新媒體環境下文化產業中廣播電視產業的角色與定位

（新疆廣電可句2074臺 新疆阿勒泰 836200）

從現階段發展而言，新媒體對傳統媒體帶來了不小的沖擊。基于這一背景，廣播電視產業必須進行自我審視，思考自己的定位，并對于未來的發展予以決定。

一、廣播電視產業的重要性

廣播電視產業是我們國家文化產業不可或缺的一部分，一方面推動著中國文化的創新，另一方面促進了中國文化的發展。如今，廣播電視產業需要打破常規傳統模式，積極融合新媒體，為中國文化產業發展起到全新的推動作用。

二、廣播電視產業扮演的角色

1.經濟的推動者

隨著廣播電視產業的發展，文化產業自身的增加值迅猛增長，從而在我國全民經濟中文化產業占據了非常重要的地位。經調查統計，2016年期間廣播電視行業的總收入達到數值4634.56億元，相比之前，總體金額上漲9.67%。而這中間，廣告和文化版權的收入占據主要部分。廣播電視的主要收入是廣告，在2016年器件，廣播電視廣告收入達到1529.55億元，相比2011年上漲了62.73%[1]。

廣播廣告收入大幅度增長。雖然廣播電臺相比互聯網絡新型傳媒方式相較落后，在報道中與觀眾的互動以及新聞的快速性都比不過互聯網絡。但是廣播電臺的聽眾卻一直呈上漲模式。根據調查，2017年我國的廣播電臺聽眾為6.92億人，與2016年相比，增長聽眾達到310多萬人。目前車載人群是廣播電臺的主要聽眾，不僅如此，與之伴隨的是廣播電臺更具有廣告價值。

電視廣告收入開始止跌反彈。根據政府相關部門統計的最新數據表明，2017年我國電視產業廣告營業額達到1240.00億元，上漲了8.1%。已經遠遠超出2016年電視廣告營業額1146.70億元。雖然在互聯網絡的新媒體影響下，電視媒體大量的客戶群體流失，但是電視臺因為自身的公信力更加受到廣告商的青睞。電視媒體憑借自身優勢，為廣播電視產業創造更多經濟價值，推動整個產業的發展[2]。

2.文化內容的制造者

文化產業在一定意義上被定義為“內容產業”，是整個產業的中心。而廣播電視行業與其是緊密相關的。廣播電視必須不斷加強自身，創新出更多精彩豐富的媒體節目，才能達到文化內容的創造，在新媒體不斷的沖擊下依舊能夠蓬勃發展。

3.先進技術的創造者

眾所周知，文化的傳播不但離不開載體，也需要所傳播的載體。因此，廣播電視產業應當積極發展，不斷升級、改革自我產業，制作出更多優秀的原創節目，努力成為先進傳播技術的創造者。

基于渠道層面。隨著廣播媒體技術的進步，我們國家的全部電視網絡最新項目已經開始投入調試，其中第一階段的工作已經逐步展開。根據相關統計，在2017年時，全國有線電視的使用人數達到了2.55億人次，而數字電視人數則達到了2.22億人次，由此能夠看出，數字化覆蓋率超過了83%。各大電視臺不斷更新自身技術，隨著4K技術的應用，其規范也逐步趨于完善。

基于接收端層面。隨著廣播電視產業的技術發展，廣播電視智能化傳播方式也在不斷發展中。在2016年12月份，全新的操作系統TVOS2.0正式公布。該系統全部由我們國家自主進行開發，擁有獨立的知識產權，對于推動電視廣播文化產業的發展與進步有著極為重要的意義?；谶@一背景，廣播媒體也逐漸提高TVOS機頂盒的應用規模，擴大智能電視的受眾范圍。不僅如此，China-DRM也正處于高速發展中，其相關平臺已經基本趨于完善，并將在未來投入使用。

基于新產業層面。伴隨著新媒體技術的創新與發展，廣播電視發射機也會有全新的發展。當發射中心內部的寬帶達到一定素的時候，可對于發射臺周圍的圖像進行拍攝，并將相關數字信息傳輸到發射中心之中，從而能夠提升監測以及管理的質量。

4.社會價值的引導者

廣播媒體在社會人群中有著非常高的地位，其言行必須具有嚴謹性。廣播媒體在某種程度上起到了風向標的作用，在進行節目制作的時候，盡可能提升內容的積極性，將正能量滲透其中。廣播產業在進行發展的過程中，一方面需要提升經濟效益，另一方面對于社會的發展，需要起到引領性的作用[3]。

宣傳國家社會的思想。十八大會議召開之后，廣播媒體需要對于中央提出的相關政策予以把握，從而針對廣大社會群眾制作更多具有社會性價值的新聞報道。其內容需要滲透國家提出的各項政策，并與人民群眾的日常生活進行聯系，從而在潛移默化的過程中起到良好的宣傳效果。

積極設置會議議題。中國當前社會正在處于轉型的重要階段，這一階段的社會輿論更加凸顯矛盾。廣播媒體應當積極設置議題，引導輿論方向。要做到既能滿足人民群眾的社會呼聲，反映出群眾的根本訴求，又能做到正確的輿論監督，宣傳社會正能量，構建溫馨和諧社會。

加強公益服務。電視媒體在吸引觀眾群體的基本上，不能一味地只追求收視率。在節目制作當中，要有道德標準，弘揚正確價值觀，宣傳社會正能量。一方面要傳播先進優秀的文化，另一方面也要推進慈善公益類節目。引導正確價值觀是電視媒體的責任。

三、回歸于文化市場本身

對于廣播媒體而言，回歸于文化市場本身既是挑戰，又是機遇。廣播媒體不僅要抓住機遇，快速融入市場競爭，另一方面，廣播媒體必須要加強自身，制作出更多讓觀眾滿意的優秀節目。廣播媒體節目一方面要滿足市場需求，另一方面也要宣傳社會核心價值觀，弘揚正能量。

結語

綜上所述，在新媒體環境背景下，廣播電視產業需要做出一定的改變，結合時代發展的根本要求，改變原有的模式，從而能夠跟上時代的腳步，進而制作更多更為優質的媒體節目。

[1]邵鵬,梁亮.新媒體環境下文化產業中廣播電視產業的角色與定位[J].聲屏世界,2017(7)：5-8.

[2]溫福兵.新媒體環境下播音主持人角色的重新定位[J].新媒體研究,2017,3(8)：161-162.

[3]王甫,張子楊,張曉陽等.新媒體環境中的電視生存[J].現代傳播-中國傳媒大學學報,2018(1)：10-19.