淺析新聞傳播媒介的改變

牛淳熙

（陜西廣播電視臺，陜西 西安 710016）

一、前言

在當前的網絡信息時代，隨著自媒體技術的興起與發展，我國的新聞傳播媒介也發生了變化。當前人人都可以發布與傳播新聞信息，表達自己的觀點與看法。但是這一改變既有利也有弊。筆者從這一點出發，提出了新聞傳播媒介的改變帶來的影響以及合理的發展建議，以促進我國新聞傳播媒介的健康發展。

二、新聞傳播媒介的改變對受眾的影響

首先，對受眾基本需求的影響。第一，掌握真實信息的需求。對于受眾來說，需要了解客觀環境的真實狀況，需要了解事件的本質。所以，媒介應該深入了解事件的真相，更好地報道新聞。第二，獲得交流平臺的需要。當前的新媒介環境下，人們在接收外部新聞信息的過程中，也渴望表達自己的觀點和想法，這是當前受眾共有的心理需求。第三，對社會狀況的了解。無論身處何種環境，人們都需要對社會有整體把握，了解事情的來龍去脈，而這也是新聞媒體的責任。其次，受眾角色發生了變化。［1］在以往的傳播機制下，人們只是扮演接受者的角色，但是在當前社會，人們可以互動，參與事件的討論與交流，以此掌握話語權。當前媒體與受眾主要借助互動、關聯與評論等形式進行溝通，這就需要媒體積極對受眾進行準確定位。新聞的生產者應從受眾的心理出發，針對不同用戶的需求，根據終端用戶的使用習慣打造內容，以此開拓市場。最后，對受眾自身的影響。新媒體時代背景下，受眾已經成為信息的傳播者與制作者，這對受眾自身的素質也提出了要求，需要受眾積極提升自身的綜合素質，增強對新聞的深度解讀與理解能力，這樣才能營造積極健康的媒介傳播環境。

三、新聞傳播媒介的改變對新聞傳播的影響

（一）積極影響

一方面，公民的話語權得到了保障，新聞報道的來源與角度也得到了豐富。以往的新聞媒體來源主要是新聞記者的采訪，因此新聞的來源與報道的角度都比較單一。而在自媒體時代，每個人都可以制作和發布新聞信息，并且不同的人關注的新聞點不同，因此當前以自媒體為特征的新聞具有來源廣、角度多的特征。另一方面，新聞的即時性比較強，新聞傳播效率得以提升，發布成本得以降低。隨著公民新聞時代的到來，新聞內容更加豐富多樣，關乎社會生活的方方面面，能夠帶動人們的參與熱情，即使是一件小事也可能成為引起轟動效應的新聞事件，并且通過新的傳播媒介互動、交流，以此引發全社會的關注，促進傳播效率的提升。［2］

（二）消極影響

隨著新媒體時代的到來，數字技術應用越來越廣泛，人們面對的信息多且繁雜。數字技術不僅在原材料的收集方面，而且在制作與發行成品方面都有較大的創造性。另外，數字技術有效提升了采、編、播的效率，極大地增加了新聞產品的數量；但這也可能造成受眾的無所適從，面對紛繁復雜的信息，難以在短時間內獲得自己需要的新聞信息。其次，在展現形式上，視頻與圖像等組合比較浮夸，形式主義比較強。隨著技術的發展，新聞的呈現方式會更加多樣化，圖像與視頻相組合的形式能夠吸引越來越多的受眾，但這也使得新聞的呈現存在形式化問題，對新聞內容的推敲不夠準確。最后，內容深度不夠，而且缺乏原創內容。當前很多新聞工作者為了吸引受眾的眼球，常常在新聞網頁上大做文章，采用引人注意的大標題形式，而內容基本是小事件，這種題文不搭的現象使得受眾知其然不知其所以然。［3］此外，負面新聞較多，人們對社會的安全感降低，這不利于人們對新聞的理解，會對人們造成不良影響。

四、新形勢下新聞傳播媒介的發展建議

（一）采用實名制，傳播信息責任化

與現實生活相比，網絡環境是虛擬的，在缺乏實名認證的情況下，網民會缺乏規則限制，對自身的言論與行為缺乏嚴格的把控能力和較強的責任意識，因此存在一些網絡暴力的現象。而在當今法治社會，無論是在現實社會中，還是網絡環境中，人們都需要注意自己的言行，在法律允許的范圍內發表言論。所以，為了避免網民的不良言行，對自身的言行負責，可以采取實名認證。2002年，清華大學的新聞學教授李希光就提出過網絡實名制，2014年這一制度正式出臺并實施。可見實施實名認證制度已經成為未來的一種發展趨勢。作為新聞傳播來說，這也是一個重要的發展機遇，在實名制網絡環境下，新媒體傳播更加真實、健康、高效，從而為受眾營造更加健康的媒介環境。［4］

（二）規范引導，促進公民媒介傳播素養的提升

新聞傳播媒介的未來發展離不開法律制度的規范與引導，同時提升公民的傳播素養也是非常重要的。媒介素養這一概念是近年來從外引入的概念，主要是指人們在面對不同媒體的信息的過程中，表現出來的一系列的選擇、質疑與處理信息等能力。當前，提升公民的媒介素養，有助于人們正確、理性地分享大眾傳播資源，合理運用媒介資源來提升自己，參與到社會的建設過程中。在網絡信息時代背景下，網民不僅是信息的接收者，而且是信息的發布者與傳播者。而面對當前信息的多樣化與碎片化，受眾需要提升自身的解讀能力與判斷能力，提升自身的媒介素養，學會甄別，以此成為一名合格的新聞傳播者。

（三）運營的優化，構建新媒介自我糾偏機制

新媒體具有開放性、互動性與泛娛樂化的特征，因此要促進新聞媒介的健康發展，不僅需要法律制度的實名認證，提高人們的媒介素養，還要積極優化新媒介自身的發展，構建自我糾偏機制，以便對錯誤信息進行主動、及時的糾正。［5］例如，微博就構建了自身的“官微”認證機制。此外，微信推出的對企業認證的公眾號服務，借助訂閱推送的形式，將一些時政新聞、財經信息、體育資訊等進行分類，推送到訂閱用戶的平臺上，以此實現信息傳播服務的專業化以及受眾群體的科學分類，還能保證信息推送的準確性，提升信息傳播的效率。

五、結語

盡管在新媒體時代下，信息的傳播速度快，效率高，但也存在一些弊端。因此，媒介工作者應該提升自身的媒介素養，在實名認證制度下，規范自身的言行，凈化網絡環境；同時還要促進新聞傳播媒介的規范發展，優化運營結構，構建自我糾偏機制，對自身進行合理約束，從而更好地促進新聞傳播媒介的健康發展，為受眾提供真實、準確、健康的新聞內容。

［1］任艷妮.大眾傳媒環境下大學生思想政治教育傳播有效性研究［D］.西北工業大學，2015.

［2］王冰潔.基于互聯網媒介的電影傳播方式研究［D］.東北師范大學，2017.

［3］葛彬超.媒介文化與當代生活境遇［D］.武漢大學，2010.

［4］畢海波.傳播媒介的進化與設計方式之間的變化［D］.長春工業大學，2010.

［5］李曉曄.媒介發展與鄉村變革：一種現代化進程［D］.南京大學，2013.