基于旅游動漫開發的古村落文化遺產保護研究

張榮　張冰鈺

摘 要：在21世紀的今天，互聯網時代的到來與經濟文化的快速發展，民族文化中的精神內涵不斷缺失，尤為重要的是極具文化魅力的古村落文化遺產面臨流失。新型動漫旅游文化與中國古村落的融合，是將這些遺留下來的文化精髓推向世界的根本途徑，也是現代動漫旅游產業的一個發展趨勢。如今時代不同，人們對精神、物質乃至審美要求越來越高。面對這些民族文化的無人問津，我們必須正視傳統文化。只有根植本土文化土壤中，借鑒當代先進的設計模式，在旅游動漫產品中加入中國文化，才能提高中國旅游產業的競爭能力，滿足人們內心的精神文化需求。

關鍵詞：古村落;民族文化;動漫旅游;保護;傳承

基金項目：本文系2018年湖南省大學生創新性實驗項目“基于動漫產業的鄉村旅游建設開發研究——以洞口縣白椒村為例”（湘教通〔2018〕255號-879）研究成果。

一、古村落的民族文化保護

白椒村是“湖南省少數民族特色村”之一。不管是在追溯白椒村的歷史淵源還是本身所具有的少數民族文化特點，如今都存在著嚴重的問題。隨著時間的流逝，社會的變遷，可供開發的鄉村旅游資源嚴重缺乏，少數民族村寨的特色急劇消失，這使白椒村文化底蘊無法傳承、無人問津。

在中國，古村落數不勝數，白椒村也是古村落文化遺產體系中的部分。古村落是人類幾千年來智慧和自然環境的結晶，一方面有著重要的歷史文化底蘊，另一方面有著極為重要的科學價值。古村落不僅有地域的悠久歷史，還包含著中華民族幾千年來的璀璨文化，并且在歷史、藝術、文化、民族等各個方面均有著重要的價值。如今蘊含著特色少數民族文化遺產的古村落資源稀缺，面對民族特色資源的流失，在傳統的旅游方式下很多人并不知道白椒村的存在，并且傳統的鄉村旅游并不能有效促進當地經濟的發展。古村落旅游開發必須以保護為前提，通過在跨時代背景下進行緊跟時代潮流的旅游開發建設，促進經濟建設，在探索民族文化價值的同時，繼承和保護文化遺產。

二、動漫旅游開發建設下的白椒村

中國是一個疆域遼闊、民族眾多、文化紛呈的大國。一個擁有著深遠歷史的古村落有著獨具特色的傳統人文精神和隨著歲月打磨而成的自然環境。像白椒村這樣的古村落，應該成為我們挖掘地域特色、傳承文化并且回歸自然的重要選擇。

（一）動漫旅游的跨時代融合

充分研究在現代的動漫產業下將如何進行鄉村旅游的建設與開發。曾經的傳統的旅游方式已經過時，隨之而來的是將體驗、趣味和文化內涵結合的新型旅游形式，而動漫旅游不僅是新型的旅游產業，更是一種親民色彩極強的旅游形式。究其本質，動漫旅游的最大特征就是在互動中進行體驗。將動漫融合進鄉村建設之中，讓更多的人知道、了解、認知白椒村，從而走進白椒村。

動漫是現代的一種旅游資源，在國外，已經被大家認可，并且發展迅速，成為一種新型的知識經濟產業。隨著21世紀文化經濟與體驗經濟時代的到來，文化旅游與動漫融合已經是一種流行趨勢，傳統的旅游建設不再是重中之重，動漫旅游逐漸成為當前世界文化旅游和休閑體驗旅游一大熱點，動漫旅游被稱為21世紀最具希望的朝陽產業。

（二）白椒村的歷史溯源及特色

白椒村位于湖南省邵陽市洞口縣羅溪瑤族鄉西北端，坐落于群山環抱之中，青山綠水，氣候怡人，人入其中如同進入天然氧吧?，幾逋朗来幼∮诖?，這里是對于他們有獨特意義的地方，至今還保留了瑤族民族語言和獨具特色的瑤族文化。白椒村經過數千年的發展流傳，如今演變成一個具有民族特色的傳統村寨，人們越來越意識到白椒村民族文化無人問津、面臨失傳。面對民族特色資源的流失，在傳統的旅游方式下很多人并不知道白椒村的存在，白椒村在傳揚保留歷史文脈和傳統習俗的同時，大力開展新農村建設，依山就勢改造村莊環境，村容村貌煥然一新。白椒村這座古村落被評為“中國少數民族特色村寨”。

白椒村有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊，它不僅是一個極具特色的少數民族聚落，在幾千年來的發展和演變的歷史過程中，白椒村相對完整地保留了以瑤族為主體的文化基因，這些文化凝聚了每一位瑤族人的歷史情懷，體現了中華文明幾千年來匯聚而成的多樣性，是使中國古村落得以繼續傳承與發展的重要資源與存在。

白椒村是瑤族為主體的少數民族村落，在眾多少數民族當中，瑤族是一支古老又極具特色的族系，在長期的歷史發展每一個人用自己勤勞的雙手創造了具有鮮明民族特色的文化藝術。他們的歌謠是具有代表性的，在所有的文化藝術中占有十分重要的地位，這些文化源遠流長，形式多樣，內容豐富。中華民族是一個多民族的國家，每一個民族都具有其無可替代的特色。瑤族被稱為中國少數民族的活化石?，幾宄缟腥伺c自然的結合，他們的民族圖騰大多是來源于自然。在遠古時期，瑤族的先祖崇拜自然，在一代又一代的歷史傳承中，瑤族文化正是一種回歸自然的文化。白椒村也正是有這么一份文化底蘊的存在，才需要挖掘當地的民俗文化，將當地特色民俗風土作為為旅游開發的載體。

（三）動漫旅游開發建設對白椒村的影響

瑤族是一個民族群落，他們一直以來都有“大分散、小聚居”的特點?，幾宓木幼×曀追从沉爽幾宓纳盍晳T，也反映了瑤族先民們對瑤族聚居地的一種適應，是一種地域文化的體現。一個民族的地域文化、種族文化，都是互相融合的，將這些結合起來就是一種文化的體現。

文化旅游是在對情懷、對未來、對那些無盡的探索過程中衍生出來的。一個國家、一個民族從內而外散發的民族氣息是吸引每一個人的，這些精神傳遞往往需要親身的體驗與觸摸。 發揚民族文化中的精神，將此融入現代旅游建設開發的理念，是中國動漫旅游產業走向世界并保持民族風格的根本途徑，是現代動畫旅游產業的一個發展趨勢。如今是21世紀的時代，人們的精神需求與物質享受也發生了很大的變化。發掘傳統文化資源，并不是說對傳統的抄襲，我們必須正視傳統文化，提煉出那些優秀元素，通過旅游產品這個載體，讓它伴隨著我們，在每一代中國人的精神文化中傳承下去。

三、動漫旅游的開發建設和傳統民族文化背景

（一）古村落動漫衍生品開發

在關于動漫旅游開發建設中，要有一定的商品研發，所謂商品的研發就是動漫衍生品的開發。動漫衍生品的開發最主要的是將古村落的區域文化內涵與動漫形象有機結合起來，“要自然地融入故事”，人們會因為故事而記住形象，也會因為形象而想起這個故事，以及發生故事的地方。在這些準備工作的前提之下，無形之中也會帶動古村落的宣傳，從而使白椒村可以真正打開國門，吸引眾多游客，帶動經濟增長。

動漫衍生品的設計是將白椒村的民族文化卡通化，只有深入了解古村落所具有的地域文化特征與內涵，才能創造出具有時代精神與民族特色的動漫產品。這些動漫衍生品被大眾所認知與接受不僅帶動了白椒村古村落的發展，更能加深每一位游者對這個村落的文化了解，從而達到傳統文化與精神的融通。通過動漫旅游建設開發，具有地域特色的動漫衍生產品有利于提升白椒村專屬動漫品牌形象，使人們更愿意走進白椒村這個古老的村落。

將時代背景下的動漫產業與古村落白椒村旅游建設相結合，打造屬于白椒村專屬的卡通形象，改造和提升傳統的白椒村旅游文化，豐富旅游文化內涵，使白椒村不僅可以具有緊跟時代潮流的文化情懷，還有獨特魅力的文化信仰。

（二）獨具特色的動漫形象設計

以動漫產業為出發點，打造更具特色的白椒村旅游文化建設，為本土美麗鄉村計劃制造模板效應。動漫產業是八大重點文化產業門類之一，在日本熊本縣的旅游文化打造中，就有過以熊本熊的卡通形象帶動整個貧困縣1個億經濟增長、實現全村村民再就業致富的成功案例。在古村落開發建設的背后，專為白椒村創建的專屬卡通動漫形象，并且以求新、求奇、求特、求異呈現出一個夢幻世界，使旅游者獲得一種脫離于現實的感官體驗。這個形象的設計理念是以親民為主要方向，內涵是擁抱外來的每一位游者，利用動漫產業的有效載體，打造專屬于白椒村的卡通形象，豐富傳統村落的文化情懷，增加古村落的吸引力，為其帶來新的生命力。

立足于古村落本土的民族風格，并且創新設計出適合白椒村獨特魅力的開發建設方案，在如今多種因素引導的現代信息技術和現代化的時代，我們不僅擁有著現代的審美意識，還要將要自己的民族特色發揚光大，民族特色是中華民族在一個時代的精神和文化的特點，保留著歲月的打磨與溯源。如果一個國家堅持繼承一個民族的傳統文化，那么這個國家必然是一個具有民族精神和性格的國家?？梢哉f中華民族的文化底蘊與動漫旅游產業相互融合是現代藝術設計風格發展的主流與動力，也是必經之路。

四、結語

在動漫旅游開發建設與古村落文化遺產的結合下，讓每一個人可以親自走進白椒村，與這份民族文化進行親密對話，從而豐富古村落的文化內涵，培養游客及本地居民的文化自豪和文化自信。

作者單位：

邵陽學院