淺談傳統媒體與新媒體融合的關鍵與路徑

張志峰

（太原日報社，山西 太原 030002）

數字網絡時代，新媒體如雨后春筍般涌入大眾視野及生活，使傳統媒體面臨著嚴峻威脅。但從另一個角度來說，這一威脅也是傳統媒體應對轉型的一大挑戰。因此，傳統媒體應把握住新媒體發展的契機，抓住機會，迎接挑戰，做到與新媒體相融合才是推動新聞行業可持續發展的關鍵。在此形勢下，傳統媒體與新媒體的融合這一任務已成為一項艱巨而漫長的任務。對此，媒體行業要認識到傳統媒體與新媒體各自的優勢與不足，實現兩者的互補，進而相互促進。

一、傳統媒體與新興媒體

（一）傳統媒體

傳統媒體隨著多年來的不斷探索和創新，行業體系已十分成熟，對于多樣化的市場需求已有相對成熟的應對機制。在資源方面，不僅擁有豐富的優質媒體資源，也擁有眾多專業人才為其服務。此外，傳統媒體的權威性在公眾心目中的地位是不容易動搖的，其有穩定的受眾群體。但傳統媒體由于傳播方式固定單一，在當今時代背景下的發展十分受限，這是其不足之處。

（二）新興媒體

新興媒體的“新”首先體現在其改變了大眾被動接收信息的局面，大眾可以根據自己的喜好選擇感興趣的話題并發表自己的看法和觀點，大眾也成為信息的傳播者。其次，傳播形式突破了傳統媒體傳播方式的局限性，使手機、平板電腦等移動終端也成為公眾接收和發布信息的載體。最后，新興媒體相對傳統媒體而言更加方便快捷，公眾不再需要在固定的時間接收信息。

二、傳統媒體與新興媒體融合的關鍵

（一）需求

媒體是為受眾群體服務的。媒體是隨受眾群體的不同需求而不斷更新發展的，滿足受眾群體的需求是傳統媒體與新興媒體相融合的關鍵所在。傳統媒體與新興媒體的融合應該認識到這一重要性，通過相應的技術手段，準確分析受眾群體的需求，這樣的內容才能博得眼球。

（二）環境

傳播環境也是影響媒體行業發展的因素之一。媒體傳播環境不斷開放，傳統媒體的發展面臨危機，傳統媒體應借助新興媒體改變封閉單一的傳播模式，開創開放包容的新局面，通過整合媒體資源，為公眾提供更有價值的信息。

（三）資源

傳統媒體與新興媒體之間實現資源共享是兩者融合必不可少的內容之一。在融合過程中，傳統媒體與新興媒體應做到信息交流上的互通，媒體資源上的共享，改變相互隔絕的局面，打破兩者的封閉狀態。

三、傳統媒體與新興媒體融合的路徑

（一）建設媒體融合技術體系

傳統媒體與新興媒體融合首先需要有相應的技術體系來為其提供技術支持。數字化發展背景下，傳統媒體與新興媒體的融合需要建立在多種技術平臺的基礎上。比如，云計算技術為雙方媒體資源的儲存提供了技術保障；大數據技術為海量信息資源的整合提供了先進的處理技術；多平臺展示技術進一步完善了自媒體平臺內容的質量。這一全面的技術體系為傳統媒體與新興媒體的融合提供了有效的技術保證。

（二）建立以用戶為中心的服務體系

媒體本身就是為用戶服務的，媒體的發展很大程度上取決于用戶的需求。比如，就觀看方式而言，智能手機是播放量最多的平臺，傳統媒體有必要借助新興媒體傳播渠道，開發多種資源播放渠道，突破受眾群體觀看方式的局限；就社交需求而言，即時通信已成為公眾的社交需求，傳統媒體在與新興媒體開發新產品時，更要考慮到這一因素，從而提高用戶體驗；就傳播影響來看，傳統媒體和新媒體可對不同年齡段的受眾群體進行相關調查，通過分析數據，以保證為受眾群體提供準確有效的內容。

（三）把產品導向作為融合突破口

傳統媒體衍生出來的產品普遍存在單一性，不符合當今信息時代的發展潮流。因此，在新媒體與傳統媒體融合的背景下，需以產品導向作為融合的突破口，發揮各自的優勢，更好地滿足受眾群體的多樣化要求。

堅持產品導向戰略是真正把握觀眾需求的必要途徑，且只有雙方都發揮優勢，信息才能實現互通、資源才能實現共享，新舊媒體才能實現有效融合。

四、結語

傳統媒體與新興媒體要實現有效融合并不簡單，這是一場拉鋸戰、持久戰。在此，需要新聞行業不斷探索與改進，借助當今先進的互聯網技術，建設完備的技術體系，從而充分了解受眾群體的多種需求，制定出形式多樣、滿足大眾口味的產品，解決傳統媒體與新媒體的問題，使新舊媒體實現融合，共同發展，推動媒體行業可持續發展。

［1］曾燕.傳統媒體與新興媒體融合的關鍵與路徑［J］.新聞研究導刊，2017（13）：147+189.

［2］劉彤彤.傳統媒體與新媒體融合的關鍵與路徑［J］.西部廣播電視，2016（07）：49.