淺談新媒體記者的職業(yè)素養(yǎng)

冉茂學(xué)

（酉陽報社，重慶 409800）

一、什么是新媒體記者

（一）新媒體記者的定義

所謂的“新媒體記者”，是指具備突破傳統(tǒng)媒體界限的思維與能力，并適應(yīng)融合媒體崗位的流通與互動，集采、寫、攝、錄、編、直播、網(wǎng)絡(luò)技能運用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身的人才。

（二）新媒體記者的特點

一是采訪形式新。在新媒體時代，采訪的形式不再局限于過去的電話采訪或者面對面采訪。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及以及網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查等新的采訪形式的異軍突起，可以在獲取新聞信息的同時擴(kuò)大新聞事件的影響力，最終實現(xiàn)新聞價值的最大化。

二是寫作方法新。新媒體記者報道內(nèi)容的寫作時常圍繞內(nèi)容豐富、通俗易懂、易于傳播等要點進(jìn)行。此外，在新聞產(chǎn)品的制作過程中，新媒體記者還經(jīng)常利用微博、H5、微信等形式加入圖片、動圖、視頻等信息，增強新聞作品的豐富性和形式的多樣性。

三是傳播形態(tài)新。傳統(tǒng)的新聞報道往往以電視、報紙、廣播等形式為主，但新媒體記者卻常常利用視頻直播、圖文直播等傳播形態(tài)進(jìn)行新聞報道，不僅傳播速度快，而且還可以增加彈幕功能和受眾即時互動，擴(kuò)大新聞的影響力。

二、新媒體記者需要提高職業(yè)素養(yǎng)的原因

（一）記者的職業(yè)素養(yǎng)決定新聞產(chǎn)品質(zhì)量

新媒體記者職業(yè)素養(yǎng)的高低決定了生產(chǎn)出的新媒體新聞產(chǎn)品質(zhì)量的高低。新媒體記者作為媒介產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)中最重要的一環(huán)，因此新媒體記者肩負(fù)著更為重大的使命和責(zé)任，要求從事相應(yīng)工作的記者必須具備較高的職業(yè)素養(yǎng)。

（二）新媒體傳播方式多樣化

在新形勢下，新舊媒體不斷融合，新媒體的傳播方式不斷改變。由最初的微信公眾號、微博、博客發(fā)布傳播到現(xiàn)在的H5、視頻、APP、直播等多類傳播方式的改變，對新媒體記者的職業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求。

（三）新聞媒體記者應(yīng)該是全能型記者

新媒體時代的記者再也不能簡單只靠一支筆、一臺相機(jī)“打天下”了。在傳統(tǒng)媒體與新媒體不斷融合的時代，每一天都可能出現(xiàn)新的信息載體。新媒體記者不僅需要掌握寫作、攝影、攝像、非線性編輯甚至出鏡報道等復(fù)合技能，還要學(xué)會使用功能不斷完善的各種高科技設(shè)備和工具，以便新聞呈現(xiàn)時能夠融合視頻、動漫、全景畫等各種元素。因此，新媒體記者是在當(dāng)好一名普通記者的基礎(chǔ)上，集編輯、播音、主持等多種工作任務(wù)于一身，還要掌握音頻、視頻、直播、VR、無人機(jī)航拍等技能，是名副其實的“全能記者”。

三、新媒體記者需要具備的職業(yè)素養(yǎng)

（一）互聯(lián)網(wǎng)思維

新媒體的出現(xiàn)打破了過去傳統(tǒng)媒體的傳播方式和形式。這些變化對新媒體記者，尤其是對記者的互聯(lián)網(wǎng)思維提出了更高的要求。新媒體記者只有打破傳統(tǒng)的思維模式，正確認(rèn)識信息技術(shù)不斷革新背景下新聞內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式的轉(zhuǎn)變，運用互聯(lián)網(wǎng)思維，才能適應(yīng)時代的發(fā)展，滿足廣大受眾的需求。

（二）正確的人生觀、價值觀

意識具有能動作用，尤其是正確的意識對事物的發(fā)展具有促進(jìn)作用。作為新媒體記者，正確的人生觀、價值觀是采訪的基礎(chǔ)和前提，是科學(xué)、客觀地報道新聞事實的保障和要求。記者只有在正確的人生觀、價值觀的引導(dǎo)下，才能為社會講述更多有溫度而又感人的故事。

（三）堅持正確的輿論導(dǎo)向

隨著新媒體時代的來臨，傳統(tǒng)的受眾、傳媒格局、輿論環(huán)境、受眾對象、傳播技術(shù)都發(fā)生了深刻變化。與此同時，新聞輿論的引導(dǎo)和管理也面臨新的變化，尤其是隨著信息傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體已逐漸成為廣大受眾獲取信息的主要渠道。

在媒體發(fā)展多元化的時代背景下，滿足各類需求的新聞信息呈井噴趨勢，加上新媒體較強的輿論輻射力和感染力，在突發(fā)事件、群體性事件和公共事件中發(fā)揮著重要的信息傳播和輿論引導(dǎo)作用。因此，新媒體記者作為輿論戰(zhàn)線的排頭兵，責(zé)任重大，必須始終堅持正確的輿論導(dǎo)向，做好新聞輿論引導(dǎo)工作。這既是記者做好本職工作的基本要求，也是新聞人對新聞職業(yè)道德的堅守。

（四）掌握專業(yè)的新媒體知識和技能

媒體融合發(fā)展的時代背景下，數(shù)據(jù)分析、音頻和視頻剪輯、直播VR等多形式的傳播方式越來越普及，并深受廣大受眾的喜歡。新媒體為新聞產(chǎn)品的傳播提供了更多的傳播方式和多層次的傳播形態(tài)，滿足了不同層次受眾的需求，使受眾獲得更及時、更多角度、更多聽覺和視覺的滿足，而漸漸地成為受眾生活中的一部分。這就要求記者具備突破傳統(tǒng)媒體界限的思維與能力，文字報道要掌握翔實材料，展示內(nèi)容的深度和邏輯性；攝影報道要抓取瞬間，展示事件的沖突性和現(xiàn)場感；視頻報道要畫面先行，敘事直接、生動、故事化、口語化；網(wǎng)絡(luò)直播還要做到快速、及時、海量、多媒體。

（五）堅持正義，不斷追尋事實的真相

堅定信念，堅持真理，是新聞工作者要遵循的最基本的職業(yè)道德。在真理和正義被破壞的時候，記者應(yīng)該挺身而出，以鐵肩擔(dān)道義，追求真理，守護(hù)正義。

（六）具備過硬的記者基本功

新媒體記者由傳統(tǒng)媒體記者衍生而來，但其本質(zhì)仍是記者。無論是傳統(tǒng)媒體時代，還是媒體融合發(fā)展時代，堅持“內(nèi)容為王”永遠(yuǎn)不會過時，只有好的新聞內(nèi)容才能產(chǎn)生好的傳播效果，最后才會對社會產(chǎn)生積極影響。新媒體作為新聞信息的傳播者，最基本的功能就是記錄和傳播新近發(fā)生的事實。而記者在其中就扮演了最重要的角色，除了要掌握新聞理論知識外，還要具備過硬的記者基本功。不僅要對時代進(jìn)行分析，而且還要刪繁就簡，還原事實真相。

（七）能夠科學(xué)利用新聞線索

在新媒體時代下，新聞報道最注重的就是求新，而記者在追求新聞報道新的過程中，保證新聞新最重要的方式就是新聞線索來源渠道的多樣化。然而，新聞線索渠道的多樣化卻是一把雙刃劍，因為許多新聞線索的真實性往往有待考證。一方面線索有待考證，但另一方面新聞報道又追求新鮮性、及時性，這就對新媒體記者提出了新的要求。新媒體記者在采訪報道此類新聞事件的過程中，就應(yīng)該多角度地去分析手中的新聞線索，杜絕發(fā)生新聞報道失實的情況。

（八）嚴(yán)格遵守新聞?wù)鎸嵭栽瓌t

真實是新聞的生命，是一切新聞報道的“第一要素”。近年來，很多假新聞、低俗新聞通過以新媒體為代表的網(wǎng)絡(luò)傳播媒介見諸網(wǎng)絡(luò)，一方面損害了受眾的知情權(quán)，另一方面形成了錯誤的社會輿論引導(dǎo)，并造成不良的社會影響，不利于社會的和諧穩(wěn)定。新媒體記者是新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)者，應(yīng)該嚴(yán)格遵守新聞?wù)鎸嵭缘脑瓌t。要時刻保持警惕，認(rèn)真核實新聞產(chǎn)品的真實性，確保新聞產(chǎn)品符合客觀實際，經(jīng)得起時間的檢驗。

（九）掌握新媒體的發(fā)展規(guī)律

一切事物的變化發(fā)展都是有跡可循的，新媒體的發(fā)展也不例外。新媒體擁有傳播速度快、受眾多、傳播方式新穎、內(nèi)容活潑易懂等特點，而且這些都是建立在滿足受眾的閱讀需求的基礎(chǔ)上。作為新媒體記者，只有以掌握新媒體的傳播規(guī)律為前提，了解自身媒體的定位、傳播特點以及傳播方式等，才能生產(chǎn)出更多深受受眾喜愛的新聞產(chǎn)品。

（十）熟悉受眾的閱讀需求

新媒體時代是一個圍繞用戶需求生產(chǎn)新聞產(chǎn)品的時代。作為新媒體記者，只有了解哪些內(nèi)容對讀者有吸引力，能夠滿足受眾的閱讀需求，才能有針對性地生產(chǎn)有吸引力、視覺效果好、美觀等符合受眾需求的新聞產(chǎn)品。

（十一）要有營銷意識

老話常說“酒香不怕巷子深”，然而在信息爆炸的今天，再好的新聞產(chǎn)品也有可能被眾多的垃圾信息掩埋。新媒體記者應(yīng)該具有新聞產(chǎn)品營銷意識，生產(chǎn)出優(yōu)秀的新聞產(chǎn)品之后應(yīng)該及時傳播，通過自身媒體之外的渠道傳播新聞產(chǎn)品，主動推送，讓更多的讀者發(fā)現(xiàn)自家媒體生產(chǎn)的好的新聞產(chǎn)品。

四、新形勢下提高新媒體記者職業(yè)素養(yǎng)的幾種方式

近些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和新媒體技術(shù)的日趨成熟，媒體的受眾較以往有了很大的提升。在這樣的環(huán)境下，新媒體記者仍然應(yīng)該繼續(xù)學(xué)習(xí)，掌握最新的新媒體技術(shù)，提升自身的職業(yè)素養(yǎng)。

（一）學(xué)習(xí)新媒體內(nèi)容的寫作方式

當(dāng)前的新聞資訊迅速傳播，受眾渴望在第一時間接收到簡單易懂的新聞信息，新媒體記者只有順應(yīng)受眾需求，寫出受眾樂于接受的、通俗易懂的新聞，才能在信息爆炸的當(dāng)下找到生存空間。

（二）學(xué)習(xí)新的報道形式

新媒體，關(guān)鍵在一個“新”字，其中包含了信息傳播方式、形式的新。最近幾年，H5、直播、短視頻等新的傳播方式頗受受眾喜歡。尤其是在黨的十九大召開期間，新媒體利用得天獨厚的傳播優(yōu)勢第一時間傳播出了優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，并且取得了良好的傳播效果，既擴(kuò)大了媒體的影響力，又吸引了更多受眾的關(guān)注。

（三）掌握新的傳播理論

新時代背景下，無論是媒體的傳播方式還是內(nèi)容的變化，究其根本，還是在新聞規(guī)律的范疇之中。新媒體記者在此背景下應(yīng)該主動學(xué)習(xí)，苦練“內(nèi)功”，掌握新的傳播理念，不斷提升新聞專業(yè)化水平。新的傳播理念是順應(yīng)新聞傳播規(guī)律演化而來，新媒體記者只有與時俱進(jìn)，先從理論上掌握方法，把握新媒體的傳播規(guī)律，再在實際的操作中積累經(jīng)驗，如此才能在媒體競爭激烈的環(huán)境中立于不敗之地。

五、結(jié)語

在新媒體時代的大背景下，新媒體記者只有具有較高的職業(yè)素養(yǎng)和掌握全面的新媒體技能，才能生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的新媒體產(chǎn)品。然而，職業(yè)素養(yǎng)的提高不是一朝一夕就能完成的，而是需要長時間的積累和學(xué)習(xí)。也正因如此，記者更應(yīng)該提早布局，加強學(xué)習(xí)，快速適應(yīng)時代的變化，及時掌握新的媒體技能，才能不被媒體融合發(fā)展的時代淘汰。

［1］繆晨霞，孔悅.新媒體人才缺口60萬：需具備復(fù)合型媒體素質(zhì)［N］.新京報，2011-07-04.

［2］王煜全.新媒體的四個改變［J］.傳媒，2011（3）：55-56.

［3］廖祥忠.何為新媒體［J］.現(xiàn)代傳播，2008（5）：121-125.