新媒體環境下播音主持的創新發展探討

王 旭

（陜西廣播電視臺，陜西 西安 710061）

在新媒體時代，播音主持形式呈現出多元化的特點，講究播音主持人、觀眾、電視節目之間的互動。主持人是觀眾與節目之間的連接橋梁，是節目的靈魂，通過把控節目走向來引導嘉賓和觀眾的情緒。若想提高節目的收視率，電視主持人必須注意個人與節目之間的融合，充分發揮個人在電視節目中的主體地位和作用。在當前新媒體環境下，播音主持應當不斷創新和革新發展思路與模式，具體從以下幾個方面著手：

一、基于觀眾需求全面增強觀眾意識

新時期的播音主持應當立足實際，通過個人和電視臺的努力來提高節目收視率，這才是生存與發展之道。設置的節目內容和形式均應當被每一個年齡段的受眾接受，這樣才能確保電視節目在廣大受眾中的良好口碑，并成為高質量電視節目的代表。從某種意義上來講，播音主持的創新基于觀眾的需求，使電視節目的內容更接地氣，而非高高在上的小群體可以享受的精神食糧。實踐中我們可以看到，無論一個節目的形式和內容多么優秀，都不可能被所有人接受或令其感到滿意。在此過程中，編輯的主要任務是思考對節目內容和形式的改編，并在此基礎上設計更符合多元化受眾的節目內容與形式。同時，還要注意各種節目內容與形式間的有機協調，從而使節目更能吸引各層次的觀眾。與此同時，還要對節目外形和內涵進行審美設計，從而傳遞完整、清晰、及時和透明的信息資訊；通過對外在形式的優化來吸引受眾，并通過優化內涵與提升審美來留住受眾，并最終提高受眾的忠實度。

二、不斷提升播音主持的個人素養

新媒體的發展無疑對播音主持人產生了巨大的影響，播音主持人應改變以往的認知理念和播音主持方式。優秀的播音主持人應當適應快速更替的時代發展現狀，通過不斷提高個人的綜合素養和轉變播音主持形式來獲得受眾的喜愛與認可。新時期播音主持人的身份更加多元化，但是無論如何，兢兢業業、勤勤懇懇是播音主持人不可或缺的品質。最基本的要求是業務上不能出現差錯，特別是播報新聞類節目時應當對重要的資訊和信息有較強的處理意識與能力，要確保新聞節目的嚴謹性和新聞資訊的時效性，而這些要求播音主持人有統領全場的能力，并能夠與受眾互動。新媒體時代背景下，播音形式呈現出多元化的特點，主持人應當有現場發揮和臨場應變的能力，能夠靈活處理主持過程中遇到的各種問題。播音主持人應當在提供各類型新聞素材的過程中抽絲剝繭，提取其中的主旨，并完整還原新聞事件。值得一提的是，素材可能并非單純的新聞稿，視頻、音頻都可能出現，為此播音主持人應當有能力捕捉細節和準確把握主題，播報時注意觀察受眾的反應。以上是對專注于某類電視節目的播音主持人提出的高要求和高標準，跨界型的播音主持人則有所不同。雖然并非其最為擅長的一個領域，但是主持功底是基礎，關鍵在播音主持過程中必須抓住受眾的心理，提升他們的主持能力與技巧。播音主持人是行業關鍵要素，應當注意個人的言行舉止，作為公眾人物應當對個人的行為和言語負責，致力于引領整個行業良好風氣，否則可能會導致行業出現扭曲病態的問題。

三、創新與改進播音主持風格

新時代背景下，播音主持人除了要注意提高自身的素質與技能以外，還應當注意改變和創新主持風格，這樣才能被廣大受眾接受和喜愛。在新媒體時代，多種節目類型層出不窮，特別是網絡類節目占據了半壁江山，以致同一時間段的電視節目收視率明顯受到影響。這既有節目形式和內容方面的原因，也有播音主持人的個人風格因素?；诖?，現階段應當創新播音主持人的主持風格，使其主持風格多元化，適應節目類型。以張紹剛為例，其主持《今日說法》節目時，嚴謹、端莊；主持《吐槽大會》時，用語幽默、搞笑又不乏犀利感。上述兩種節目表現內容相差較大，張紹剛采用不同的主持形式，取得了很好的效果。張紹剛在《吐槽大會》上采用幽默和犀利的語言，更符合觀眾的口味，收視率非常高。張紹剛的實例說明，無論是跨界主持人還是身份多元化的主持人，均應當保持特殊的主持風格，而且與節目類型、觀眾心理訴求相適應。對于嚴謹型電視節目而言，主持人保持獨特風格的同時，還要注意親民和接地氣，能夠吸引廣大受眾的興趣。對于主持人而言其風格既是其個人的形象體現，也是該節目的象征。若播音主持人的主持風格良好，整個電視節目也會給廣大受眾留下非常深刻的印象。在播音主持過程中，播音主持人自身性格應當鮮明獨特，能夠積極主動地與廣大觀眾互動交流，這有利于增強電視節目的表現效果和活力。

四、基于新媒體技術和平臺創新播音主持方式

在當前播音主持技術和平臺呈現出多樣化的背景下，我們應當清楚地認識到播音主持人的地位和作用，更應當利用現代新媒體技術手段和平臺進行播音主持，為其創新發展注入活力，充分利用現代新媒體技術增強與廣大受眾的互動與溝通。比如，加強電視節目線上、線下之間的互動，多位一體，并基于微博評論轉發以及同步直播和手機客戶端參與互動活動等形式進行創新發展，以此來增強其趣味性和互動性。再如，電視節目在現代新媒體時代背景下新增了手機掃碼以及搖一搖等互動形式，以此來創新播音主持效果?，F階段，多媒體技術平臺呈現出多樣化特點，這有利于播音主持人的創新與發展，增強與觀眾之間的互動。在電視節目上線與下線時，應當注意與廣大受眾之間的互動交流，采用多種傳播途徑和直播形式，促進播音主持人與受眾之間的親密交流，進而促使其良好發展。事實證明，新媒體技術和現代客戶端軟件的應用體現出互動優勢。在即時評論以及彈幕互動風靡的時代背景下，播音主持人也應當采用該種方式與受眾互動。比如，《今晚80后脫口秀》的主持人會適時提醒廣大觀眾利用手機微信中的“搖一搖”參與互動； 《NBA最前線》也在節目官方微博中通過留言方式進行互動。新媒體時代，傳統媒體與新媒體之間相互融合的例子不勝枚舉，同時也成為播音主持利用現代新媒體技術手段和平臺的典范。

五、結語

在當前媒體大融合的時代背景下，多種媒體技術手段和平臺相繼出現，這意味著有更多人進入該行業。播音主持更加多元化，不再像從前那般嚴謹規范，新媒體的競爭壓力日益加劇。新時期，播音主持應立足實際，與時俱進，利用現代多媒體技術手段，對主持的風格、節目內容和播音主持方式等進行創新與改良，從而贏得更多忠實觀眾。

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