新媒體時代報紙編輯創新研究

楊曉峰

（重慶日報，重慶 400010）

新媒體行業發展迅速，傳統紙媒行業面臨著嚴峻的挑戰。雖然新媒體有明顯的獨特優勢，但是紙媒行業不能妄自菲薄，仍然有發展的空間。在快節奏的生活方式下，紙媒行業仍然可以帶給人們僅有的依賴感，而且是無可替代的。社會大眾也對這個具有眾多意義的媒體行業抱有很大信心，那些網絡無法提供的感覺或者觸動，都是傳統紙媒行業發展的機會。因此，報紙編輯在網絡發達的現實中，通過不斷的創新，突出報紙的特色，并與實際情況相結合，就一定能夠取得不錯的成績。本文主要對新媒體時代報紙編輯的創新進行深入的研究和分析，并提出有效的創新措施。

一、角色轉型，由被動把關走向主動策劃

報紙編輯對自身的要求和定位也必須隨著新媒體時代的到來而有所改變，在面臨機遇和挑戰的情況下做好報紙的決策人。傳統紙媒行業的報紙編輯的主要工作就是對來稿進行選擇和加工，然后組接版面，主要充當加工廠和把關人的角色，而且工作是被動的。隨著新媒體時代的來臨，媒體行業競爭激烈，媒體的傳播理念主要側重于讀者意識和服務意識，因此報紙編輯的任務、功能以及地位都發生了很大的變化。如今，報紙編輯所面臨的工作與過去有了很大的變化，編輯內容所涉及的范圍面更廣、延伸性更強，所以編輯要進行角色轉型。目前的新聞不僅報道事實，還對新聞事件進行深入的分析和解讀，開辟了新的領域。因此，報紙編輯必須對整個新聞事件有足夠的了解，在新聞標題、報道策劃等方面也要投入精力，對于記者采訪也要給出建議或者要求。所以，編輯的工作中心已經轉移到提供有個性、有深度的新聞內容上。未來紙媒行業要想獲得發展，離不開有個性、有思想的報紙編輯工作者。

二、強化深度報道，優化傳播效果

“標題黨”是目前媒體行業比較普遍的現象，主要就是為了吸引讀者的眼球，導致新聞報道偏離了真實和初衷。要想在競爭如此激烈的環境中獲得發展，報紙就要采取不同的戰略，為讀者提供有個性的、有特色的內容，使自己具有不可替代性，將差異化戰略效果發揮到最大，就一定能夠贏得一席之地，并且能夠有效地改變“人無我有”重大獨家新聞壟斷的情況。紙媒行業要做的就是做到“人有我新”“人有我深”，才能在競爭激烈的發展道路上獨辟蹊徑。紙媒與新媒體競爭的優勢就是在新聞方面能夠進行專題報道和深度報道，因此報紙編輯的專業能力對全局有著重要的影響。報紙編輯一定要從全局高度，從多個方面、多個角度挖掘新聞背后的深層次含義，并提出獨到的見解，這樣才能將報紙的特色體現出來，也有利于報紙多個版面不斷推陳出新，贏得讀者的青睞。

為了取得更好的傳播效果，報紙編輯除了要在策劃和新聞內容方面著重準備，調整報紙的定位，在新聞的內容、編輯的方式、版面的安排、特色的體現等方面都要有所改變，必要時還可以采用新聞鏈接、熱線接通等手段，來創造新聞版面的優勢。

三、善于借力，巧用網絡信息

網絡信息最突出的特點就是信息量大，而且以視頻的直觀性給受眾帶來了較強的視覺沖擊。大量的網絡信息為報紙提供了更多的資源，報紙應該充分借用網絡信息，對網絡信息進行整合和分析，打造屬于報紙的特色。在面對海量的網絡信息時，報紙編輯“眼觀六路，耳聽八方”的本領就要充分體現出來，報紙編輯要從海量的網絡信息中找到合適的新聞資源，這也有利于紙媒行業跟上網絡時代的發展。2009年轟動一時的冒名頂替上大學事件，在之前并沒有被更多的人知曉，中國青年報的記者在網絡論壇中發現后，該事件一經報道，轟動一時。網絡信息冗雜、繁多，而且真假難辨，處處都充滿著不確定性，因此對于信息的抉擇成為了報紙編輯面臨的新難題。例如，2006年獲得各大獎項的一張圖片竟然是PS合成的，還被各大媒體轉載，吸引了很多受眾的眼球，給社會造成了不小的負面影響。假新聞給報紙帶來的危害是巨大的，因此報紙編輯對于網絡信息的選擇一定要慎重小心，不能夠被虛假信息迷惑。對于信息的抉擇關系著報紙的發展和未來。

四、創新編排手段，豐富編輯方式

網絡信息需要采取博眼球的傳播方式，報紙也需要。讀者的閱讀需求因新媒體的影響而發生了很大的變化，因此報紙版面的編輯創新就變得尤為重要。只有吸引了讀者的眼球，才能讓讀者進一步了解到報紙的內涵，才能使報紙贏得讀者的信任，促進紙媒行業進一步發展。因此在版面設計和排版方面，報紙在符合自身定位的基礎上，可以適當地對視覺效果進行處理，比如閱讀規律、文化品位等都具有極強的塑造性，可以充分利用這一點來增強報紙的影響力。報紙版面的編排是否成功主要還是取決于能否在最短的時間內吸引讀者的注意力，引導讀者讀下去。報紙編輯要在文字、圖片等方面多下功夫，盡可能地做到文字精致、畫圖片優質化、文稿多樣化，使得報紙的版面設計無論是在標題、圖片還是內容深度等方面都盡可能地反映報紙的發展宗旨，突出報紙獨有的審美感和特色，實現“第一眼效應”，讓讀者感受到報紙編輯的用心，使報紙能夠滿足讀者的需求，進一步完善內容服務，從而有利于提高報紙的競爭力。例如，廣州日報在2006年9月推出的一版，其中的標題和圖片還有每個精致的細節吸引了大量的讀者，同年的報紙發行量增長了10%，此后，有不少的報紙跟風而上。

五、結語

報紙要想在新媒體時代長久地發展，就要采取差異化的戰略，打造獨有的特色和內涵。首先，報紙編輯首先要進行角色轉型，主動出擊，由被動把關轉為主動策劃。其次，新聞報道內容要有足夠的深度和獨特的見解，以實力吸引讀者。然后，雖然海量的網絡信息具有極強的不確定性，但是報紙編輯一定要擦亮雙眼，善于從網絡信息中發掘有價值的新聞，然后賦予報紙獨有的特色。最后，報紙編輯一定要在版面編排方面下功夫，無論是文字、圖片還是內容的深度和獨特的見解等方面，努力達到“第一眼效應”。只有不斷挑戰，才能夠不斷突破。紙媒行業在競爭激烈的新媒體時代要想殺出一條血路，報紙編輯擔任著重要的責任，因此必須不斷學習來提高自身的能力水平，拓寬知識面，在編輯領域大展身手，助力紙媒行業的發展。

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