新媒體語境下播音主持的特征及發展途徑

許惠菊

（青州市廣播電視中心，山東 青州 262500）

一、引言

作為傳統媒體的重要組成部分，播音主持行業具有較長的發展歷史。在發展的過程中，播音主持逐漸形成了一套較為規范和完整的操作體系，并在潛移默化之中為整個行業以及廣大受眾所遵守和推崇。而在新媒體環境之下，各種新型傳播手段的使用讓廣大受眾能夠更加自主、方便地接收新的信息，給播音主持的工作增加了新的內涵。這就需要播音主持行業的從業人員進行有效的自主創新。

二、新媒體環境下播音主持的特點

（一）播音主持形式多元化

播音主持人和節目在傳統媒體時代是相對獨立存在的，節目質量和主持人素質沒有密切結合在一起，更多的是將主持人作為節目內容的介紹人，或聯系觀眾與節目的中介。所以一些節目的主持人數量很少，一般都是一個或兩個。這會讓觀眾與節目和內容產生距離，這一點在新媒體環境下得到了改善。新媒體環境講究播音主持、節目與觀眾之間的互動，雖然也是通過主持人將節目與觀眾聯系在一起，但在新時代，主持人是播音主持節目的靈魂，控制著整個節目的走向，對嘉賓的情緒起到引導作用。要取得高收視率，主持人要注意自己與節目本身的融合，發揮自己在節目中的中心主體地位?，F在很多播音主持節目都是依靠主持人在播音主持界的口碑來留住受眾。播音主持人在和現場嘉賓以及現場觀眾交流互動時改變了以往的節目形式，更加親民。

（二）播音主持平臺不再單一化

新媒體環境下，多媒體平臺的出現和多種移動設備的出現，使播音主持平臺也不再單一。這種平臺有電視、網絡，網絡上有多種形式的平臺，節目負責人會和多個平臺簽訂播放協議，使觀眾能有更多機會獲得節目信息。而移動手機和電腦等設備的應用，也使觀眾可以隨時隨地收看節目，甚至可以在節目直播時實時在線互動。

三、播音主持發展現狀

（一）播音主持人扮演著不同角色

播音主持從業人員扮演著不同的角色。就傳統而言，播音主持人多是從傳媒學院畢業的學生，或者較有資歷的從業人員，有學科專業知識基礎，并且得到了專業部門的認證。當然，主持人也有具體的分類，根據所修的專業內容主持相應的節目，如情感節目主持人、大型晚會主持人、真人秀主持人等等。然而，隨著新型傳播渠道的興起，網絡傳媒業的蓬勃發展，在新媒體的環境下，傳統的播音主持人有了新的角色。近年來，許多跨界類節目層出不窮，涉及演藝界、歌唱界、相聲界，主持界自然不例外，許多主持人突破以往形象，大膽地嘗試新的角色。

（二）播音主持人的發展平臺

以前一提到傳媒，人們就會想到報紙、電視、廣播等。而在新媒體環境下，網絡視頻平臺、微博、微信等吸引了我們較多的目光。這些新興載體的出現給播音主持人的發展提供了新的模式。隨著新媒體的蓬勃發展，出現了越來越多的網絡自制節目以及直播平臺的相關節目，這些都給播音主持人提供了新的發展空間。所以在新媒體快速發展且影響日漸凸顯的現今社會，播音主持人要想長久發展，必須創新，增強業務能力，創新產業經營傳播模式。

四、媒體環境下播音主持創新發展的措施

（一）以觀眾需求為主，增強觀眾意識

播音主持要想在新時代立足，不被新媒體傳播形式替代，關鍵在于節目的收視率，即要保證節目的受眾足夠多。節目內容和形式要能被各年齡階段的受眾接受，節目才能在廣大觀眾中樹立良好的口碑，成為高質量節目的代表。所以播音主持節目創新是建立在觀眾需求的基礎上，要使節目內容更加接地氣，而不是高高在上，只面向部分小群體。一個節目在內容和形式上不可能讓所有人滿意，編輯要思考如何創新節目內容和形式，設計符合不同受眾特征的節目形式，注意不同形式之間的協調性，使節目流程能夠吸引更多的不同層次的觀眾。此外，要對節目的外在形式和內涵審美進行設計，以傳遞清晰、完整、透明、及時的信息為主，通過外在形式吸引觀眾，通過內涵審美留住受眾，提升受眾對節目的忠實度。觀眾在新穎、充滿吸引力的節目中情緒也容易被引導，從而進入設定的情境。

（二）形成獨樹一幟的風格特色

消費者購買商品或者受眾觀看節目大都會選擇新穎、不俗套的。隨著新媒體的迅速發展，節目制作、播出的平臺多種多樣，節目的內容也日趨豐富，但節目同質化現象也十分嚴重。例如，前幾年火爆異常的相親節目《非誠勿擾》，將“相親”這一內容搬上電視節目，在當時可謂是獨樹一幟，隨后其他電視臺競相模仿，但自身缺乏有效的創新，導致節目風格和模式都失去了原有的優勢。所以播音主持人要想獲得長遠的發展，就要結合時下熱點，充分利用新媒體環境提供的優勢，找出自身特色，形成獨樹一幟的風格特色，并且不斷更新。

（三）強化人文精神

隨著社會經濟的不斷發展，新聞媒體應該向社會傳達更多的人文關懷，推動社會主義核心價值觀建設，這是時代對媒體使命的呼喚，也是媒體應該負起的歷史擔當。對于播音主持人來說，其本身想要有良好的發展，自身的節目想要有全面的突破，需要注重人文精神的策劃和塑造，這樣才能夠吸引大眾的目光，讓大眾和節目的播音主持人產生共鳴。因此，對于現代新媒體的播音主持人來說，不斷強化自身的人文精神，積極應對新媒體時代需要面對的眾多問題，是確保播音主持工作良好發展的根本。播音主持人員要具有良好的信息素養，傳遞的信息要貼近人們的生活，符合人們的觀念。另外，通過日常的播音主持，還要不斷向人們傳播正能量，實現正能量和人文精神的共同傳播，確保符合人們的日常觀念。

央視“一姐”董卿就為播音主持人人文精神作了最好的注解。2017年9月1日，央視節目《開學第一課》中，董卿在采訪許淵沖老先生時，為了能夠與老人更好地交談，“三次跪地采訪”，俯下身認真聽老人講話，每一個動作都在彰顯優雅、大方、謙遜、有涵養的中國女子風范，被網友們稱贊“跪出了最美的中華驕傲”。

（四）21世紀最需要的就是人才

不同的行業對人才的要求是不同的。不過在日新月異的現今社會，靈敏的洞察能力和卓越的創新能力卻是各個行業都比較重視的。現今的播音主持人既要掌握專業的知識，又要通過自身的創新能力將掌握的理論知識以及工作經驗加以應用。新媒體環境下，出現了許多新型的傳播模式，對播音主持人的素質要求也大大提高。播音主持人不只是在節目中起承上啟下的作用，更多的是依靠自身的才藝或者魅力給節目帶來更多的特色，以獲得受眾的關注。

五、結語

新媒體環境對于播音主持界總體而言是利大于弊的，該行業的相關人員要抓住機會，揚長避短，利用新技術和新媒體對播音主持創新，播音員主持人本身也要提升自身的綜合素質，如此播音主持本身和整個行業在新媒體環境中才會有更好的發展機遇。

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