基于供給側改革的省級電視新聞改革策略研究

葉競青

（湖北省電視臺，湖北 武漢 430071）

新聞是電視臺的立臺之本、發展之源，也是一個省級電視臺履行國家新聞宣傳基本職責、踐行社會主義核心價值觀、提供人民精神產品的根本途徑。隨著我國改革開放的深入和經濟社會的蓬勃發展，社會環境和人民需求都發生了深刻的變化。我國很多行業、產業，如煤炭、鋼鐵、水泥等，都面臨需求與供給之間的矛盾，急需推動供給側結構性改革。省級電視臺的新聞供給同樣面臨著市場的變化和需求升級，也迫切需要啟動基于供給側的省級電視新聞改革。

一、供給側改革

市場經濟中，只有實現產品供給和消費需求的適當平衡，才能保障經濟的平穩發展。隨著我國改革開放的深入和人民消費需求的深刻變化，很多行業、產業出現了需求與供給之間的矛盾，這種矛盾主要表現在供給無法滿足大眾日益提升的消費需求上。推動供給側改革，提供更好的產品、更優的服務，去庫存、減成本、補短板，減少無效供給成為供給側改革的努力方向。它的目的是保證供給產品和服務能夠更好地適應市場需求的變化，滿足人民對美好生活的追求。2016年1月26日，在中央財經領導小組第十二次會議上，習近平總書記強調，供給側結構性改革的根本目的是提高社會生產力水平，落實好以人民為中心的發展思想。2017年10月18日，習近平同志在黨的十九大報告中指出，深化供給側結構性改革。

二、省級電視新聞供給側的不足

（一）從新聞時間來看，時效性不強，收視率偏低

省級電視新聞在播出的時間選擇上，一般在當日18：00～20：00這2小時的黃金時段，但黃金時段中最寶貴的19：00～19：30被中央電視臺的新聞聯播占領，其余時間大眾在觀看、收聽新聞時，普遍處于吃晚飯或晚飯后放松休息的狀態。甚至此時大多數觀眾已經換臺，對省級新聞處于無暇顧及或關注不夠的狀態，新聞的時效性不強導致節目的收視率偏低。另一方面，省級新聞在播出前要經歷一個嚴謹的新聞制作流程，花費的時間相對較多，包括信息采集、配圖、配音，新聞的編輯、編排等，這些都需要時間，最終導致新聞時效性不強，既不利于省級電視新聞在新媒體環境下健康發展，更不利于省級電視新聞和互聯網新媒體展開競爭。

（二）從新聞內容來看，會議新聞較多，民生新聞不足

早在1992年，鄧小平同志就曾經一針見血地指出：“現在有一個問題，就是形式主義多。電視一打開，盡是會議。”20多年過去了，無論是哪個省級電視新聞都沒有明顯的改觀。一方面，出于新聞的產出規律而言，許多會議透露和產生了許多有價值，對社會將產生重大影響的新聞消息；另一方面，出于電視新聞的“喉舌”功能或“宣傳”職責，省級電視臺在多方面受國家權力機關的監督管理，需要承擔相應的政治宣傳職責，相應的報道內容也往往包括國家政策和國際形勢等。但這些問題往往與群眾的生活聯系不緊密，群眾對這些問題的關注度不高。民生新聞不足使省級電視新聞不夠接地氣，受眾面不廣，收視率也不高。

（三）從新聞形式來看，互動性較少，單一傳播甚多

在省級電視新聞傳播過程中，由于電視的單一傳播特點，受眾只能扮演信息接收者的角色，在事前、事中、事后都無法與電視新聞互動，參與度低，也無法將自己的觀點、認識等及時有效地表達出來。這直接導致電視新聞的收視率下降，電視新聞受眾大量流失。雖然有的省級電視新聞也建立了自己的互聯網平臺和社交平臺，但由于宣傳不力、維護不及時、互動不積極，鮮有觀眾參與互動。相關人員的工作積極性也不高，既無法體現新聞的開放性、互動性特點，也無法改變受眾在接收信息方面的被動局面，自然也就無法滿足受眾的多元化新聞需求。

（四）從新聞價值來看，娛樂化、邊緣化明顯

在市場競爭越來越激烈的今天，上有龍頭般的中央電視臺壟斷資源，下有眾多“弟兄”（地面頻道、市縣臺）強勢崛起，外有互聯網等新興媒體快速膨脹，新聞資源可謂內擠外壓，省級電視臺的競爭壓力也越來越明顯。在這種市場壓力下，個別省級電視臺摒棄新聞立臺的社會職責和發展方向，有的新聞娛樂化，有的新聞碎片化，有的新聞邊緣化，有的新聞照搬化，新聞對于部分省級電視臺而言變成了一項簡單的政治任務、一項掛在嘴邊實際靠邊的工作，“失語”“失真”“失位”等現象都在省級電視新聞中不斷出現，電視新聞媒體確實需要認真反思。

（五）從新聞技術支撐來看，更新過慢，融合發展不力

在科學技術日新月異的新時代，新技術的發展與運用對電視新聞的發展也影響深遠。省級電視新聞想要在市場競爭中占得一席之地就必須革新傳統技術。目前，省級電視新聞技術更新主要是由模擬技術到數字技術的轉變，但表現為技術更新過慢，技術使用范圍不廣，與互聯網技術、大數據技術、移動互聯技術、現代通信技術等結合得不緊密。雖然電視新聞擁有十分豐富的信息資源，但也存在技術落后等問題。隨著新媒體不斷發展，電視新聞的觀眾不斷流失，電視新聞行業改革迫在眉睫。

三、基于供給側的省級電視新聞改革策略

推動供給側結構性改革是中央在新形勢下結合我國經濟社會的發展變化提出的切中要害的改革良策。省級電視新聞改革完全可以借鑒供給側結構性改革的思想和方法。供給側改革的目標是實現市場的有效供給，手段是去庫存、減成本、補短板，也就是用好“加減乘除法”，實現供給側的結構優化。省級電視新聞的改革策略也是運用好“加減乘除法”，淘汰落后的新聞產能，優化新聞布局，建立先進生產要素和塑造良好的省級電視品牌。

（一）多渠道、多方式做“加法”，增加新聞的深度和溫度

一是新聞渠道要做“加法”。從傳統的采寫、編輯、播報獨家新聞向多媒體、多平臺、多渠道報道新聞轉變。一方面，要尋找新聞合作伙伴，積極與其他新聞單位合作，如新華社、中央電視臺等國家級新聞通訊社和電視臺有豐富的新聞資源，權威性和時效性等無可挑剔，是省級電視新聞理想的合作伙伴。另一方面，在新媒體迅猛發展的今天，應充分利用全媒體市場，借助網絡、微博等新媒體的力量以及自媒體、社會媒體人等各種新聞生產渠道，有效增加新聞源。同時，對同一新聞信息源過濾、分割和加工，制作成簡訊、深度報道、新聞評論等，形成文本、圖表、H5、游戲、音視頻等不同的新聞內容。二是在播出時間上要做“加法”。針對不同的觀眾和時間，增加不同的新聞播出頻次，每次新聞根據播出時間的不同可以采取不同的版本，以更加貼近市場需求。三是在新聞內容上做“加法”，采取多種措施，適當增加大眾關心的民生新聞以及貼近地方發展、有地方特色的地方新聞。

（二）分清主次、去粗取精做“減法”，減少“噪音”，提高新聞的“純度”

一是減少會議新聞。毋庸置疑，會議是新聞產生的重要渠道，但在新聞報道中，應該力戒就會議報道會議，在新聞報道中應重點體現會議的核心要義，結合省級發展實情，講老百姓關心的事，說老百姓能聽懂的話。同時，一些與老百姓關系不大，純粹的工作會議盡量不要出現在新聞報道中。二是減少“噪音”。電視新聞也要強化輿論宣傳和意識形態傳播，要確保意識形態的正確性、導向性，要時刻加強對社會主義核心價值觀的宣傳；應該盡量淘汰那些輿論導向不明、價值觀偏移、主流思想不明晰，甚至是照搬西方娛樂新聞的“噪音”。

（三）內容生產、傳播方式做“乘法”，乘上融合互聯的快車

在媒體行業競爭日益激烈的今天，省級電視新聞必須加快技術創新的步伐，立足互聯網技術，實現電視新聞與其他媒體的融合互聯。一是從技術上做“乘法”，不斷引入新技術、新人才，切實加強新聞生產的融合。利用大數據分析技術與云計算技術，對數據進行有效挖掘和專業化處理，完成對用戶習慣和偏好的深層挖掘，實現對用戶行為的精準化預測，形成許多預見性新聞；利用網絡互動平臺，讓電視新聞與觀眾進行網絡互動，網絡評論、留言不僅增強了新聞傳播者與觀眾的互動，電視新聞還可以通過采納觀眾的合理意見，不斷調整、優化節目，提升節目收視率。同時，一些新聞通過交互式溝通交流，形成新的新聞信息源，推動電視新聞向縱深發展。二是借助互聯網技術，在傳播方式上做“乘法”。隨著移動通信技術和數字技術的日益成熟和普及，智能手機、平板電腦等移動終端已成為人們工作、生活的必需品，也成為人們獲取信息的最主要手段，微博、微信等“兩微一端”社交類應用平臺成為社會化傳播的重要渠道。省級電視新聞利用自己強大的新聞信息源制作成不同版本、不同形式的新聞產品，乘上融合互聯的快車，在移動平臺和社交平臺實現傳播的“乘法效果”。

（四）優勝劣汰做“除法”，打造省級電視新聞品牌

一是“除去”浮躁，確立新聞立臺的立身之本。在競爭越來越激烈的媒體市場中，省級電視新聞更要有新聞立臺的意識和擔當。長期以來，電視新聞憑借自身的權威性、真實性和準確性在人們心中占據重要地位，并對人們產生深刻的影響。人們在發生重大事件時往往更習慣通過電視新聞獲取官方消息。在這種情況下，省級電視新聞更應該“除去”浮躁，精心制作、認真把關新聞內容，保證播報新聞的真實性和客觀性，維護自身良好的品牌形象，以新聞的真實性和品牌知名度有效提升電視新聞的收視率。二是“除去”淺顯，確立新聞的深度和力度，做出品牌。面對全媒體競爭環境，作為主流媒體的省級衛視倘若只是依靠政策優勢，僅僅充當“喉舌部門”或“宣傳機關”，將很難適應深刻變化的新形勢。在加強信息傳播的同時，省級電視新聞更要增強信息解讀能力，用思想做新聞，做有思想的新聞，并且通過媒介融合讓評論真正成為媒體的旗幟和靈魂。在重點主題宣傳和重大宣傳活動中，省級電視新聞要主動從信息傳播者轉向資源整合者，從被動的“我要報”轉向市場需求的“要我報”。在重大主題報道和重要信息播報中，省級電視新聞要形成廣泛的影響力和強大的號召力，打造良好的新聞品牌。

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