淺析利用新媒體加強新聞宣傳工作的策略

閆科任

（昭通日報 巧家記者站，云南 昭通 654600）

一、引言

新興媒體具有一定的發展特征，其中我們較為常見的就是信息傳播速度快、信息傳播范圍廣、信息傳播形式豐富多樣以及信息互動優勢極為強大。在積極推進新聞宣傳工作的時候，應該依托新媒體的力量營造良好的外部輿論環境，以便達到讓新聞宣傳工作為當地的社會經濟帶來促進作用的目的。

二、新媒體的特點

新媒體是相對于傳統媒體的一個全新的概念，指的是一種在互聯網和移動互聯網技術支撐體系下出現的媒體形態。新媒體傳播的信息內容十分豐富。在運行過程中，新媒體完美地體現了信息的多元化，能夠最大限度地滿足不同年齡段以及不同文化背景的人獲取信息的需求。［1］新媒體新聞制作周期較短，并且傳遞信息十分便捷高效，能夠在很短的時間內傳遞大量的信息，并且所傳達的信息具有一定的時效性，能夠激發社會大眾對新聞事件的討論熱情和互動興趣，從而提高受眾對于新聞事件的參與度。

三、新媒體時代對新聞宣傳工作的影響

（一）改變傳統的閱讀習慣

在新媒體時代，獲取新聞變得更加方便快捷。新媒體的時效性和互動性較強，傳播的信息內容也更加豐富。人們不僅可以通過電腦，還可以通過互聯網和手機等移動終端獲取全新的新聞內容。這有效地加快了新時代新聞信息的獲取速度，擴大了新聞信息的傳播范圍。

（二）彌補傳統媒體傳播的不足

在傳統媒體時代，傳播的新聞信息更注重宣傳教育功能，往往把教育工作當成新聞宣傳的核心，忽視了社會大眾對于新聞信息的需求。傳統的新聞媒體常常受版面、新聞傳播速度等各種外界因素的限制，不能及時跟進新聞內容，同時也不能對各種新聞內容進行全方位的報道。［2］在新媒體時代，各種新媒體技術的廣泛運用強化了新聞信息的傳播效果，最大限度地滿足了社會大眾的新聞閱讀需求。

四、新媒體時代加強新聞宣傳工作的策略

（一）加強新聞宣傳隊伍建設

如果想讓新聞宣傳工作順利進行下去，并且取得預期的理想宣傳效果，那么最重要的工作就是建立一支優秀的宣傳人才隊伍。相關的管理部門應完善績效考核機制，采取“請進來”和“送出去”等方式，提高新聞宣傳人員的業務素質和思想理論素養。另外，應該積極開展各種各樣的新聞宣傳活動，鼓勵和引導從事新聞宣傳工作的人員能夠參與到各種活動中，在活動中不斷積累新聞宣傳經驗，提高自身的新聞宣傳素養。通訊員隊伍是新聞工作隊伍中的核心力量，只有從根本上加強對媒體記者隊伍的建設工作，才能有效地強化通訊員隊伍的培訓效果，促使各個部門的新聞工作人員提高自己的工作水平，為日后的新聞宣傳做好前期的基礎準備工作并貢獻更大的力量。同時，還應結合當地新媒體的發展現狀成立新媒體協會，增強當地新媒體平臺的凝聚力和戰斗力，促進當地新媒體健康發展，為當地經濟社會實現跨越發展貢獻力量。

（二）組建全媒體傳播矩陣

在新媒體環境下，讓傳統媒體和新興媒體實現優勢互補、一體發展，建設全媒體傳播矩陣，對加強新聞宣傳工作也非常重要。比如，筆者供職的巧家縣近年在這方面進行了探索實踐，于2014年年底整合資源，合并、整合巧家電視臺和昭通日報巧家記者站兩個機構，成立了巧家縣政府新聞中心，搭建了集巧家電視臺、巧家新聞網、巧家快訊手機報，以及“微巧家”微博、微信和云南通巧家黨政客戶端等“一臺一網一報兩微一端”為一體的全媒體傳播矩陣，建立了新聞信息資源共享數據庫，讓不同媒體類型的編輯根據話語體系的需要進行編輯播發，實現一個題材多樣形式齊上陣，形成了宣傳聲勢，以多元化、全方位的權威信息、資訊發布“澄清謬誤、明辨是非”，以互聯網傳播渠道“聯通中外、溝通世界”，講述巧家故事，傳播巧家聲音。同時，還應結合實際情況成立新媒體協會，促進當地新媒體健康發展。

（三）合理應用網絡語言

在新媒體環境下，社會大眾獲得新聞信息的途徑變得越來越豐富。新聞信息成本的有效降低和新聞信息數量的劇增在一定程度上導致新聞獨占內容的可能性變得越來越小。為了更好地提高新聞傳播的質量，負責新聞對外宣傳的工作人員在進行新聞宣傳工作的前期，需要充分、深入地了解當今社會大眾的新聞閱讀需求，在不斷滿足社會大眾新聞閱讀需求的過程中提高新聞宣傳的價值。［3］傳統的新聞報道方式過于嚴肅，長此以往不利于社會大眾接收和理解新聞內容。針對這一現象，相關的新聞工作人員應該科學合理地在新聞報道中使用網絡語言，通過正確地使用網絡語言促使新聞變得更有活力，從而調動社會大眾對新聞的閱讀興趣，激發社會大眾閱讀新聞的欲望。只有深入了解社會大眾的現實需求，才能促使新聞內容更好地服務社會大眾，從而獲得更多人的認可和大力推廣。這樣一來，既提高了新聞宣傳的工作效率，又可以最大限度地體現新聞的社會價值。另外，相關部門還應重視新媒體的雙向互動功能，利用新媒體受眾規模大的特征，有效利用政務微博、微信對社會主義核心價值觀的傳播引領作用，通過政務新媒體問政于民、問需于民、問計于民，服務群眾。

五、結語

在新媒體時代，如果想提高新聞的宣傳效率，首先應該積極依托新媒體的力量。在這個過程中需要進一步掌握新媒體的傳播規律，借助新媒體平臺科學合理地宣傳新聞內容，營造良好的發展氛圍，促進當地經濟社會實現跨越式發展。

［1］崔瑩.如何利用新媒體加強政協新聞宣傳工作［J］.發展，2017（06）：69.

［2］鄢明.新媒體條件下加強黨建新聞宣傳工作的對策研究［J］.科技資訊，2016（22）：121-122.

［3］謝廣宇.發揮新媒體在電改下電網新聞宣傳工作中的作用［J］.重慶與世界（學術版），2015（08）：39-42.