實性和仿真性;問題六：如何看待文化的保護和旅游的利用。

二、分論壇報告

分論壇報告是在20日下午舉行，由從148篇會議論文中經過專家篩選出的54篇議題論文組成，議題為“新時代旅游供給與旅游管理”“旅游綜合效益評估與區域協調發展”“鄉村旅游助推鄉村振興”“文化旅游與文化自信”“國家公園與綠色發展”與“優質旅游：市場成長與政府監管”，分為6個分論壇，每個論壇分別有9篇議題論文。筆者主要參加了“鄉村旅游助推鄉村振興”“文化旅游與文化自信”這兩個分論壇。

（一）鄉村旅游助推鄉村振興

近年來，鄉村旅游越來越受重視，鄉村旅游、農業旅游與民族旅游等旅游項目得到大量開展，但伴隨著各種鄉村旅游問題的出現，鄉村旅游相關研究刻不容緩。孟凱、羅文斌、張高軍等來自不同地方的旅游學者就鄉村旅游助推鄉村振興主題，探討農村土地整理鄉村發展問題、如何更好解決農村土地流轉問題以及土地糾紛問題。

海南大學旅游學院孟凱講師作了題為《旅游發展引導下鄉村城市化的演進過程》的報告，以云臺山岸上村為例闡述旅游發展下的鄉村城市化的演變過程，指出旅游地發展演化的規律，主要表現在生產方式（職業結構、生活方式等）、人口結構（人口規模、勞動力流動）以及鄉村景觀（土地、建筑、商業化等）等方面，兩者之間存在一致性和同步性。

面對鄉村振興戰略背景下農村土地整理結構轉型的需要，湖南師范大學旅游學院羅文斌副教授作了題為《鄉村振興戰略背景下農村土地整理、鄉村旅游與可持續生計的影響機理研究》的報告，以湖南省寧鄉市光山村為例，主要探討農村土地整理問題，其主要結論為土地整理對鄉村旅游發展具有顯著影響，鄉村旅游的發展既可以直接影響農戶的生計結果，也可以通過引導農戶生計策略進而影響生計結果。

（二）文化旅游與文化自信

在文化與旅游的發展融合不斷加強的背景下，對文化旅游相關研究提出了新要求與新發展。中國海洋大學博士研究生鄭楠作了題為《基于ZMET的民宿體驗中文化主題元素分析》的報告，以四個不同地區文化型民宿為對象，通過薩爾特曼隱喻誘引技術，即ZMET，隨機選擇不同職業、不同年齡、不同性別為調查對象，以圖片為素材，透過個人深度訪談（講故事），來抽取受訪者的構念與構念之間的聯系。

隨著文化與旅游的不斷融合，影視、文學作品、樂曲等文化產業對旅游目的地形象的塑造具有重要作用。就影視以及文學作品等對旅游目的地形象的影響，北京林業大學碩士研究生白冰作了題為《影視作品對游客旅游目的地認知的影響——以北京故宮為例》的報告，認為影視作品對游客旅游目的地認知的影響具有積極作用和消極作用;蘇州大學周永博副教授作了題為《黑色敘事對旅游目的地引致形象的影響機制研究》的報告，主要結論為黑色敘事對旅游目的地形象具有顯著的負面形象，為敘事傳輸、自我一致性與旅游目的地形象理論的發展做出貢獻。

精神文化在文化旅游探究中具有非常重要的作用，西北大學褚玉杰講師作了題為《尋找精神家園：邊地旅游的概念模型與實證研究》的報告，提出邊地旅游的精神體驗包括追求個體與世界的聯系、追尋個人生命意義、自我超越以及旅行儀式感和神圣感等方面，與一般意義的精神性結構既有相似又有不同。并且指出遠離現代性是游客在邊地旅游中尋求精神意義的驅動力，邊地相對偏遠的地理位置、匱乏的物質條件、原始的自然風光和獨特的文化氛圍是游客產生精神性體驗的環境條件，宗教氛圍并非游客產生精神性體驗的必要條件。

三、結語

新時代背景下，面對中國旅游實踐中不斷涌現的具有中國特色的旅游案例，面對時代發展下新變化、新挑戰，中國旅游發展該如何應對時代潮流，未來旅游研究該如何進行。2018《旅游學刊》中國旅游研究年會的成功舉行，齊聚國內外幾百余名旅游學者，解決了新時代中國旅游研究的前沿理論與實踐問題，共同探討新時代中國旅游發展戰略，為旅游研究與旅游學術建設指明方向作出了卓越的貢獻。正如中國旅游研究院院長戴斌教授所說，新時代的旅游研究，應當理論與實踐相結合。我們應該對具有中國特色的實踐案例進行深入的學術研究和科學的理論指導，自覺把學術研究、理論研究與建設運用到為人民服務、為國家服務當中來，這也是新時代賦予中國旅游學人的使命。

[參考文獻]

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[3]劉魯，魏云潔.聚焦中國旅游統計新體系——2015《旅游學刊》中國旅游研究年會會議綜述[J].旅游學刊，2015，（11）.

[4]徐金海.“中國旅游：四十年，再出發”專題研討會會議綜述[J].旅游學刊，2018，（6）.

[責任編輯：熊文瑾]