郭俊巖

摘要

本文以某有線數字電視前端構建的EPG廣告系統為背景，介紹了一種能夠為廣電網絡拓展業務渠道的數字電視增值業務，同時展望該系統在未來智慧融合時代為廣電網絡運營商可持續提供一種不斷創新的贏利模式。文章闡述了該EPG廣告系統的系統組成和特點、實現功能、客戶端管理系統編排及錄入等關鍵技術要點。

【關鍵詞】EPG廣告 數字電視 增值業務

EPG（Electronic Program Guide）即電子節目指南，是整個有線數字電視平臺的門戶，它為用戶提供了一種易用的、界面友好的、可快速訪問的一種體驗方式，因此，用戶對數字電視平臺的整體評價在很大程度上取決于EPG。EPG既可以方便用戶搜索自己喜愛的節目，同時，我們也基于EPG的功能而建立一套信息播發系統，在其中添加應急通告、消息展示、業務宣傳、廣告等多種信息，這就是EPG廣告系統，在安全播出的范疇內，又可以被稱作基于EPG平臺的應急信息插播系統。

EPG廣告作為一種新穎的廣告形式，主要是在廣電運營商自己控制的開機界面、首頁主菜單、EPG菜單、頻道導航條、頻道列表、音量條、音頻廣播、NVOD、導視頻道、付費頻道、電視郵件等UI（User Interface，用戶界面）中進行應急通告、信息和廣告的發布，同時，也可以在普通直播視頻節目之上覆蓋廣告信息（例如：掛角廣告、滾動條廣告等），這些廣告形式統稱為EPG廣告，它是目前己被證實過的基于單向網絡開展的一種能夠快速部署、運營高效的增值業務，既可以為有線電視網絡運營商帶來豐厚的廣告收益，同時相比傳統的電視頻道內的節目插播廣告而言，EPG廣告的帶入感和體驗感要更強，帶給用戶的反感度較低。

本文就某數字電視前端的EPG廣告系統的系統組成、結構特點及業務流程進行分析，以為廣大廣電數字電視前端EPG廣告及應急播發功能實現提供案例參考。

該EPG廣告系統（應急插播系統）是基于深圳某公司EPG新媒體廣告系統結合該有線電視前端播控系統特點搭建而成，并根據廣電安全播出要求與該有線電視網絡公司運營及用戶特點，建立完善的EPG廣告制作、排單、交接、編排、錄入、播發運行流程。

1 系統組成、軟件結構及特點

該EPG廣告系統的主要由前端系統層、接入網層、用戶終端層三個層級構成，如圖1所示。系統層如上圖主要通過客戶端上傳對應的廣告或信息內容至EPG廣告播發系統，然后將Service由前端的復用調制系統復用至對應頻點，并經調制系統設備調制后進入網內。這套EPG廣告系統具有幾個明顯的特點：

（1）與原有的前端EPG系統物理有效隔離，確保安全播出;

（2）系統具有靈活的頻點規劃方式，OCG系統的Service通過前端的DCM核心復用系統復用到對應頻點，以確保數據更新更加及時，并保證用戶在隨意切換頻道（service）的時候，能夠高效的接收到廣告和信息數據;

（3）針對指定用戶進行控制，支持根據SmartCardId，MAC地址、STBID等機頂盒唯一標識信息，控制單個用戶的廣告開啟/關閉，將廣告播發的控制精確到每個終端用戶。

該EPG廣告系統的軟件結構設計明晰，具有豐富的模塊功能。系統在數據庫服務的基礎上以星狀結構進行拓展，將素材采集和組織進行分割，環節內集約式的進行管理，以便未來進行業務擴展。系統的頻點相關信息采用單獨運作模式，便于信息接入的多樣化實現，并且播控服務與素材邏輯切割，便于運營模式的拓展。系統引用HTTP協議、SOAP協議、OC協議標準，由廣告素材的相關管理模塊、頻點相關信息的管理模塊、其他管理和運營制定模塊等十幾個模塊組成豐富的系統模塊，安全實現系統的強大廣告和信息播發功能。

2 系統廣告功能實現展示

EPG廣告相比傳統的電視頻道廣告發布，具有覆蓋率高、點擊率高、互動性強、不受電視信號落地的影響、不受各頻道內容安排的影響，適配高標清不同類型機頂盒等優勢，對于廣告客戶來說有強大的吸引力。

該EPG廣告系統廣告播發類型豐富、形式多樣、涵蓋信息量大，能夠實現應急信息插播、開機廣告、首頁主菜單廣告，EPG菜單廣告、頻道導航條廣告、音量條廣告、掛角廣告、頻道列表廣告等功能。同時可將數字電視中的增值業務與廣告相結合，即以廣告作為各種增值業務的入口，用戶點擊廣告后可直接進入相應的增值業務。

目前該有線電視運營商已經建立了EPG廣告播發較為完備的業務流程，通過合作廣告運營商，對廣告涉及到的圖片、信息、視頻等素材和廣告節目包類型、包組合進行了人性化的邏輯設計與詳細的技術和安全規定，并通過有效的統籌安排和多部門工作協調機制和流程，確保EPG廣告的審核、編單、交接、編排、錄入、播發控制各環節清晰、高效、安全、穩定、及時，具有很強的運營管理借鑒性。

3 客戶端管理系統

前端的EPG廣告系統客戶端管理采用兩套完全獨立運行的視頻播發管理機制，并具有排期控制的功能，增強了系統的可靠性和易維護性，同時增強了前端編排錄入時的糾錯能力，通過對系統軟件進行升級維護，優化系統各個模塊之間的邏輯和部署，使得廣告及信息能夠穩定持續播發，滿足前端對安全播出的要求。

4 結束語

隨著三網融合的落地深入，應對互聯網機頂盒、IPTV的競爭，該運營商己逐步建立起融合智能化平臺，將高標清直播、時移、寬帶、多內容、多業務進行智能融合，通過智能終端為用戶帶來更強的體驗，提升用戶粘度。EPG廣告系統在未來也將會結合互聯網、物聯網、云計算等技術，進行多元化多業務的集成，在構建新型的智慧社區、智慧城市、智慧生態方面創新盈利模式，發揮更大的作用。

參考文獻

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