城市精英女性圈層開發初探
——以“領秀重慶”封面人物系列策劃為例

林 文 龔正星

（重慶日報報業集團 新女報傳媒，重慶 400010）

21世紀，是女性重新審視自我、重新自我定位的新時期。越來越旗幟鮮明的女性主張、女性活動在世界各地崛起；越來越多的女性走出家庭，開始在職場、商界、藝術等領域尋求自我價值的實現。不遜于男性的才智和業務水平，以及強大的消費能力，催發了女性市場的無限潛力，也為女性文化的強勢發展與迅速繁榮提供了有力支撐。

一、城市背景下精英女性圈層的成長研究

（一）解析重慶女性創業者

女性賦予了一座城市特別的文化符號，巴黎代表精致優雅，紐約象征著時髦前衛，重慶則反映著女性的獨立熱烈。蓬勃的女性文化、突出的女性形象都讓重慶在女性主義的整體版圖中顯得醒目。

20世紀90年代以來，全球主要經濟體相繼進入一場“性別紅利”競賽，各國政府都不同程度地聚焦女性商業力量的開發，女性創業浪潮逐漸興起，女企業家成為精英女性圈層的主要構成部分。美國波士頓咨詢公司2014年發布的資料顯示，2012年美國女性創業者占其18 ～ 64歲人口比例的10%，而中國女性創業者占比達到了11%，與美國相當，高于法國、德國、俄羅斯等歐洲國家。同期，據重慶市工商聯發布數據表明，重慶市女性企業主和經營者占全市總量的1/3，處于國際較高水平。

（二）《新女報》對女性文化發展的影響

重慶在培育女性文化方面擁有得天獨厚的優勢，《新女報》傳承并發揚了女性文化的精華部分，也讓自己在這個時代留下了深刻的足跡。

《新女報》自2001年創刊以來的品牌定位，是“全心全意只為女人”，秉持著這樣的定位，《新女報》開啟了“她時代”——關注女性新聞與情感，以女性視角看世界，表達女性觀點，強調女性獨立、自信，展示女性的精彩人生；創造了“她生活”——為都市女性打造樂享生活的優質讀本，把握潮流生活方式，分享熱度生活資訊；引領了“她風尚”——用態度為先的時尚消費觀念引導消費者，傳遞國際時尚界最新銳、新鮮的事件，發布服飾、美妝、珠寶、腕表等時尚潮流以及有觀點的娛樂事件，明星專訪、藝術鑒賞等。

《新女報》用17年情感陪伴及價值引領，幫助女性成長，也用圖片和文字記錄了重慶的快速發展和變化。因此在重慶開展“領秀重慶”封面人物全媒體系列報道活動，嘗試開發城市精英女性圈層，是《新女報》的一份情懷和責任。

二、女性，一座城市的精神風貌

女性是城市的廣告牌，精英女性象征著城市的精神風貌以及文明程度。開放的社會賦予女性更多的可能性，讓她們遇見更豐富、更多面的自己。

關注母嬰時尚的媽卡俱樂部，倡導生命在于運動的重慶女子悅跑團，鼓勵女性在讀書中找尋自我的重慶女子悅讀會，引領精致生活的重慶女性文化促進會，發掘女性形體之美的蓮花朵朵&山茶花開主題旗袍會，扶持女性勇敢創業的三美渝美人、重慶精英女性會、漫時光·私享薈女性成長新社群、秀堂女創空間，熱心公益關注弱勢群體的重慶國際婦女會等等，重慶女性逐漸讓“聚攏精英女性圈層”成為現實。

關注精英女性圈層，將重慶美女名片推向世界，是“領秀重慶”項目策劃的愿景；聚攏精英女性圈層，整合資源發展共贏，是“領秀重慶”項目開展的支點；開發精英女性圈層，樹立女性榜樣，給予迷茫中的重慶女性以精神引領、價值導向，是“領秀重慶”項目存在的意義。

截至2018年3月，《新女報》的“領秀重慶”封面人物共計推出32位在各自領域作出顯著貢獻的優秀女性。“領秀人物”身份多元，如重慶藝術界的領軍人物梁明玉、重慶文化界的藝術工匠吳曉妮、重慶醫學界的妙手仁心邢若曦、重慶商界的火鍋女王劉梅等，而以下4位，是其中最具代表性、典型性的女性翹楚。

（一）超能女人，把控每一種角色

代表人物：彭學平

學平大健康產業集團董事長彭學平是重慶的著名女企業家之一，也是女性的學習標桿。

在事業方面，她學無止境，通過不斷的跨界充電，把健康產業做成了行業典范；在生活方面，她發起成立中國旗袍聯合會，擔任蓮花朵朵&山茶花開總會全國主席，時常組織女企業家T臺走秀，展示女強人的柔軟魅力；在公益方面，她搭建學平弘道國學公益、中國婦女發展基金會般若慈善基金會等平臺，專款設立1000萬慈善公益基金，幫助誤入歧途的少年、婦女重新開始。

彭學平代表著重慶女性的完美形象：努力拼搏，又具有社會責任感。

（二）精致女人，引領重慶時尚生活

代表人物：季鴻

LAVIE概念98城市·文化客廳被稱為重慶的人文地標，它是馮小剛、張國立、楊麗萍、“世界鋼琴教父”喬瓦尼等中外文化名人了解重慶的窗口，它的女主人季鴻更是這個城市的文化推手。

季紅熱衷于推廣中國傳統服飾旗袍，打造旗袍主題文化藝術中心，以圖文并茂的方式帶大眾游歷城中著名歷史文化景觀，喚醒人們對城市的文化記憶；季紅是重慶具有代表性的早期海歸，在重慶不遺余力推廣下午茶文化、咖啡文化，由此被譽為“重慶時尚生活的引領者”。

季鴻向廣大女性詮釋了一種積極的生活態度：從容優雅，富有品位。

（三）聚攏精英，做生活的美學家

代表人物：黃茜

黃茜是現代禮儀專家，也是率先在重慶拓展禮儀教學的先行者。2013年，黃茜創辦了重慶精英女性會，為一群努力上進的女性搭建相互傾訴、尋求認同感、共同學習進步的平臺，通過主題沙龍、講座、專家授課等形式，將正能量傳遞給每一位成員。

幾年間，精英女性會相繼成立“八姐妹”“四朵花”等小團體，抱團發展，資源共享。女性會發展至今成員超過600名，她們在事業上守望相助，在精神上互相慰藉體貼，成為重慶女性圈層的中堅力量。

（四）求新求變，創二代的拼搏精神

代表人物：廖韋佳

廖韋佳是重慶著名女企業家何永智的繼任者，但她找到了“富二代”的另一種打開方式——“創二代”。她向母親借貸500萬，用另類運營思維方式，開發了一款擁有傳統品牌價值的茶——嫩綠茶。它簡單、年輕、便捷又時尚，迅速在年輕群體中像咖啡一樣流行起來，被譽為“茶飲界的星巴克”。廖韋佳的創舉是：利用社交媒體分享個人經歷、表達有趣觀點，從而吸引粉絲，實現自我賦權，把自己打造成“網紅”，挖掘企業新的傳播資源，進一步轉化為消費力。

三、全媒體傳播方式的運用

（一）為了最大限度拓展“領秀重慶”的影響力，此次全媒體系列報道啟動了嶄新的策劃方案

首先，在人物的篩選環節，確保專訪對象在各自領域具有代表性、典型性，對普通女性讀者產生導向性、引領性。

其次，為確保內容品質的高質量和水準，《新女報》全體總動員，采編中心、營銷中心、攝影部等部門互相配合，由資深記者團隊組成項目報道小組，始終牢記“領秀重慶”封面人物系列報道的價值所在——不是為成功女性歌功頌德，而是要沉下來貼近生活，著重報道成功女性的勵志故事、在遇到挫折阻礙時迎難而上的毅力和勇氣，多分享她們對生活哲學、婚姻情感、職場成長等問題的思考，以及獨到而有見地的女性主張。

報道方式上，“領秀重慶”一方面除了文圖結合，在稿件中增加了人物的專訪視頻呈現，更直觀、更立體地刻畫人物形象；另一方面，在傳播手段上采用全媒體報道方式，除了《新女報》紙媒版面、官方微信公眾號、官方微博、網站等自有平臺，還在今日頭條、一點資訊、網易、搜狐、天天快報、新浪看點等多平臺推送，引發受眾群體的關注和點贊，總體覆蓋人次達數百萬。

（二）積極聯動各大社群組織，參與各種社群圈層線下活動的開發

第一，概念98曾兩次遭遇洪水，歷經重挫百廢待興。在這個背景下，《新女報》和概念98開展緊密合作，雙方共同策劃為概念98確定“城市·文化客廳”的新定位，通過精心組織的為文化名流訂制的高端派對、為精英圈層量身打造的精致下午茶、主題私享會等活動，傳達“領秀人物 精致生活”的女性文化理念，影響重慶女性的生活方式。

第二，攜手重慶著名女企業家何永智等城中著名企業品牌，聯合打造三美渝美人平臺。融合“互聯網+”新銳概念的創意，開設性格色彩、家業平衡等三美課堂，從內到外提升女性修養及價值；致力于創業孵化，通過項目解析、運營輔導、資本融資、資源對接等多方面幫助重慶女性實現創業夢想。從三美平臺啟動盛典，到社群新經濟跨界“春晚”，再到九黎城萬人自拍活動，《新女報》全程參與，多渠道發布，助推“女性精彩綻放”風潮的興起。

第三，除了報道者、關注者、參與者，《新女報》還以主辦方、組織者的身份發起各項精英女性圈層活動，相繼推出“重慶美姐兒”“女神+計劃”活動；主辦環球夫人大賽重慶賽區，利用精英女性的流量和影響力輻射更多女性，關注熟齡女性魅力，專注熟齡女性價值實現。

四、女性商業力量的生態圈呈現

在城市發展的進程中，重慶女性以其特有的張揚、果敢、堅韌、獨立，出眾的智商、情商、財商，成就了自身的事業，也推動了重慶的發展。《新女報》在2012年即推出“有財有智大女人”的財智讀本——《智周刊》，分享女性領袖的人生智慧，掀動女性新勢力，為開發城市精英女性圈層作出了初步嘗試。

連續兩年隆重推出的“重慶財智女性盛典”，以《智周刊》人物報道為基礎，通過協會推薦、讀者口碑調查、媒體綜合評議等方式生成重慶年度最具影響力財智女性榜單，下設成就人物獎、新銳人物獎、經濟人物獎、美麗人物獎、科技人物獎、文化人物獎、公益人物獎七大獎項，以這種方式記錄重慶財智女性的輝煌與成就，通過她們影響更多重慶女性，為重慶女性的發展進步提供正能量。

隨著經濟的不斷發展，世界產業格局隨之調整，女性逐漸成為21世紀經濟發展的主要引擎之一。支持和促進女性在職業舞臺發揮作用，將促進經濟增長更加具有可持續性和包容性。而時下流行的社群，是成員圍繞一個近似價值點聚集的群體，釋放社群力量，是很多精英女性的目標，她們選擇通過“合伙人”或投資人等形式搭建人脈、獲取資金、置換資源等，實現個人無法達成的高增長目標。

因此，集結社群力量，開發精英女性、女性領袖的價值點大有可為。作為“財智女性”2.0版本，“領秀重慶”的思路更為清晰，未來將對領秀人物系列進行持續、更加有深度的拓展。

其一，組建以“領秀重慶”封面人物為基礎的優秀女性社群——領秀重慶會。建立“領秀重慶會”微信公眾平臺，定期發布微信公眾號，持續解碼女性領秀人物的勵志故事、人生感悟，以及事業版圖新動向。

其二，成立“重慶領秀會”俱樂部，選舉輪值主席，并吸納有效會員。俱樂部定期舉行“約會領秀人物”線下活動，以領秀人物演講課堂等形式，為讀者分享領秀智慧；與重慶乃至全國其他優秀圈層達成聯盟，充分利用媒體平臺資源，為領秀重慶會員提供會員活動策劃及定制推廣，實現共創共贏。

五、結語

通過跨界資源整合，“領秀重慶”努力為重慶女性打造品牌價值裂變和發展機遇落地平臺，實現傳播渠道變現，形成全新的女性商業力量生態圈。這是艱難的黃金時代，開發精英女性圈層將會帶來新的理念，創造新的價值。而樹立精英女性的榜樣力量、展現精英女性的進取精神，有助于城市的女性文化綻放東方，有助于重慶的女性名片走向世界。