白鹿原影視城的文學旅游開發模式探析

王 浪，郭棉青

（1.咸陽師范學院 經濟與管理學院，陜西 咸陽 712000；2.廣西大學 文學院，廣西 南寧 530004）

在旅游業進入大眾旅游、全域旅游發展的新時代，傳統意義上的自然、人文景區早已無法滿足游客多元化的需求，跟隨由經典文學作品改編而成的當紅影視作品以及富于個性化特征的文化深度體驗逐漸成為旅游者消費的新時尚。實際上，文學與影視對旅游目的地的發展有著顯著的推動作用。沈從文筆下的《邊城》和《湘西》使沉默在湘西邊境的鳳凰古城名揚天下，吸引了無數游客前往體驗書中所描繪的美麗安逸、古樸神秘的邊城生活；影視作品《大紅燈籠高高掛》和《喬家大院》的熱播，使山西喬家大院的吸引力和知名度有了極大的提高；《似水年華》捧紅了烏鎮，《碟中諜3》捧火了西塘，《大話西游》讓銀川鎮北堡影視城家喻戶曉。這些文學作品被改編成影視劇，其拍攝地點又被開發成了旅游景區，在文學作品知名度的影響和人文氛圍的熏陶下，旅游景區充滿了文化氣息，為游客休閑旅游營造了更豐富的精神體驗。這種對文學資源的個性化利用，為旅游開發提供了新思路，文學旅游開發模式逐漸成為時代的新寵。

習近平總書記指出：“中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活的需要與不平衡不充分發展之間的矛盾。”[1]國家統計局公布數據顯示，2017年國內游客50億人次，比上年增長12.8%，國內旅游收入45 661億元，增長15.9%。……