融媒體時代新聞短視頻的素材選取及傳播

（無錫廣電集團新聞中心 江蘇 214061）

現代通信技術的發展，尤其是智能手機、移動互聯網的普及，為廣大受眾的日常生活增添了許多便利，同時也深刻影響著人們的行為習慣。例如在獲取新聞資源或是收看新聞視頻的方式上，逐漸從傳統媒體向移動媒體轉變。無論是傳統媒體還是新興媒體，都在圍繞新的傳播規律做出改變，在這種情況下新聞短視頻逐漸進入到廣大市民的視線內，這種以短視頻進行傳播新聞的方式，能夠兼具信息量與傳播力，成為媒體和資本競逐的重要市場。所以融媒體時代下對于新聞短視頻的素材選取及傳播上的研究頗為重要。

一、融媒體時代下新聞短視頻的概述

短視頻的傳播方式，包括新聞APP中內嵌發布和獨立短視頻APP發布兩種。目前最為火熱的短視頻APP包括：快手短視頻、抖音短視頻、騰訊微視、火山小視頻以及美拍視頻等等，這類短視頻軟件的共同點包括：視頻點擊量高、客戶群體廣泛、觀看方式便捷等等，在融媒體的環境下占據了很大的優勢。新聞短視頻是融媒體環境下最具創新性的媒體產品，實時新聞可以通過短視頻的方式傳輸給客戶以及受眾，客戶端的用戶可以通過短視頻軟件更加了解新聞。

短視頻的發布平臺越來越開放，使得短視頻的發布門檻降低，同時在經濟利益的驅使下，很多人都將發布短視頻的目的作為博取關注量與商業利益回報的途徑。此外由于現階段短視頻播放的平臺過多，用戶無法在短時間內查詢到自身想看到的目標，從而導致很多惡性競爭的現象不斷產生[1]。

二、融媒體時代下新聞短視頻的素材及傳播

融媒體環境下的新聞短視頻主要是采用原聲視頻、新聞事件以及傳統文字報道這三種形式呈現在受眾的眼前，同時融媒體環境下的新聞短視頻會對國內外的實時熱點新聞進行追蹤報道，以便在融媒體環境下的新聞短視頻可以擴大發展空間。融媒體環境下的新聞短視頻想要在快速發展的社會中，獲取較為穩定的發展空間，就需要對新聞短視頻的素材選取以及新聞短視頻的傳播進行詳細的規劃，并分析出其新聞短視頻的素材選取分類以及傳播方式，以便為融媒體環境下新聞短視頻的發展提供保障。融媒體環境下新聞短視頻素材選取以及新聞短視頻傳播主要體現在以下幾點：

（一）融媒體環境下新聞短視頻的素材選取

1.確保素材內容的真實性

在新聞短視頻素材選取的過程中，首要任務是確保素材內容的真實性，這是新聞傳播的底線和原則。在確保素材內容真實性的同時，需要考慮新聞事件的真實性，確保所發布新聞短視頻的內容與實際新聞事件相符；其次需要考慮所發生的新聞事件是否適合發布到新聞短視頻當中，將重要新聞事件作為新聞短視頻的發布重心，以便可以增加重要新聞的傳播率。最后需要考慮傳統文字在短視頻內的作用。多數受眾在觀看短視頻的過程中首先看的是短視頻的內容，所以就需要在短視頻的內容中融合傳統文字報道，以便提高新聞短視頻的信息量。在確保素材內容的真實性的同時就可以大幅度提高新聞短視頻在傳播過程中的價值，并且在新聞短視頻中將傳統文字播報融合在內，將傳統文字播報轉換為簡單些的字幕更加方便觀眾在觀看新聞短視頻時的瀏覽過程[2]。

2.根據觀眾特點抓住熱點新聞

在對融媒體環境下新聞短視頻素材進行選取的過程中，需要充分地抓住熱點類新聞，確保所發布的新聞短視頻符合現代受眾對新聞短視頻的期望。在抓住熱點新聞的過程中可以通過以往新聞短視頻的受眾評論進行分析，并對受眾的評論加以采納，根據受眾所期望看到的新聞內容進行熱點新聞發布，最大程度上提高新聞短視頻在受眾心中的位置。首先根據受眾所給出的建議與意見對新聞短視頻進行調整，讓新聞短視頻更加貼合受眾的喜好；其次抓住熱點新聞，根據現代社會的發展趨勢整理出較為受關注的新聞作為熱點新聞，并在新聞短視頻內部劃分出實時熱點的新聞版塊，為觀眾提供最新的新聞報道。

（二）融媒體環境下新聞短視頻的傳播

1.確保傳播時的同頻共振

融媒體時代，傳播路徑愈發多樣，除了傳統媒體的固定發布，還有短視頻APP以外，微信公眾號等新媒體的發布，所以在傳播的過程中就需要確保新聞短視頻與傳統新聞視頻發布之間的同頻共振，增加二者之間對于新聞傳播的共同發聲，在兩種新聞傳播形式的影響下，可以增加觀眾對新聞事件的了解程度，增強新聞事件的傳播力，從而通過新聞短視頻產品，使得傳統媒體與新媒體相互借力，擴大經濟效益與影響力。

2.與短視頻軟件相互合作

在融媒體的環境下新聞短視頻的傳播首先需要通過各大短視頻軟件以及新聞軟件進行新聞發布，其次才可以使新聞短視頻呈現在受眾的面前，所以在對新聞短視頻進行傳播的過程中就需要與短視頻軟件之間達成合作共識，從真正意義上達到經濟效益與社會效益雙贏的目的。因此，新聞短視頻在傳播之前就需要與各大短視頻軟件以及新聞軟件進行洽談合作，將各大短視頻軟件與新聞軟件的共同優點與新聞短視頻的優點進行融合，將其真實性與短視頻軟件的強大客戶端進行融合，以便可以在合作的過程中達到預想的經濟效益與瀏覽量，從而在真正意義上增強融媒體環境下新聞短視頻的傳播效果，有效促進新聞短視頻的發展[3]。

3.對每日瀏覽量進行分析

在新聞短視頻與各大短視頻軟件以及新聞軟件相互合作之后，就需要對新聞短視頻的每日瀏覽量數據信息進行收集，同時還需要對所收集瀏覽量數據信息進行分析。將新聞短視頻的內容與每日的瀏覽量走向趨勢進行結合，將二者之間的特點進行融合，并對實際結果進行分析，以便在分析中找到適合促進新聞短視頻發展的有效建議與意見。

三、融媒體環境下新聞短視頻的發展趨勢分析

（一）新聞短視頻在未來發展當中的優勢

新聞短視頻在未來發展趨勢上具有獨特的優勢。第一：新聞短視頻在閱讀方式上轉變為可移動化。伴隨著移動互聯網的普及，電子產品的更新速度也逐漸加快，這就使移動設備使用者可以更好地進行用戶體驗，同時也增強了使用者在新聞閱讀方面的積極性。新聞短視頻大多在新媒體領域進行播出，讓群眾能夠在移動端及時知曉國內外發生的新事件；第二：新聞短視頻播出時間較短，比較碎片化。新聞短視頻的時間通常都是在一分鐘左右，然后對原視頻進行輕微修改加工，就可以使信息變得更加簡單精煉還很完整，讓受眾能夠快速了解新聞重點所在，滿足群眾可以進行隨時閱讀的需要；第三：新聞短視頻的信息非常立體化，在進行拍攝過程時，主體與鏡頭之間的動態模式可以起到直接激發觀看者想象力和思考能力的效果，這樣就不需要使用文字對新聞內容進行解釋說明，只需要觀看者了解簡單明了的視聽符號意思即可[4]。

（二）新聞短視頻在未來發展當中的劣勢

由于受眾對新聞短視頻當中內容需求量直線上升，而在媒體市場當中也開始出現各種各樣的短視頻平臺，這些平臺擁有著許多專業拍攝者，而且在制作、剪輯、宣傳等方面更具互聯網基因，因此在新聞短視頻市場當中的表現非常突出。而許多傳統媒體依然將人力、物力集中在傳統報道上，這就導致在制作新聞短視頻時反應不及時，制作速度過慢。除此之外受限于傳統的采編模式，制作出的短視頻產品不符合新媒體的傳播規律，與專業制作短視頻的平臺相比顯得技術不夠，在市場競爭方面也容易被搶奪原有市場[5]。

結語

綜上所述，新聞短視頻是傳統媒體在融媒體環境下積極轉型的重要方向，新聞短視頻可以使得新聞事件突破地域約束，在新媒體端創造可觀的瀏覽量，提升新聞傳播力。但傳統媒體在新聞短視頻的制作上還需要再做突破，在思想和機制上對接受新媒體思維，同時結合當前所處的融媒體環境，將自身所擁有的新聞資源進行合理使用與整合，提高傳播效率與制作水平，打造出更多符合互聯網傳播規律的新聞短視頻產品，讓新聞短視頻更具生命力。