“互聯網+”時代廣播新媒體的轉型發展思考

朱遠菁

（中央廣播電視總臺，北京 100866）

2015年“互聯網+”計劃的首次提出開啟了互聯網與傳統產業的融合發展新時代，信息技術的普及使得互聯網逐漸成為驅動我國國民經濟轉型的主要力量。對于廣播媒體而言，“互聯網+”時代的到來既是推動廣播媒體發展的外在動力，也是廣播媒體實現轉型的必然途徑。在廣播媒體進行節目創新的同時，實現網絡的延伸，通過廣播媒體的巨大影響力，在“互聯網+”時代開拓新的廣闊天地。

一、“互聯網+”時代的廣播特征

2008年以來，廣播媒體的發展勢頭迅猛，逐漸呈現本土化、多樣化等趨勢，在“互聯網+”時代備受聽眾青睞，并不斷推進我國廣播媒體領域的飛速發展，這種全新的發展局面來自對行業格局的調整。在“互聯網+”時代，電視與新媒體實現了空前的發展，隨之而來的是信息傳播能力的提高，我國電視節目質量與綜合普概率等方面都實現了大幅度的提升。由此可見，廣播媒體的影響也與日俱增。

隨著廣告帶來的經濟效益的增加，“互聯網+”時代的新媒體對于廣告的推廣極具現實意義，推動廣告預算費用結構轉型。許多企業已經將廣告的投放重點放在了自媒體運營商上，廣告市場的信息實現了優化的分流效果，從根本上改變了廣播電視企業的收入結構。這也是“互聯網+”時代，廣播媒體市場競爭力的最好體現。

在“互聯網+”時代，廣播頻率正朝著專業化的方向不斷推進，且類型化特征極為明顯，廣播電視行業也朝著專業化的方向發展。當前，跨區域合作的現象明顯增多。網絡信息融合進程的不斷深入，不僅為廣播電視網絡化的發展提供了空間，同時也為促進廣播新媒體的發展奠定了堅實基礎。其中，雙向互動的廣播新媒體模式成為使用者關注的發展重點。

現階段，隨著我國廣播行業規模的不斷擴大，專業性較強的企業層出不窮，傳統的廣播媒體已經無法適應新時代的發展需求。“互聯網+”時代的到來，催生了多種廣播媒體運營模式，促進了我國廣播新媒體的轉型與發展。

二、地方電視媒體的困境

（一）采訪難

地方電視媒體的主要職能是監督地方政府的工作。目前，我國新聞輿論監督的外部環境仍處在發展狀態，部分地方領導干部對此的認識還存在一些不足之處，錯誤地認為電視媒體對信息的傳播會導致公眾意見出現分歧，對社會的穩定造成威脅，不利于政府決策的推進與實施。

（二）播出難

由于地方電視媒體的特殊性，播出困難成為阻礙地方電視媒體發展的主要原因。由于地方媒體的傳播內容較少，且受眾的經濟水平大多較低，其對電視媒體的需求也相對較低。沒有需求就沒有發展，播出困難是造成地方電視媒體發展困難的重要原因之一。

（三）粗制濫造

相對各大電視臺，地方電視媒體的工作環境比較差，而為了迎合受眾對電視節目的需求，出現了許多粗制濫造的節目，造成電視節目質量低下。雖然這些節目符合當地受眾的口味，但是卻對地方電視媒體的發展造成了極大的惡劣影響。

三、“互聯網+”時代廣播新媒體的轉型融合

（一）個性化發展

“互聯網+”時代的到來與傳統行業發展有著較為顯著的組合反應，這意味著新型跨界融合的發展與推進，不僅是廣播新媒體行業的重組與顛覆，對傳統媒體而言更是一種全新的變革，其發展的關鍵在于最大限度地發揮雙方的優勢，從而形成“1+1＞2”的轉型融合效果。

在互聯網技術廣泛普及的當下，真正發生質的變化的是受眾的需求，當人的需求心理和需求行為同時發生改變時，這就不是一般意義上的受眾轉移現象了。“互聯網+”時代的廣播新媒體的融合發展首先要將受眾的需求作為主要發展導向，滿足受眾對廣播媒體的新需求。

隨著移動互聯網平臺的發展，廣播電視也逐漸朝著多元化的方向發展，打破了原有傳媒技術的局限性，成為廣播電視轉型的重要節點。以蘇州電視臺為例，其根據用戶的“互聯網+”時代需求，為受眾構建提供城市公共生活服務的手機客戶端，起名為“無線蘇州”。這一新型媒體形式的出現，打破了傳統廣播電視臺的新聞信息傳播模式，人們隨時隨地接收新聞成為現實。通過這一手機客戶端，用戶可以選擇通過視頻或者文字的形式及時接收新聞信息，最大限度地提高了廣大用戶的平臺活躍度。

（二）數字化生存

“互聯網+”時代的發展核心是互聯網的推進與深化，新型廣播技術的出現伴隨著CMMB和DMB數字廣播、手機、電視等多種新媒體的問世，其獲得了受眾的一致好評。網絡直播平臺、微博、微信等新媒體都是相對普及的廣播技術載體，新型廣播技術的出現為媒體融合打下了堅實的基礎。隨著RSS技術的問世，廣播媒體細分受眾，進一步為不同的受眾提供有針對性的信息服務，讓受眾有更多的選擇。這不僅是傳媒行業的技術創新，更是其內涵、理念有所轉變的一種外在體現。數字技術的不斷發展為信息接收工具提供了強有力的技術支撐，移動信息接收終端實現了全方位的革新。在這樣的背景下，廣播新媒體只有實現多層面的知識融合，才能成功轉型。

廣播與新媒體要實現有效的發展與融合，就要以數字化為核心，努力推動廣播新媒體的數字化發展進程，把控發展空間，將轉型與融合進行到底，將技術作為主要發展動力，實現技術層面的融合。以安徽電視臺為例，其在節目的采編、制作、播出等環節都實現了數字化革新，為受眾設置了數字化收聽渠道，打破了傳統媒體信息平臺的束縛。

（三）多元化傳播

廣播與新媒體的發展戰略是賦予受眾傳播者的身份，通過這種方式搭建信息傳播鏈，有效地提高信息傳播效率。另外，還應將新媒體的內容戰略與人際關系網絡有機結合，構建良性的信息交流平臺，實現線上收聽、線下活動的形式轉變。合理關聯人們日常生活中的消費信息，促進粉絲經濟的發展，為傳播媒體帶來更為可觀的經濟效益，從而促進廣播新媒體更好地轉型、融合。

廣播新媒體的發展可以借助“三網合一”的機遇，實現廣播電視、移動設備、互聯網等終端的新媒體系統構建，實現各個領域的跨界信息融合，使媒體突破自身的局限性，演變為多元化的信息交流形式。

四、結語

“互聯網+”不僅是互聯網與傳統產業的有機結合，它代表著一種全新的變革模式，包括思維方式等的靈活轉變，重新整合時代發展框架。轉型與融合是廣播新媒體的必然發展趨勢，其更深層次地推進了行業變革。高品質、個性化的新媒體內容得到了受眾的青睞，這要求廣播新媒體不斷改革創新，實現健康、可持續發展。

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