中國(guó)電視節(jié)目海外傳播及其影響研究

（通化市廣播電視臺(tái) 吉林 134000）

一、中國(guó)電視節(jié)目海外傳播的現(xiàn)狀研究

紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)2》、《中國(guó)國(guó)家形象宣傳片》、《超級(jí)工程》，電視劇《甄嬛傳》，電影《泰囧》等作品都成為傳播中國(guó)文化的影像符號(hào)，將我國(guó)豐富的歷史文化底蘊(yùn)與充滿活力的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景展現(xiàn)在世界觀眾面前。盡管中國(guó)電視節(jié)目海外傳播已經(jīng)取得了可喜的成績(jī)，但美國(guó)仍占據(jù)著國(guó)際傳播的主導(dǎo)話語(yǔ)權(quán)，控制了全球75%的電視節(jié)目的生產(chǎn)和制作。

二、中國(guó)電視節(jié)目海外傳播的影響

（一）有利于樹(shù)立我國(guó)的國(guó)家形象

我國(guó)傳統(tǒng)文化是多樣性的，中國(guó)傳統(tǒng)文化中的武術(shù)、美食、手工藝品等歷來(lái)受到各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的喜愛(ài)。例如電視連續(xù)劇《李小龍傳奇》在海外的上映，不僅收獲了較高的資金回報(bào)，更加得到了海外國(guó)家對(duì)中國(guó)功夫的認(rèn)可。通過(guò)其他電視節(jié)目充分展現(xiàn)我國(guó)的自然風(fēng)光和風(fēng)俗民情，有利于吸引海外國(guó)家的目光，樹(shù)立良好的國(guó)家形象。

（二）有利于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

較好的電視節(jié)目在海外傳播具有客觀的投資回報(bào)，有利于吸引外資，實(shí)現(xiàn)國(guó)際間的合作，增強(qiáng)國(guó)家間的伙伴關(guān)系。同時(shí)可能會(huì)吸引外國(guó)游客來(lái)華旅游，拉動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

（三）有利于傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)國(guó)家間文化交流

中國(guó)電視節(jié)目傳播海外，吸引了大批外國(guó)游客來(lái)華旅游、定居，實(shí)現(xiàn)了不同文化之間的交流、碰撞，有利于中國(guó)文化吸收外來(lái)文化，取其精華、去其糟粕，實(shí)現(xiàn)對(duì)中華文化的補(bǔ)充和發(fā)展，不斷為中華文化注入新鮮的血液，有利于傳承和發(fā)展優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

三、中國(guó)電視節(jié)目模式對(duì)外傳播的思考與啟示

當(dāng)今社會(huì)隨著改革開(kāi)放和全球化進(jìn)程的加快，中國(guó)的電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)了“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”的雙向發(fā)展模式，但是統(tǒng)計(jì)表明，中國(guó)電視節(jié)目的雙向發(fā)展模式主要偏重于“引進(jìn)來(lái)”，中國(guó)節(jié)目的“引進(jìn)來(lái)”比重占總比重的十分之九左右，中國(guó)電視節(jié)目大多都是依靠引進(jìn)外國(guó)電視節(jié)目，缺少本土化的改造和自主品牌的打造，走出去的電視節(jié)目成功案例少之又少，這就需要我們重視中國(guó)電視節(jié)目的“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的品牌創(chuàng)造和本土化改造。目前比較成功的自主品牌的電視節(jié)目包括：《漢字英雄》、《中國(guó)好歌曲》、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等等，都是我國(guó)的自主品牌，以弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化為目的，并且實(shí)現(xiàn)了對(duì)外的傳播。這些成功案例都是值得我們電視從業(yè)者學(xué)習(xí)和借鑒的。下面就具體的中國(guó)電視節(jié)目如何實(shí)現(xiàn)海外傳播提出幾點(diǎn)建議：

（一）減小文化折扣，將民族性與國(guó)際化相融合

約翰·菲斯克在《電視文化》曾系統(tǒng)闡述電視是意識(shí)形態(tài)的傳輸工具，他談到電視文本往往為了涵蓋更多的受眾群，會(huì)有更加標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)流程，也就是符合更多觀眾的文化背景與體驗(yàn)。換言之，中國(guó)制作的電視節(jié)目往往會(huì)符合中國(guó)觀眾的期待視界，但是由于中國(guó)與西方社會(huì)在意識(shí)形態(tài)、文化背景上的差異性，蘊(yùn)藏著文化內(nèi)涵的電視節(jié)目輸出最要考慮的因素便是文化折扣與文化壁壘，這是跨文化傳播中最核心的問(wèn)題。

一個(gè)反面的案例就是張藝謀的《金陵十三釵》在國(guó)外的傳輸，這部作品雖然在國(guó)內(nèi)上映期間得到了廣泛的好評(píng)，但是卻在2012的奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)角逐中不被看好，甚至是惡評(píng)漫天，究其原因，《金陵十三釵》在日本的傳播，其中包含的“南京大屠殺”這段歷史會(huì)讓日本人產(chǎn)生羞愧心理，但是更多的是產(chǎn)生誤會(huì)，更多的日本人會(huì)認(rèn)為中國(guó)借此電影損害日本的國(guó)際形象，自然不會(huì)對(duì)這部作品產(chǎn)生好印象和高評(píng)價(jià)，因此產(chǎn)生了由于文化背景的不同導(dǎo)致的文化折扣。這部作品在美國(guó)國(guó)內(nèi)的傳播，也并未考慮到美國(guó)人對(duì)于日本的特殊情感走向，加上影片里“妓女代替學(xué)生去救國(guó)”的敘事情節(jié)，對(duì)于美國(guó)這個(gè)倡導(dǎo)“人權(quán)”“平等”的國(guó)家來(lái)說(shuō)，美國(guó)觀眾的解讀會(huì)和張藝謀想要呈現(xiàn)的主題產(chǎn)生很大歧義，甚至背道而馳，這當(dāng)中很大一部分因素是潛藏在觀眾中的文化背景與既定認(rèn)知，這是非常穩(wěn)定卻不容易被改變的東西。因此，減小文化折扣，在電視節(jié)目的傳播上我們需要增加中國(guó)元素，但是要注意民族與世界的融合，用世界通用的制作與傳播方式講中國(guó)人自己的故事。

（二）借助媒介融合的平臺(tái)，完善電視節(jié)目模式

媒介融合的助力在未來(lái)電視節(jié)目的制作與發(fā)行中會(huì)愈加顯著。例如國(guó)內(nèi)非常突出的“樂(lè)視影業(yè)”，它的運(yùn)營(yíng)理念是“一定、三導(dǎo)、五屏聯(lián)動(dòng)”?！耙欢ā笔侵妇珳?zhǔn)定位影視節(jié)目中的消費(fèi)者，“三導(dǎo)”是社會(huì)化的媒體導(dǎo)航、綜合化的媒體導(dǎo)流和地面網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)購(gòu)，“五屏聯(lián)動(dòng)”則更加符合融媒時(shí)代的表征，將電視、PC、手機(jī)、PAD等一體化串聯(lián)在一起，實(shí)現(xiàn)了全媒體化的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。這樣的理念可以幫助電視節(jié)目模式的完善與發(fā)展。尤其是在受眾“分眾化”的情境下，多屏?xí)r代無(wú)疑會(huì)增加受眾的數(shù)量，這是國(guó)內(nèi)國(guó)際電視行業(yè)都需要面對(duì)的問(wèn)題。我國(guó)的電視節(jié)目應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)，做到臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)與內(nèi)容分銷(xiāo)，更好地提升節(jié)目的國(guó)際影響力與品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）正確定位節(jié)目題材

對(duì)于電視節(jié)目題材的選擇是決定節(jié)目好壞的關(guān)鍵因素，定位準(zhǔn)確的電視節(jié)目是電視節(jié)目在海外成功傳播的開(kāi)端，下面具體闡述如何正確定位及選擇節(jié)目題材：

1.明確受眾定位，分眾傳播

電視節(jié)目題材的選擇是以觀眾的喜好為依據(jù)的，不同地區(qū)的觀眾由于所處文化環(huán)境的不同，喜好各有不同，因此，首先需要明確節(jié)目受眾的文化背景及其喜好，通過(guò)對(duì)受眾的定位，實(shí)現(xiàn)所要輸出節(jié)目的定位和題材的選擇，對(duì)向不同國(guó)家和地區(qū)輸出同一個(gè)電視節(jié)目，也要分眾進(jìn)行傳播，切忌盲目選擇節(jié)目和題材，也不可按照國(guó)內(nèi)民眾的喜好選擇電視題材，在節(jié)目輸出之前一定要進(jìn)行考察和調(diào)研工作，充分研究國(guó)外受眾的文化背景和喜好，在電視節(jié)目輸出時(shí)有的放矢。

2.挖掘文化細(xì)節(jié)，突出重點(diǎn)

我國(guó)電視節(jié)目體現(xiàn)著我國(guó)深厚的文化積淀和文化傳統(tǒng)，文化于細(xì)節(jié)之處體現(xiàn)，通常在節(jié)目中人物的語(yǔ)言、服裝、食物、交通工具、住房無(wú)一不體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家的文化，但這些微小的細(xì)節(jié)也是最容易被電視人和觀眾所忽略的。因此，在節(jié)目中，我們可以盡可能強(qiáng)調(diào)和突出一下文化細(xì)節(jié)，通過(guò)生動(dòng)、幽默的方式直接或者側(cè)面的反映一下節(jié)目中體現(xiàn)的文化細(xì)節(jié)，不但可以起到活躍氛圍、調(diào)動(dòng)節(jié)目氣氛的作用，甚至可能會(huì)收獲意想不到的效果，實(shí)現(xiàn)中華文化的傳播。

（四）腳踏實(shí)地，積極探索電視節(jié)目的創(chuàng)新之路

電視節(jié)目首先要立足于國(guó)情，立足于實(shí)踐，腳踏實(shí)地進(jìn)行創(chuàng)新，充分利用先進(jìn)的技術(shù)手段，尋求資金支持，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的理念創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)鏈管理方式創(chuàng)新。電視節(jié)目的傳播為我們的生活帶來(lái)了很多便捷和樂(lè)趣，使得我們的思想觀念有了長(zhǎng)足的發(fā)展進(jìn)步，電視節(jié)目的海外傳播是改革開(kāi)放和全球化發(fā)展的產(chǎn)物，創(chuàng)新電視節(jié)目?jī)?nèi)容，對(duì)我們的工作提出了更高的要求。

結(jié)語(yǔ)

中國(guó)電視節(jié)目的未來(lái)發(fā)展要從“引進(jìn)來(lái)”向“走出去”過(guò)渡，要著重打造中國(guó)創(chuàng)造的節(jié)目模式以及具有中國(guó)特色的、創(chuàng)新性的節(jié)目?jī)?nèi)容。電視節(jié)目的創(chuàng)新工作不是一帆風(fēng)順的，也不是一蹴而就的，但這并不意味著我們就要消極應(yīng)對(duì)，而應(yīng)該充分發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性，積極實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的引導(dǎo)和規(guī)范，順利實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的海外傳播。