少數民族地區新媒體和傳統媒體融合路徑分析

扎西貢布

（山南市廣播電視臺，西藏 山南 856000）

山南市隸屬西藏自治區管轄，地處岡底斯山至念青唐古拉山以南，屬于雅魯藏布江干流中下游。山南市受地理因素影響，再加上傳統觀念植入較深以及其他各種綜合因素的影響，其對新時代下一些新生事物的接受程度不高，發展稍顯滯后。從媒體發展方向來看，山南市的傳統媒體仍占據主要地位，新興媒體發展速度相對較慢。在當前形勢下，山南市媒體要積極探尋傳統媒體和新媒體的融合路徑。

一、少數民族地區新媒體和傳統媒體融合概述

（一）傳統媒體、新媒體的含義

傳統媒體，即為傳統意義上用廣播、報紙、電視等作為媒介傳播信息。新媒體指借助現代數字信息技術、網絡信息技術等手段，將衛星、網絡等作為傳播渠道，以手機、電腦、數字電視等作為接收端，為用戶提供一些媒體信息服務。［1］

（二）少數民族地區新媒體和傳統媒體融合的意義

黨的十八屆三中全會上通過并頒布了《關于推動傳統媒體與新興媒體融合發展的指導意見》，會議上，習近平明確指出了兩者之間融合的重要意義，指出了綜合的目標、要求及具體路徑，這給少數民族地區新媒體與傳統媒體融合奠定了政策基礎。傳統媒體與新媒體之間各有特色，實現兩者的融合能夠在一定程度上推動全媒體時代發展，同時充分發揮公眾政治參與權、話語權及知情權。雖說新媒體具有海量信息及參與民眾較多等優點，現階段逐漸成為民眾發表言論的主要平臺，但傳統媒體也具有新媒體沒有的優點，主要表現在資源、品牌及人才方面。因而，為了更好地促進媒體發展，應加強新媒體與傳統媒體的融合，確保兩者之間優勢互補，最大限度地發揮媒體傳播作用，進而提升媒體的社會效益。

二、少數民族地區新媒體和傳統媒體融合路徑

（一）深刻認識傳統媒體和新媒體融合的意義

西藏山南市若想更好地推動媒體行業的發展，促進傳統媒體和新媒體的有機融合，首先要端正思想，無論是傳統媒體形式還是新媒體形式均應該得到高度重視，從而積極建設新媒體平臺，進一步加大新媒體在少數民族地區的扶持力度，不斷擴大新媒體在西藏山南市的影響力。為了更好地促進本地區傳統媒體和新媒體的融合，山南市還可以積極尋求跟外地媒體的合作，將本地媒體的優勢充分發揮出來，采用“走出去”和“請進來”的形式進一步豐富媒體的服務方式，這樣不僅可以借助傳統媒體的發展為新媒體引進了資源，而且還進一步拓寬了新媒體的發展渠道，通過充分結合本地及外地的旅游特色，為新媒體創造更多的發展空間，讓傳統媒體、新媒體在發展過程中可以取長補短、共同進步。

（二）加強媒體行業人才隊伍培養

就西藏山南市媒體行業從業隊伍現狀來看，本土的高職業技能、高素質的從業人員還非常匱乏，因為經濟限制等各種因素，很多新媒體從業人員不愿意到本地工作，引進的特殊人才又留不住，這在一定程度上影響了新聞的質量，阻礙了新媒體的發展。因此，西藏山南市若想實現傳統媒體和新媒體的融合，還需要加強人才隊伍建設，要通過提高薪資待遇、提供合適平臺、加強人文關懷等手段來吸引和留住新媒體人才，與此同時加強媒體從業人才的專業素養和專業技能培養，為其營造良好的成長環境，從而構建現代化傳播體系。

（三）實現新媒體與傳統媒體傳播方式上的融合

傳統媒體與新媒體相比，在節目編排和信息收集、審核方面具有明顯的優勢，但是信息內容的傳播方式單一，且沒有新意。所以在傳播形式上，傳統媒體需要向新媒體借鑒，與之有效融合，通過高科技軟件和互聯網技術對數據信息進行宣傳、推廣，使得傳統媒體的傳播形式打破局限，向多樣化形式發展。而手機作為目前主流移動終端設備，在人們的生活中占據著不可或缺的地位，因此，傳統媒體利用手機電視進行數據信息的傳播，不僅可以達到圖片與音視頻共同傳播的目的，其數據信息反復播放的功能也能夠使得用戶更好地儲存信息，突破傳統媒體在時空上的束縛，方便觀眾隨時觀看。

（四）積極打造新型主流媒體

媒體扮演著文化軟實力承載者和傳播者的重要角色，是黨和人民群眾的喉舌。因此，無論是傳統媒體還是新媒體，均承擔著相同的社會責任。因此，西藏山南市應該積極打造新型主流媒體，始終堅持正確的輿論導向，及時傳達中央精神，真實客觀地反映人民心聲，要真實、及時、準確、全面地傳播資訊，既要讓領導聽到基層群眾的聲音，同時又要讓群眾了解黨的政策方針。但是打造新型主流媒體是一項系統性工程，并非一朝一夕便可實現的，對此，山南市媒體要踐行習近平總書記提出的“兩個新型”“兩個規律”“兩手抓”“五個融合”等理念打造新型主流媒體，推動傳統媒體和新媒體的融合。［2］

三、結語

少數民族地區新媒體和傳統媒體的融合對該地區的社會、經濟發展等具有重要影響，因此相關人員要充分結合本地區媒體現狀，采取有效措施實現傳統媒體和新媒體的融合，實現全媒體的跨越式發展。

［1］曹繼東.傳統媒體與新媒體的融合路徑探析［J］.出版廣角，2014（Z2）：14-18.

［2］和曉燕.傳統媒體融合發展的策略分析［J］.新媒體研究，2017，3（24）：86-87.