廣播電視節目主持人如何在新媒體環境下增強競爭力

揭 成

（福建省廣播影視集團，福建 福州 350004）

隨著科技的不斷進步，新媒體時代到來了，媒介傳播的多元化和融合性為廣播電視主持人帶來了挑戰。主持人是電視節目中的核心人物，需要不斷提升自身的業務能力和綜合素養，同時還要了解新媒體的特征，充分利用新媒體技術不斷增強自己的競爭力。

一、新媒體時代傳統媒體發生的變化

（一）媒體技術革新

新媒體時代，高科技的應用促進了傳媒行業的發展，很多新技術和新型設備的應用為傳媒業的發展提供了支持。例如，在播報消息時，主持人利用提詞器進行流暢的口播，提詞器代替了以往的紙張提示，更加便捷；主持人可以在節目中通過觸屏顯示的電視和平板電腦呈現節目素材，讓節目更加直觀和形象，主持風格更加生動；直播連線時，主持人能夠通過網絡連接直接和前線記者或特邀嘉賓互動，打破了空間的限制，使節目更具有可看性。

（二）傳播平臺更加多元化

智能手機與互聯網已經實現了普及應用，促使新媒體產生并成為最具傳播效率的媒介，同時也沖擊著傳統媒介的運營。新技術的出現極大地推動了傳媒業的發展，優化了節目的效果，能夠為廣大受眾提供豐富的節目，傳播的渠道與平臺也日益多元化。觀眾可以通過網絡在各大門戶網站與新聞APP上獲取新聞消息，通過微信、微博等社交平臺分享自己的生活并獲取資訊，可以隨時隨地重復獲取和收看節目，打破了時間與空間的約束。觀眾還可以通過各大節目的網上平臺與主持人或嘉賓互動，反饋自己對節目的看法或意見。同樣，主持人也可以通過網絡平臺與觀眾交流，讓信息反饋更加高效、快捷。主持人還可以在最短的時間內了解觀眾的興趣點及時地調整話題和切入點，使節目的服務性與時效性得到充分體現。

（三）節目的內容更加豐富

新媒體傳播具有范圍廣、效率高、平臺多等特點，主持人可以借助新媒體的特點，通過多個渠道獲取信息資訊并進行篩選，實現資源整合，將新媒體與傳統媒體進行有機結合，在傳統媒體的運營中運用新媒體思維。

二、新媒體時代下廣播電視節目主持人具有的優勢

傳統媒體行業的節目主持當中，節目正式開始之前，主持人會準備好相關的內容、設計的討論話題，有時也會發生一些不可預知的事件，這對主持人的專業素養有一定的要求，同時也能鍛煉主持人的抗壓能力與靈活性，但大多數情況下主持人要在固定框架之下完成工作。廣播電視節目的受眾群體具有一定的穩定性，因此主持人在工作中呈現的也是相對固定的模式，導致主持工作缺乏靈活性和多樣性，形式單一。隨著新媒體的發展，這些問題得到了解決。新媒體環境下，主持人在主持節目的過程中，在短時間內必須迅速處理海量的信息，然后再將整合的信息傳遞給觀眾。新媒體背景下的主持具有明顯的發散性，面對的觀眾群體也更加多樣，這要求主持人必須更加靈活，轉變傳統的主持模式。信息的多樣為主持人臨場發揮提供了更多素材，觀眾的反饋也會更加迅速及時，同時具有真實性。

三、新媒體背景下廣播電視節目主持人面臨的困境

（一）傳播方式比較單一

傳統的廣播電視媒介的傳播平臺與傳播方式比較單一。隨著多媒體時代的到來，主持人在節目當中的角色定位逐漸產生變化。新媒體時代，主持人的一舉一動都會被放大，因此廣播電視主持人的神秘性被打破，需要接受公眾的監督，節目錄制過程中出現任何錯誤都會被觀眾發現。傳統媒介受傳播技術限制，廣播電視節目為單向傳播，導致主持人和觀眾間不存在直接聯系。新媒體背景下，觀眾已經不滿足于單向傳播。隨著觀眾的參與度逐漸提高，主持人要注重與觀眾形成良好的互動。

（二）信息的個性化缺失

大數據為新媒體的信息傳播提供了空間支持，也使傳播方式發生了變化。新媒體時代，受眾要求信息傳播個性化，因此媒體要選擇合適的方式在恰當的時間傳播能夠引起觀眾注意的內容。在信息傳播中，觀眾漸漸占據了主體地位，這是新媒體傳播的語境。廣播電視主持人要保證傳播的信息具有個性化，從觀眾的興趣與關注點出發，滿足觀眾的信息需求，有目的、有計劃地向觀眾傳播信息。

（三）非專業主持人挑戰專業主持的地位

信息的多樣性與傳播媒介的多樣化影響主持人的風格與主持形式，受行業內變化與公眾需求多樣性的影響，媒體對主持人的定位與風格和類型也產生了相應變化，以主持人為節目中心的模式被打破。由于新媒體的發展，信息傳播的平臺豐富多樣，觀眾對主持人和節目的喜好與選擇也更加多樣，各種風格和類型的主持人為廣大受眾提供信息傳播的服務，很多主持人并沒有接受過專業的訓練與教育就能勝任主持人的工作，使專業主持人的地位受到了影響。

四、廣播電視節目主持人增強行業競爭力的途徑

（一）注重提升與觀眾的互動性

新媒體最突出的特征就是互動性。傳統的媒介采取的是單向傳播，和觀眾之間不存在互動。隨著網絡技術的發展，觀眾有了表達觀點和評論的平臺，如今，主持人和觀眾之間的互動顯著增強。主持人既可以通過微博查看觀眾的評論留言，還可以用微信與觀眾交流。

廣播電視節目主持人要對當前的傳媒技術為自身職業帶來的影響有全面的認識，在主持的過程當中，要正確地認識媒介融合，通過多種媒介促進主持工作的順利開展。主持人要及時了解與掌握互聯網新技術，利用網絡技術構建與受眾交流的平臺，這樣能夠實現與觀眾之間的良好互動，及時聽取觀眾的意見。主持人必須對新媒體技術有深入的了解，掌握新媒體語境下主持的趨勢與發展動態。

（二）從新媒體的語境出發，提升自身綜合素質

廣播電視節目主持人要了解新媒體語境，在此基礎上不斷提升自身的專業水平和綜合能力。新媒體背景下，媒介傳播需要具有較高的專業水準，風格定位準確，同時能夠滿足廣大受眾的需要的節目主持人。要想在當前的背景下取得長遠發展，主持人必須具有準確的定位與鮮明的風格，可以和觀眾自然地溝通，具有親和力與帶入感。

（三）增加知識儲備，優化自己的知識結構

新媒體浪潮下，傳統媒介的主持人要想在媒介傳播中站穩腳跟，必須不斷更新傳播觀念，轉化媒介思路，不斷強化和完善自身的知識系統。對于廣播電視節目主持人來說，具備廣博的知識和豐富的實踐經驗是勝任主持工作的基礎，只有這樣才能從容地應對各種采訪與播報工作，對觀眾進行詳細而專業的信息傳輸，能夠應對新媒體帶來的種種挑戰。

五、結語

新媒體背景下，廣播電視節目主持人有了更多發展的機遇，同時也面臨著前所未有的挑戰。因此，主持人要不斷更新傳播思想與意識，不斷增強職業素養，實現素質的提升，以滿足新媒體發展的要求。只有這樣，廣播電視節目主持人才可能在新媒體語境下掌握話語權，保證信息傳播的效率和質量，使廣播電視行業在新媒體環境下取得良好的發展。

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