媒體融合時代下縣級電視新聞節目創新探究

楊偉旺

（會寧縣廣播電視臺，甘肅 白銀 730799）

一、縣級電視媒體的特點

縣級電視媒體作為國內電視系統中最基礎的部分，多年來資金緊張、人才匱乏、技術手段低下、輻射面較小等問題一直限制著縣級電視媒體的發展，縣級電視媒體由于輻射面僅能覆蓋縣級區域，電視新聞節目的影響力較小。在電視新聞節目內容方面，由于資金和人才匱乏，縣級電視新聞節目種類少、內容質量不高。除此之外，由于縣級電視媒體是電視媒體中的基礎部分，上級電視媒體進一步擠壓它的生存空間，其得到的市場和信息資源較少。當前，媒體融合形勢進一步削弱了縣級電視新聞節目的競爭力。但縣級電視媒體同時具有以下優勢：第一，時效性強，易引發當地受眾共鳴。縣級電視媒體作為老百姓身邊的電視媒體更貼近群眾生活，便于縣級媒體在第一時間獲取最新的新聞資訊，且相應的新聞資訊具備較強的時效性。另外，縣級電視媒體的工作人員親身參與當地受眾的日常生活，在挖掘新聞時具有更獨特的視角，容易引發本地觀眾的共鳴。第二，地域優勢。由于人們的參與意識越來越強，受眾參與到縣級電視媒體新聞節目中的積極性和主動性更高。媒體融合加強了電視媒體與其他媒體的交流和資源共享，增加了縣級電視媒體的資源獲取渠道。第三，縣級電視臺更貼近廣大受眾的生活，因此更了解當地消費者的生活習慣和消費需求，在廣告投放方面更具優勢。

二、新媒體環境下地方電視臺新聞節目存在的問題

（一）電視新聞節目的時效性差

中央和省級電視臺由于較強的資源、技術優勢可以隨時發布新聞信息，及其更新新聞事件的最新進展，而地方電視新聞節目由于資金和技術的缺陷，新聞信息更新不及時，削弱了地方電視新聞節目的真實性和時效性。

（二）新聞節目受眾面太窄

新時代信息技術迅速更新，各類新聞媒體崛起，使原本受眾面狹窄的縣級電視新聞節目進一步受到限制，年輕受眾更傾向于依靠互聯網獲取新聞信息。互聯網傳播新聞信息不受時間和空間的限制，因此受到了年輕人的青睞，而電視新聞節目的受眾主要是年齡較大的中老年人。縣級電視新聞節目本就狹窄的受眾面由于新媒體的沖擊變得更小了。

（三）電視新聞節目缺乏創作人才

縣級電視新聞媒體作為新聞媒體的基層單位難以吸引專業技術人才，且由于長期不受重視，一直得不到有力的資金支持。同時，由于缺乏專業技術人才的支持，縣級電視新聞媒體舉步維艱。新媒體的興起進一步沖擊了縣級電視新聞媒體的地位，專業技術人才紛紛進入新興媒體。電視新聞不僅要求專業技術人才具備剪輯和搜集信息的專業能力，還要具備較強的新聞敏感，但許多縣級電視新聞節目的技術人員難以達到上述要求。在制作和編輯節目時，縣級電視新聞節目的技術人員沒有根據受眾的需求進行創作，且沒有及時更新新聞制作技巧和編輯知識，進一步拉低了縣級電視新聞節目的檔次。

三、媒體融合下縣級電視新聞節目的創新策略

（一）添加本土文化，貼近群眾生活

縣級電視新聞節目具備獨有的地域優勢，貼近當地受眾的生活。縣級電視新聞節目借助地域性強這一特點，可以充分展現當地的人文景觀和實時信息。首先，縣級電視新聞節目可以打造一些具有本土文化氣息的新聞節目，激起受眾的共鳴。其次，在縣級電視新聞節目中注入社會主義核心價值觀和人文因素，尤其是民生類新聞節目通過注入積極元素可以加大對正能量的宣傳力度。同時，由于民生類節目與百姓生活息息相關，加入正能量可以提升廣大人民群眾的生活滿意度。

（二）有效編排民生新聞，切實保障百姓利益

民生類新聞節目由于與百姓生活息息相關，在新聞類節目中得到了較多的關注。縣級電視新聞節目可以在節目中添加諸如民生政策一類的元素，通過關注民生問題提高廣大民眾對節目的關注度，并致力于提升電視新聞節目的質量，打造有影響力和知名度的縣級電視媒體。

（三）利用新媒體平臺推廣節目

在當前的媒體融合大背景下，想要獲得更高的收視率，只有不斷創新新聞類節目的模式和內容才能得到持續的關注。鑒于當下互聯網媒體由于不受時空限制而受到年輕人的追捧，縣級電視新聞節目也要緊跟時代潮流，在原來電視節目的基礎上融入新媒體技術，加大節目的推廣力度。

［1］劉麗娟.媒體融合環境下縣級電視新聞節目創新研究［J］.新聞研究，2016（01）：3-5.

［2］羅鋒.探析媒體融合背景下的縣級電視節目創新策略［J］.新聞研究導刊，2017（07）：239.

［3］許建.新媒體環境下地方電視臺新聞節目的創新與發展［J］.科技新聞傳播，2018（02）：29-30.