“互聯網+”下傳統音像出版業的轉型思考

張穎雪

（人民音樂出版社，北京 100010）

2015年3月5日，第十二屆全國人民代表大會第三次會議上，李克強總理在《政府工作報告》中首次提出“互聯網+”行動計劃。同年7月，國務院印發《國務院關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》。2016年，“互聯網+”入選《中國語言生活狀況報告》十大新詞和十個流行語。這個熱門名詞不僅代表著流行和發展趨勢，更是作為國家戰略被提出來。

那么“互聯網+”到底是什么概念？通俗地說，就是“互聯網+各個傳統行業”的公式。這個公式看似是簡單的加法，但其深刻含義并非簡單的相加而已，而是利用信息通信技術以及互聯網平臺，讓互聯網與傳統行業進行深度融合，為傳統行業創造新的發展生態，注入新的生命力。對于傳統音像出版業而言，“互聯網+”無疑能提供更多的可能、更強的生機，讓處于困境，命懸一線的傳統音像出版業成功轉型，脫離困境，重新煥發生機與活力。

一、傳統音像出版業的現狀和問題

傳統音像出版業也曾有傲人的輝煌，最為鼎盛的時期，光盤年發行量多達上億張，行業總額一度高達35億元之多。而如今，我國僅有不到100家電子音像出版社，年利潤額也僅有4億多元。從巔峰跌至谷底，這其中也暗藏著許多的問題。

（一）怎一個“亂”字了得的版權問題

目前，傳統音像出版業面臨的最大困難就是版權問題。在盜版猖獗的今天，任何出版物都難逃盜版的魔掌，音像制品更是如此，這有三個原因：

1.音像制品盜版容易。在卡式錄音帶（即磁帶）、盒式錄像帶盛行的年代，雖然也有盜版現象存在，但對技術、設備要求高，并且盜版的質量也不太好，因此那時的傳統音像出版業曾一度輝煌。但目前的音像制品基本都是光盤，即便有防盜版設計也根本難不倒各式各樣的抓盤軟件。正因如此，復制光盤變得輕松，并且成本低廉，復制出來的效果也不錯，給了盜版市場極大的利潤空間和可乘之機。

2.國人的版權意識薄弱。武漢大學質量發展戰略研究院2012年一項涵蓋全國28個省份的調查報告顯示，有87.56%的受訪者表示曾有購買盜版圖書、音像制品、程序軟件的經歷，有8.32%的消費者經常購買盜版產品，而從來沒有購買過盜版產品的受訪者僅占調查總數的12.43%。大多數受訪者表示購買盜版產品能獲得和正版產品一樣的體驗并且花費更少，如果可以買到盜版產品便不會購買正版產品。而類似的調查在歐美國家的結果卻恰恰相反，面對盜版和正版的抉擇時，大多數人會選擇正版。不難看出，國人對盜版產品已經形成了消費偏好，版權保護意識并沒有在人們的腦海中清晰地建立起來。與此同時，國人的自我版權保護意識也與發達國家存在較大的差距。

3.版權保護制度起步晚，相關法律法規的制定尚有缺陷。美國在1790年便通過了《聯邦版權法》，從時間上來看，我國版權保護起步晚了大約200年。歐美國家在長期的版權保護中逐漸完善了法律機制，法律機制的完善也造就了國民較強的版權意識。而目前我國存在對侵權行為約束不力、懲罰不當的情況，這就容易引起不良的循環效應，即低風險、高收益，抑或是匿名性原理作用下的法不責眾的心理，往往會導致版權侵權行為的發生，而版權侵權行為又是低風險、高收益的。如此循環，導致侵權行為日益嚴重。近年來，盡管版權侵權糾紛案件的訴訟標的總金額在不斷增加，但總體判賠數額并不高。由于版權糾紛需要耗費大量的精力和資金，很多單位或個人即使提出訴訟并勝訴，也由于判賠額較小而得不償失。因此，傳統音像出版業要想“重見光明”，解決版權問題是非常重要而且必要的。

（二）載體形式單一并且跟不上時代的步伐

目前，眾多音像制品都以光盤為載體。近日，筆者的電腦在使用10年以后“壽終正寢”，于是采購了一批電腦零件來組裝新電腦。在采購過程中，筆者發現，現在市面上很多電腦機箱已不再預留光驅的位置，有光驅位置的機箱被賣家們稱為“復古機箱”。而以前安裝系統必備的系統盤也“瘦身”為了以U盤為載體的PE系統。由此可見，光盤的使用率在大幅下降，光盤也將逐步被淘汰。終有一天，它也會像磁帶一樣被高速發展的科技終結生命。光盤本身也不易保存，容易被刮花、磨損，同時它的存儲量也是有限的。而現在，云計算在我們的生活中得到了廣泛應用，它不需要存儲到某個具體的介質中，不需要下載，便于保存，有海量空間，只需一臺電腦和網絡，你就能帶它到世界的各個角落。它的優點數不勝數，也為我們指引新的出版模式和方向。

（三）優秀的獨立音像制品屈指可數

目前，大多數音像制品都是以書配盤的形式，作為圖書的增值服務出現。而獨立音像制品由于版權得不到可靠的保障，極易被盜版，加之整個出版流程需要經過選題策劃、編輯加工、三審三校、裝幀設計、生產包裝以及宣傳發行等一系列流程，其利潤空間所剩無幾。因此，無論是作者還是出版工作人員，都很難有熱情去開發、制作優秀的獨立音像制品，也許忙活了大半天，結果卻不討好，有些項目還是白辛苦，甚至會賠錢。

二、傳統音像出版業如何利用“互聯網+”成功轉型

（一）明確“互聯網+”時代的“游戲規則”，盡可能保護音像產品版權

“互聯網+”徹底將傳統音像出版業帶入了數字化時代。可傳統音像出版物尚且不能免遭盜版的毒手，將音像產品與互聯網融合起來，豈不是更難“防盜”？這就需要明確“游戲規則”了。首先，要加快建立健全相關法律法規，進行全面監管，此外要多宣傳版權常識，增強國人的版權保護與自主版權保護意識。其次，除了對音像產品進行登記注冊以外，還需開發或引進音視頻加密保護技術，如數字權限管理技術DRM（Digital Right Management），通過公鑰加密傳輸，私鑰授權并驗證解鎖播放等方式防止盜版。與此同時，還可以制作包含版權信息的水印，讓其與音像產品“捆綁”在一起。再者，可以采用免費試聽試看，付費下載或收聽收看全部內容的方式。近幾年，蝦米音樂、QQ音樂、騰訊視頻、愛奇藝等相繼開始付費下載或觀看，抑或是采用充值繳費成為會員，獲得部分下載或觀看的權利。雖然最初付費方式招來了許多罵聲和懷疑，但隨著近幾年國人版權意識的增強，大部分國人也慢慢接受了“天底下沒有免費的午餐”的理念。最后，還可以采用民眾互相監督、舉報等方式盡可能保護音像產品的版權。只有解決了版權保護問題，有效防止盜版，才能保障作者、出版社的權益，從而促進作者、出版單位人員更有熱情、激情，制作出質量更高的產品。

（二）打破單一的光盤載體模式，努力嘗試其他出版新模式

1.網絡出版。2014年12月，QQ音樂首次以數字專輯的形式獨家發行了周杰倫的新專輯《哎呦，不錯哦》，到目前為止，這張專輯在QQ音樂平臺上已銷售了超過17萬張。這一模式立即在行業內引發了連鎖反應。隨后其他在線音樂平臺也推出了數字專輯，許多流行歌壇大腕也紛紛試水。索尼音樂娛樂大中華區主席暨CEO徐毅認為，數字專輯的出現得益于對版權越來越多的保護和尊重，于是內容方、藝人方在資源上也愿意給予大力配合和支持，大家對于付費模式有了認同和共識，這是良性循環的開始。此外，除了與平臺合作出版發行音像產品的模式以外，也有許多傳統音像出版社開始嘗試將音視頻資源存儲到云端，通過加密、授權驗證等方式提供視聽服務。

2.移動閱讀終端出版。2013年3月，國內音頻分享平臺喜馬拉雅FM手機客戶端上線。時至今日，喜馬拉雅FM已經能同時支持IPhone、IPad、Android、Windows Phone、車載終端、臺式電腦、筆記本等各類智能終端。2017年11月8日，喜馬拉雅FM入選時代影響力·中國商業案例TOP30。許多電臺DJ通過喜馬拉雅發布他們的音頻節目，其中不乏知名主持人；還有許多原創音樂人，通過喜馬拉雅發布原創或改編的音樂作品；不少知名的動漫配音師也紛紛入駐喜馬拉雅；此外，“草根明星”也開始涌現，如《段子來了》這檔輕松搞笑的欄目，單期節目播放量已高達63萬次，并獲得廣告商的青睞及上百萬元的年度冠名。現代人的生活節奏越來越快，休閑時間碎片化趨勢也越來越明顯。因此，手機、平板電腦、掌上閱讀器等移動閱讀終端成為人們在零碎的時間里學習、工作、娛樂的利器。并且這些移動閱讀終端獲取資源快捷且方便攜帶，因此成為大部分人不可或缺的生活必需品。傳統音像出版社既可與這些移動閱讀終端或APP應用平臺合作出版音像產品，又可以搭建自己的網絡平臺、應用平臺或者建立官方微信平臺等發布自己的音視頻資源，或將已有的音像制品轉換為數字資源，讓用戶通過掃描二維碼等方式解鎖觀看或收聽。

無論音像制品是通過網絡出版還是通過移動閱讀終端出版，它都比傳統音像出版更具吸引力和生命力。因為出版社可以提供更多的增值服務，而用戶也可以有更好的產品體驗，如在線互動、線上答疑、線下活動等。互聯網能將作者、出版社和讀者緊密地聯系在一起。相信未來隨著科技的進步和互聯網的飛速發展會出現更多更好的出版模式。

（三）盈利模式的拓展

傳統音像出版業的商業模式基本都遵循“市場調查—選題策劃—編輯加工—出版發行”的固定模式，整個流程持續時間較長，獲利空間所剩無幾。而“互聯網+”時代，音像出版有了拓展盈利模式的可能，如筆者在前文提到的付費下載、網上支付解鎖播放等模式。除此之外，傳統的音像出版無法通過廣告模式盈利，而在“互聯網+”時代，音像產品完全可以在產品中植入廣告，通過廣告盈利。

三、結語

“互聯網+”給我們的生活帶來了巨大的變化，傳統音像出版業可以抓住這個契機，將新技術和音像制品深度融合，應用更強大的技術手段保護音像產品的版權，努力嘗試各種新的出版模式，積極探索可能的盈利渠道。相信傳統音像出版業的困境只是暫時的。我們遇上了一個很好的時代，所有音像編輯都應該有責任、有擔當，不忘初心、砥礪前行，努力改變傳統音像出版業的現狀，守護這個產業。與此同時，“互聯網+”時代也對所有的音像編輯提出了更高的要求。我們必須不斷學習，成為復合型人才，時刻保持對音像文化的高度敏感，掌握音視頻編輯技術，了解互聯網基本知識，不斷開發、拓展商業模式及盈利渠道等。相信音像出版業能夠東山再起、滿血復活，再創輝煌。

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