淺析新媒體時代對網絡編輯提出的多樣化需求

（哈爾濱日報 黑龍江 150018）

網絡編輯工作者必須具有深厚的理論功底、良好的道德修養、先進的傳播理念以及精湛的業務技能，要在一定程度上成為術理和學理兼能的專業化人才，憑借對新聞的敏感和洞察網絡資源的敏銳性創造出越來越多優秀的媒體資源。新媒體時代對網絡編輯提出越來越多的要求，本文從以下幾個方面進行分析，力求以此推動新媒體時代網絡編輯工作以及網絡編輯工作者的進步與提高。

一、新媒體時代對網絡編輯的影響

（一）新媒體時代與網絡編輯的關系

《中國新媒體發展報告》指出，截至2013年，我國網民超過6億，手機用戶超過11億，互聯網的覆蓋率超過42%，我國成為世界上互聯網用戶最多的國家，在當今時代，互聯網用戶就是新媒體用戶，因為新媒體是以互聯網為根基的，所以從一定程度來說，我國已經成為新媒體的第一大國。人們所關注的新媒體信息是由網絡編輯工作者所提供的，網絡編輯工作者是隨著新媒體的發展而出現的一種新興職業，網絡編輯是依存新媒體而存在的。從另外一個方面來看，新媒體的飛速發展也為網絡編輯帶來了挑戰和機遇。新媒體時代網絡編輯不僅要具備深厚的文字功底和較強的新聞敏感性，更重要的是懂經營管理，線上營銷，還要運用Photoshop,Firewords等軟件對素材進行處理，這是新媒體對網絡編輯提出的新要求，只有順應這種需求，網絡編輯工作者在新媒體時代才能得以生存下去。

（二）新媒體時代網絡編輯多樣化需求的成因

媒體競爭日趨激烈和觀眾需求日益變化，是新媒體環境下網絡編輯多樣化需求的主要成因。新媒體的出現，使公眾改變了以往接受信息的習慣，電視、廣播和報刊不再是接收信息的主要渠道，公眾接受信息的渠道更加自由，這給各種媒體都帶來激烈的競爭，內容和形式上更加多樣化的新媒體信息越來越被受眾推崇，受眾的需求也呈現多樣化的特點，為了滿足這種需求，網絡編輯工作者需要不斷創新，給公眾帶來更多符合需求的信息。

二、新媒體時代網絡編輯的多樣化應對

新媒體時代，受眾的閱讀習慣是快速閱讀、掃描式閱讀，新聞資源呈現在受眾面前的第一印象是這個新聞報道是否成功的關鍵。一篇新聞報道主要包括標題、導語、主體三大部分，主體中的文字處理、頁面布局還有圖片編排等等的設計，都要符合新媒體時代閱讀習慣，只要這樣，新聞報道的關注度、媒體的公信力才會高。下面從內容層面和流程層面就新媒體對網絡編輯的多樣化需求進行闡述。

（一）內容方面

標題、導語、主體是媒體信息的組成部分，又因為標題占據了網站的大部分頁面，用幾個字最多十幾個字將文章的大部分內容呈現在受眾面前，所以標題一定是精簡且吸引人的。如果是自擬標題，就要按照精簡而吸引人的原則進行設置，要符合本網站的內容風格，另外就是適合網站的排版風格，才能發揮標題的作用。內容編排上分幾個步驟，首先是檢查錯別字，如果包含圖片還要對圖片的大小和層次進行編排，減少帶寬的壓力；其次是段落的調整，尋求一目了然、快速瀏覽；再次是藝術處理，可以標色、加粗或者使用藝術字，以突出需要強化的內容，引起受眾關注。對圖片的處理也是一項很重要的工作，一個成功的圖片往往比一段優秀的文字更能表達內容，因為圖片可以直接而豐富地展現在受眾面前，引起受眾對文章內容的關注，對圖片的修正，對圖片位置和層次的編排，可以讓圖片會說話，并吸引受眾。

在新媒體時代，不同的內容采取不同的編輯策略，切記采用單一的編輯策略，比如報道國家大事和社會新聞，需要嚴謹的措辭和謹慎的態度，使受眾一目了然，而對于文本類或者信息類新聞，就要在不定時段進行播報，以滿足受眾隨時隨地收到新聞的要求。在新媒體時代，網絡編輯提供的內容應該是多樣化的，才能滿足不同受眾的需要，吸引更多的受眾關注網站和網頁，網絡編輯需要研究受眾的不同需求以及變化，采集受眾最關注的、普遍關注的，以及少數人特別關注的新聞，根據網頁和內容的受關注度進行編輯。

（二）流程方面

網絡編輯工作者在新媒體時代，工作流程上也呈現多樣化的特點。第一步，發現新的信息源，定期查看導航網站是否增加了新的信息，瀏覽其他網站，發現有價值的信息就在論壇中搜索信息，尤其要在用戶的互動性評價中搜索有價值的信息，并和朋友圈同行交流信息，和一些大咖保持聯系，從他們那得到可信度高的信息資源。第二步，快速制作導讀。導讀應起到誘發點擊的作用，最直接、最有效果的導讀是引用文章中的經典段落，這是能夠吸引受眾的關鍵。第三步，標題是對摘要和導讀的高度概括，因此好的標題既要兼顧摘要也要關照導讀，才能引起受眾的點擊與閱讀。網站的標題應主謂賓語齊全，字數一般控制在20字以內，還可以注明類型，比如評論、觀點、綜述等等。圖片是可以加在標題前的，以吸引受眾，如果是某事件的后續報道，還可以在標題中備注這個內容。標題中不能使用簡稱，不能使用港臺語，標題中出現的標點符號要與舊媒體進行區分。第四步，發展互動作者，對互動作者要給予一定的鼓勵，以吸引更多的網民關注網站，關注網絡編輯所創作的內容。第五步，創作留得住的專題，尤其是大型專題，以長久地吸引受眾、保持網站的風格。第六步，制作長期的知識庫。WIKI是制作知識庫的好工具，利用這個工具建立知識庫，久而久之，知識庫就是一個社區，社區內的用戶都將是網站的忠實用戶。從長遠來看，知識庫的價值和意義高于新聞報道，建立知識庫的過程是網絡編輯不斷學習和進步的過程，而網絡編輯只有不斷學習才能適應新媒體時代的發展。第七步，網絡編輯要通過Blog撰寫編輯日記。網絡編輯的Blog是編輯團結網站讀者、發展免費編輯隊伍的陣地，網絡編輯的日記是一個與受眾互動的動態行為，能夠培養忠實穩定的粉絲。第八步，發布系統的修正方案。在新媒體時代，網絡編輯不是單純的編輯，他們同時還是程序員，策劃員，文案員、信息員等多重身份的合體，他們與新媒體的發展是共進退的。

結語

人類生活已經進入網絡化社會，從網絡中獲得信息成為當代人了解社會、融合社會的有效途徑，在新媒體時代里，人們隨時隨地都可以通過視頻、圖片、文字等途徑獲取信息資源，這給網絡編輯工作者提出更多、更高的要求，本文主要從內容和形式兩個方面對這種多樣化需求進行了探討。■