黨報生態(tài)文明報道創(chuàng)新與公眾生態(tài)文明素養(yǎng)提升

章德慶

（重慶日報，重慶 400010）

黨的十八大報告將生態(tài)文明建設與經濟建設、政治建設、文化建設和社會建設并列，納入中國特色社會主義建設“五位一體”總體布局，強調了生態(tài)文明建設的重要性。黨的十九大報告對生態(tài)文明建設著墨更多，“建設生態(tài)文明是中華民族永續(xù)發(fā)展的千年大計”，關乎人民福祉，關乎民族未來，報告中“生態(tài)文明”被提及多達12次，“美麗”8次，“綠色”15次，首次提出建設富強、民主、文明、和諧、美麗的社會主義現代化強國的目標，提出現代化是人與自然和諧共生的現代化。作為生態(tài)文明宣傳的主陣地之一，黨委機關報在深入宣傳生態(tài)文明方面責無旁貸。目前，我國環(huán)境宣傳教育有幾個短板：一是在與公眾有效溝通等方面能力不足；二是對傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展適應性不足；三是宣傳教育手段創(chuàng)新突破不足；四是生態(tài)文化產品供給能力不足。

一、生態(tài)文明建設為黨報宣傳提供新鮮題材

近年來，隨著人們對環(huán)境的高度關注，對生態(tài)新聞報道的需求也日益增加。以前的生態(tài)報道沒有單列出來，傳統(tǒng)的生態(tài)新聞報道更多的時候是以科普的形式呈現，偶爾會有一些環(huán)境問題投訴見諸新聞版面。生態(tài)新聞報道的題材比較廣泛，它不僅限于常見的植樹種草類報道，還包括污染治理、產業(yè)結構、綠色金融、國際環(huán)保動向、全球氣候等非常廣闊的范圍。綠色發(fā)展是我國新的發(fā)展理念之一，綠色出行、綠色能源、綠色交通等也為媒體提供了非常大的報道空間。海綿城市、河長制、環(huán)保督察……從頂層設計到深化改革層面，生態(tài)文明建設新領域、新舉措、新知識不斷涌現，為新聞媒體融合發(fā)展轉型帶來了前所未有的機遇。

人民日報是較早開辟生態(tài)新聞版和生態(tài)周刊版的媒體，隨后南方日報開設了綠色周刊版，浙江日報在2016年開辟了生態(tài)新聞版，并已刊發(fā)了上百篇高質量的新聞報道。重慶日報通過開展生態(tài)文明攝影大賽，并將優(yōu)秀作品刊登在《重慶日報》要聞版面上，既活躍了版面，也潛移默化地傳遞了生態(tài)文明理念，受到讀者好評。

移動互聯網的興起讓人們所見即可拍攝并上網成為可能。前兩年，重慶日報攝影記者在天氣晴好時拍攝的藍天白云照片刷爆了朋友圈，充分體現了公眾對城市生態(tài)環(huán)境的關注。黨報的新聞采編也可以從這些接地氣的素材中找到宣傳報道的亮點，報紙與讀者互動，強化傳播效果。另外，與生態(tài)文明有關的紀念日如世界野生動植物日、國際森林日、全民義務植樹日等節(jié)點，可以結合新聞報道進行多樣化的策劃，深入宣傳生態(tài)文明建設的亮點與熱點。可以預見的是，隨著我國生態(tài)文明建設的持續(xù)推進，擴大對公眾生態(tài)文明的教育，并提升其生態(tài)文明素養(yǎng)，加強公眾、政府與企業(yè)之間的互動，生態(tài)新聞報道創(chuàng)新將迎來更大的發(fā)展空間。

二、黨報融合發(fā)展助力生態(tài)文明宣傳報道創(chuàng)新

生態(tài)文明宣傳報道的創(chuàng)新不僅包括內容的創(chuàng)新，更包括形式的創(chuàng)新。媒體融合發(fā)展也讓傳統(tǒng)的報社擁有了“兩微一端”等新興媒介手段，微信、微博可以讓平面的靜態(tài)內容動起來，一些移動新聞客戶端具備了VR（虛擬現實）功能后，還可以讓同樣的傳播內容“立體起來”，通過程序設計，可以實現角色扮演。黨報新興媒體可以推出互動類的小游戲，讓參與者“沉浸”到一定的場景中，去感受和以往不同的“生態(tài)角色”。微信朋友圈中的一些澆水游戲就是讓用戶給樹木澆水，每天都可以看到樹木的變化情況，就是一種效果不錯的宣傳形式。

在移動互聯網興起以前，一些生態(tài)公益組織通過招募明星當形象大使，宣傳生態(tài)環(huán)保，這些形象大使的頭像一般印在報紙版面和刊物上。移動互聯網興起以后，生態(tài)形象大使參與現場義務植樹則可以通過黨報新聞客戶端的直播頻道推出，有現場、有畫面、有聲音，讓生態(tài)公益宣傳更具可視性和立體感，強化生態(tài)文明宣傳報道的傳播效果。

另外，黨報利用新聞客戶端的直播功能，還可以對類似全民義務植樹這樣的活動進行現場直播，讓現場參與的公眾可以隨時通過手機觀看直播，公眾可以在客戶端上留言寄語。報紙版面在進行宣傳報道時，也可以呈現這些留言寄語，增強傳統(tǒng)平面媒體宣傳報道的互動性。

三、黨報宣傳是提升公眾生態(tài)文明素養(yǎng)的重要途徑

生態(tài)文明素養(yǎng)，是指對以人與自然、人與人、人與社會和諧共生、良性循環(huán)、全面發(fā)展、持續(xù)繁榮為基本宗旨的文化倫理形態(tài)所保持的敬畏之心和平素養(yǎng)成的良好習慣。生態(tài)文明素養(yǎng)實際上包括兩個方面：一是人們對環(huán)境問題和環(huán)境保護的認識水平和程度，公眾接收的很多信息都來自黨報等主流媒體的宣傳；另一方面是指人們保護環(huán)境的行為取向和具體行動，更多的是強調知行合一，這種行為更多地受身邊人（一是家人，二是同學或同事）的影響。

黨報讀者群體主要以黨政機關、學校、醫(yī)院等事業(yè)單位和國有大中型企業(yè)管理人員為主，他們通常被視為社會精英人群，生態(tài)文明素養(yǎng)較高。黨報通過增強生態(tài)文明宣傳報道力度來影響這部分讀者，又可以帶動和影響他們身邊的人。另外，青少年學生是宣傳、踐行生態(tài)文明的生力軍，黨報可以通過社團招募、有獎征文、書畫比賽、隨手拍這樣的活動，帶動生態(tài)文明宣傳，吸引更多的公眾參與，提升社會公眾的生態(tài)文明素養(yǎng)。

黨報加強與科研、科普、檢測機構的合作，結合環(huán)境保護部門的環(huán)保督察行動，向公眾宣傳各種環(huán)境影響因素，包括日常生活中不利于環(huán)境保護的行為，諸如過度使用塑料袋和快餐塑料餐具對環(huán)境的影響等。黨報同時要利用短評、時評等言論欄目，經常發(fā)出保護環(huán)境的聲音，倡導公眾通過選擇綠色出行、減少一次性物品的使用，以實際行動來支持生態(tài)文明建設，提高生態(tài)文明素養(yǎng)。

生態(tài)文明建設與生態(tài)文明素養(yǎng)的提升是一個漫長的過程，政府、媒體、公眾之間需要形成良性互動，黨報在宣傳報道方面要不斷適應受眾的新需求，找到新的報道角度與熱點，在全社會形成一種持續(xù)關注生態(tài)文明建設的良好氛圍，讓我們的生存環(huán)境越來越美好。