新媒體時代廣播電視發展路徑探析

鄭英麗 襲延春

（1齊齊哈爾市新聞中心 2齊齊哈爾廣播電視臺 黑龍江 161005）

引言

新媒體時代指的是相對于報刊、廣播、電視等傳統媒體而后發展起來的新媒體形態，是綜合利用網絡、數字技術，通過互聯網、無線通信網以及手機、電腦、數字電視等終端為受眾提供各種信息服務的媒體傳播形態。如今，新媒體以其信息內容豐富、傳播范圍廣泛、檢索方便而深受大眾喜愛。隨著傳媒行業改革的不斷深入，廣播電視行業發展方式必須有所創新、有所變革。因此，加強與完善新媒體時代廣播電視行業發展工作尤為重要。

一、新媒體時代廣播電視行業發展面臨的困境

（一）經營模式比較落后，盈利能力不足

在我國，廣告對于傳媒行業而言有著尤為重要的作用，廣播電視媒體雖然有固定受眾群體，但很大程度上存在播放時間與次數有限、運行成本高等一系列問題。現階段，新媒體廣告以其高點擊量、傳播速度快、不受時間限制反復播放等優勢成為更多企業進行廣告宣傳的首要選擇，導致傳統媒體的廣告客戶越來越少，盈利能力降低，不利于廣播電視媒體的發展。

（二）傳播的品牌力不足，受眾群體不斷流失

當前，我國新媒體發展平臺已經建成，呈現出日漸完善并向多元化方向發展的趨勢。而傳統的廣播電視傳媒普遍制作形式單一、創新手法不足，主要表現為傳播內容跟不上新媒體時代快速發展的受眾需求，尤其與騰訊、愛奇藝等整體實力較強的民營新媒體企業相比，存在較大發展差距。這一現實情況使得廣電新媒體傳播的品牌力不足，進而導致受眾率、影響力逐漸下降。另外，受智能手機與4G網絡飛速普及的影響，人們借助移動設備可隨時瀏覽自己感興趣的信息，閱讀、視聽不再受時間、地點限制，受眾越來越傾向于高效獲取高質量信息，新媒體便以其靈活、廣泛、快速等優勢獲得較高人氣，這也很大程度上弱化了廣播、電視、報紙等傳統傳媒行業的發展活力。

（三）技術型人才缺失，創新能力不足

當前，新媒體技術通過創新發展來滿足使用者日益多樣化的需求，而傳統的廣播電視媒體仍然遵循既定傳播模式。當前，技術、人才已經成為新媒體發展的核心競爭力。但從現今傳統廣電媒體發展情況來看，原有的人才、技術規模優勢在逐漸喪失，與新媒體深層創新融合困難。另外，受體制機制等因素限制的廣電新媒體，難以形成良好的技術創新氛圍，與人才相關的激勵政策也不完善。技術落后、人才缺失成為制約廣電新媒體發展的兩個短板。

二、新媒體時代廣播電視發展路徑探析

探索廣播電視行業發展路徑，更好地適應時代發展的新形勢，是當下亟需解決的首要問題。本文認為，可從以下四方面改進：

（一）打造新媒體傳播的品牌力，提升盈利能力

廣播電視媒體應在保持自身優勢的基礎上，在提升節目內容質量上下功夫，在市場競爭中立于不敗之地。一是，在節目內容選擇上嚴格把控，在考慮信息質量的同時還要關注節目涵蓋的知識容量，可將我國優秀文化融入節目內容，激發收視熱潮。二是，在節目播放形式上進行突破。如更多采取直播或者輪播等方式，實現媒體同受眾實時對接連線、留言。以節目內容上的豐富與形式上的創新，打造廣播電視新媒體的品牌力、影響力，以此作為吸引廣告客戶的有力措施，提升盈利能力。

（二）重構傳播載體，與新媒體深度融合

當前，傳統廣播電視媒體應充分借鑒并吸取新媒體優勢，強化與其深度融合。首先是形態融合。可通過引進新媒體的技術設備與運營模式，有效解決傳播路徑局限的問題。其次要注重信息真實性。在信息發布前嚴格進行信息篩選，時刻保持內容真實這一優勢。此外，在經營方式層面，廣播電視媒體可通過建立手機APP或者借助網絡平臺實現節目延伸，逐步完善轉播、點播、輪播。傳統廣播電視媒體要將數字化的系統開發作為一項重要的工作內容，應逐步實現重構傳播媒體，搭建一體化全媒體平臺，打破以電視、廣播等單一載體發布新聞信息內容的限定；建立相互關聯的網站、官方微信、客戶端、微博，全方位打造一個可以同新媒體平臺互通的媒體系統，提升信息資訊傳播速度，實現與用戶實時交流，拉近與使用者的距離。

（三） 保持觀眾角度，引領受眾積極參與

盡管廣播電視媒體發展相對滯后，卻仍是主流的新聞信息傳播方式。首先，廣播電視媒體要保持觀眾角度，充分發揮自身優勢。如，大眾仍就習慣于通過電視渠道獲取新聞資訊、國家政策信息，大眾對其依賴程度仍然很高，這是廣播電視媒體先天優勢。同時，廣播電視節目還應在過去單純將內容傳遞受眾的基礎上，注重觀眾參與度，實現向雙向互動的轉變。既有利于提高節目關注度，還可借助互動平臺宣傳廣播電視拓展新媒體系統，培養忠實觀眾。比如在節目播出前，將部分內容、節目預告率先在網絡上公布，引發網民討論。在節目播出過程中，網站及廣播電視新媒體平臺同步開設自由的留言互動區，相關工作人員可依據留言內容了解受眾偏好，優化節目內容，實現創新發展。

（四）提升從業人員的綜合素質

工作人員的綜合素質直接關系到廣播電視的發展質量，要引進與培養高級人才。傳統廣播電視媒體隨著全媒體時代的到來，在深入改革與創新發展過程中，缺乏高素質人才的現狀越演愈烈。應通過專項人才引進等方式促使從業人員綜合素質提升。人員任用借助對外招聘、對內調整多種手段，不斷改善人才配置。同時注重人員綜合素質分類培訓，如編輯人員提升行業敏銳性、制作人員提高后期制作能力等，力爭用最短時間使得工作人員自身素質和專業素質得到快速的增強，進而提升節目質量水平。另外，通過適當提升薪酬等方式吸引有實力的專業性人才。組建優質節目制造團隊，不僅是廣播電視行業順利開展業務的需求，更是適應新媒體時代傳媒行業發展新常態的重要保證。通過人才隊伍建設，推動廣播電視行業創新發展。

結語

面對新媒體時代傳媒行業發展的新常態，采用多種手段激發廣播電視媒體活力，優化發展。隨著我國社會發展進入新時期，各類傳媒之間的競爭呈現出復雜化的發展趨勢，亟需在實踐中探析更好的發展路徑以不斷完善。通過以上對廣播電視媒體發展中存在問題以及未來發展路徑的論述，促使其發展工作的改進，順應傳統媒體改革發展趨勢，實現可持續、健康、快速發展。