新媒體在體育新聞中的應用與發展

張筱晟

（貴州省體育文化宣傳信息中心，貴州 貴陽 550004）

新媒體的產生和快速發展對于體育新聞的采編、傳播等產生了深遠的影響，極大地改變了體育新聞的整個傳播圖景。應該說，當前新媒體在體育新聞中的應用已經相當成熟，對體育新聞的正向作用十分突出，但也帶來了一定的負面影響。因此，應該加強對新媒體在體育新聞中的應用與發展方面的探討，著力發揮新媒體在體育新聞采編、傳播等諸多方面的本地性功能。

一、新媒體在體育新聞中的應用

當前，隨著新媒體與新聞傳播的結合日益緊密，新媒體在體育新聞中的作用日益顯著，主要體現在以下幾個方面。

（一）新媒體實現了體育新聞的海量性

海量性是新媒體時代下體育新聞發展的顯著特征之一。［1］新媒體時代，在各種傳媒新技術的推動下，地域、組織以及人與人之間的信息傳播的障礙大大減弱，信息共享已成為現實。同時，相比傳統媒體來說，新媒體的信息存儲能力顯著提升，且成本較低。并且在新媒體時代下，各種媒介工具更加個性化、人性化，操作更加便捷化，這使得受眾能夠有意識地選擇各種自己需要的信息，從而真正從信息的旁觀者轉變為參與者，也就是說，在新媒體環境下，每一個人都可以利用各種自媒體平臺成為信息的制作者和傳播者，“公共新聞”由此產生。這些因素共同實現了信息的海量性，體育新聞也呈現出海量性特點。

（二）新媒體增強了體育新聞的互動性

在傳統媒體時代，體育新聞主要由記者和編輯來決定報道內容、報道的方式等，體育新聞的接收者只能單方面地來接收體育信息，這也正是“受眾”這一名稱的由來。［2］盡管隨著體育新聞市場化步伐的加快，新聞受眾逐漸成為“新聞消費者”，但不可否認的是，體育新聞的控制權仍被媒體掌握。傳統媒體時代下，受眾要反饋意見，一般只能通過讀者來信、熱線電話等傳統方式進行，耗時耗力，受眾與媒體之間的互動性受到極大制約。

互聯網時代下的新媒體為廣大受眾獲取體育新聞提供了一個更為便捷和自主的平臺，廣大體育受眾獲取體育新聞渠道更加多元化，受眾可以根據自身喜好、需求等自主選擇體育新聞，并且不受時間和空間的限制。同時，由于新媒體的雙向性和互動性特征，廣大受眾不再僅是單純的體育新聞消費者，也有可能成為體育新聞的發布者，甚至全程參與體育新聞的制作。

（三）新媒體提升了體育新聞的時效性

與傳統媒體相比，新媒體傳播信息的速度更快。由于新媒體往往集采編、傳送于一體，相對于傳統媒體的新聞傳播流程來說，其信息傳播速度更快，這是新媒體語境下體育新聞信息傳播的顯著優勢之一。傳統體育新聞由于受到時間、空間、人力、物力等因素的制約，很難實現對體育新聞的即時滾動發布，尤其是在重大體育新聞的發布方面，往往只能采用插播、號外等方式縮短滾動周期，但仍然很難實現對體育新聞的即時更新和發布。而新媒體的產生和發展改變了這種狀況，從理論上來說，新媒體環境下的體育新聞傳播甚至可以縮短到分乃至秒，特別是對國內外重大體育新聞賽事可以做到即時發布。因此，新媒體發布體育新聞的時效性更強，各種體育新聞可以隨時在網絡上與受眾見面，持續更新，體育新聞面向受眾實現了全時性，可以隨時發布各類體育新聞。

（四）語言活潑，更易于體育新聞的傳播

新媒體環境下，體育新聞的傳播特點不僅體現在時效性、海量性、互動性等方面，也表現在語言表達的方式更加活潑，更貼近體育新聞的特征，也更易于培養體育新聞用戶群體。一般來說，傳統媒體在體育新聞的寫作方面往往帶有一定的行政色彩，而新媒體發布的體育新聞的語言則更活潑生動，“親切而隨意”，特別是對重大體育賽事新聞的傳播，新媒體能夠選取最能體現體育新聞主題的角度傳播新聞，或者抓住最能凸顯體育新聞事件發展態勢的場景，同時更多地采用圖片等形式來提升體育新聞信息的可讀性；在表達方式上，新媒體多采用敘述、描寫、議論、抒情等表現手法，形式新穎，往往更能讓讀者有身臨其境之感，文風詼諧幽默，更能吸引體育新聞受眾。這也正是新媒體比紙媒等傳統媒體擁有更多的用戶量和訪問量的原因。

二、新媒體在體育新聞傳播中的具體應用

互聯網以信息量大、內容豐富、互動功能強大、覆蓋人群廣、時效性強等特點在現代傳媒業中占據著越來越重要的地位，尤其是近幾年移動互聯網的快速發展以及以微博、微信為代表的自媒體的興起，使互聯網有了更廣闊的發展空間和用戶群，為加強體育新聞的傳播提供了新的平臺和手段。［3］隨著新媒體技術的不斷成熟，新媒體在體育新聞傳播中的應用已經相當成熟，具體體現在以下幾個方面。

（一）體育賽事的轉播與直播

自2008年北京奧運會成功舉辦以來，我國的各類體育賽事在舉辦規模、形式等方面都取得了長足的發展，各類體育賽事的關注者也呈現出快速增長態勢，這為新媒體參與體育賽事的直播與轉播提供了新的契機。

體育新聞的直播與轉播按照傳播介質的不同，可以具體分為文字直播和視頻直播兩種方式。前者出現的時間較早，而后者出現的時間則比較晚。如今，這兩種直播方式同時存在，但隨著新媒體技術在體育新聞傳播過程中的深入應用，視頻直播正逐漸成為體育新聞的主流傳播方式之一。2015年1月，國內互聯網巨頭騰訊公司與美職籃聯盟（NBA）簽下了5年合約，NBA將新浪、樂視、騰訊三家共享的體育賽事版權打包賣給了騰訊一家。雙方的合同金額是5年5億美元，平均每年1億美元的版權費是新浪上賽季合同（每年2000萬美元）的5倍，由此也開啟了國內體育賽事直播的新紀元，其就是在體育賽事的視頻直播上做足了文章。［4］相比于文字直播來說，視頻直播可以讓受眾體會到體育新聞尤其是重大體育賽事激烈對抗的感官刺激，包括視覺刺激和聽覺刺激；而文字直播盡管成本較低，信息量較大，但帶給觀眾的刺激度較低，網絡視頻直播能夠給廣大受眾帶來強烈的愉悅感，能夠增強互動性。

（二）為廣大體育新聞受眾提供交流互動平臺

新媒體時代，體育新聞受眾的主動性大為增強，在體育市場化迅速發展的今天，受眾對于體育新聞的需求十分旺盛，參與要求也更高，廣大用戶渴望在觀看相關體育新聞的同時發表見解，進行互動交流。而新媒體的出現和發展使這一切成為現實，新媒體不僅直接參與體育新聞的傳播，而且為廣大體育新聞受眾提供了一個更為便捷、自由化的交流互動平臺，在觀看體育新聞的過程中，不同地域的用戶可以隨時就體育新聞的內容等各方面展開交流、表達意見，從而有效增加體育新聞傳播的廣度和深度。

（三）對體育新聞的宣傳與推廣

體育新聞尤其是重大體育賽事的價值有很大一部分要體現在前期的宣傳和推廣上，因此做好前期的新聞推廣和宣傳對于體育新聞的有效傳播來說尤為關鍵。值得注意的是，隨著新媒體技術的不斷成熟，新媒體在體育新聞的推廣和宣傳上正發揮著越來越重要的作用。當前，新媒體對于體育新聞的宣傳與推廣主要通過相關的微博、微信公眾號、專業性的網站等途徑來實現，新媒體參與體育賽事的轉播與直播可以在受眾群體中對體育賽事進行大范圍的推廣。其推廣和宣傳的質量和效果相比傳統媒體來說有了極大的提升，很多時候，在賽事開始之前，用戶就可以在網上找到與賽事相關的資訊，提前了解賽事。這對于體育新聞的傳播來說具有重要意義。例如，在廣州馬拉松開始之前，該賽事的運營方智美控股集團就為了達到賽事推廣的目的，面向市場發布了一款名為“約跑”的APP。該產品不僅具有跑步記錄和路線追蹤等傳統功能，還具有介紹馬拉松賽事以及比賽的預報名等多種功能，最大限度地宣傳了體育賽事，使得“廣馬”當天的下載量高達1萬余次。

三、新媒體在體育新聞傳播中的應用前景

當前，新媒體在體育新聞傳播中的應用已經十分廣泛，未來隨著新媒體技術的快速發展及其在體育新聞中的深度應用，新媒體在體育新聞宣傳中的形式、手段等都會發生很大的變化。隨著移動終端的快速發展，未來人們獲取體育新聞將更多地依賴于移動終端，移動終端將成為人們獲取體育新聞的主要途徑。同時，隨著新媒體技術的發展，安裝在地鐵、公交、出租車、高鐵動車組等公共交通工具以及大型商場的電子屏等公共媒體也將成為人們獲取體育資訊的重要載體，體育新聞的傳播將擁有更多可選擇的途徑和方式。

四、結語

隨著新媒體技術的快速發展，當前體育新聞的傳播已經發生前所未有的變化。面對這種變化，體育新聞傳播主體必須清醒地認識并把握新媒體背景下體育新聞傳播的基本規律和發展特點，充分、有效地將體育新聞傳播與新媒體技術相結合，不斷創新體育新聞傳播的方式、手段，努力為廣大體育新聞用戶提供更加人性化、個性化和便捷化的體育資訊。

［1］張馮.新媒體在體育新聞傳播中的應用與發展［J］.新聞戰線，2016（08）：145-146.

［2］蔡曉楠.新媒體在體育新聞傳播中的應用及其發展前景探析［J］.沈陽體育學院學報，2010，29（02）：47-49+53.

［3］佟崗.新媒體在體育新聞傳播中的應用研究［J］.新聞戰線，2016（22）：141-142.

［4］常家潤.當前新媒體體育傳播中的倫理限度研究［D］.南京師范大學，2017.