新媒體時代我國網絡新聞的正能量傳播探究

劉薇薇

（開封日報報業集團，河南 開封 475000）

一、網絡新聞的正能量傳播形式

（一）利用網絡新聞專題傳播正能量

網絡新聞專題自產生以來，就在網絡新聞傳播中產生了良好的傳播效果，對社會也帶來了諸多有益影響。［1］例如，其能為公眾設置“議事日程”，能在互聯網“圖、文、視”的強勢傳播之下引導社會輿論，能以多樣的題材和形式廣泛集納信息，能在深入剖析事件與問題的情況下加深網民的認識等。此外，在制作網絡新聞專題的過程中，立意要新穎，主題要鮮明，同時要充分應用多媒體技術。

（二）利用“暖新聞”傳播正能量

“暖新聞”作為一種新聞傳播形式，有其獨特的特點，其通常是為了滿足社會大眾的情感需求而產生的，通過對美好的親情、友情、愛情、敬業情、愛國情等進行歌頌，以達到傳遞真善美的效果。［2］

在多種新聞傳播形式中，“暖新聞”之所以經久不衰、受眾廣泛，是有多方面原因的，通常包括“暖新聞”為社會發展注入正能量、“暖新聞”是政府宣傳的重要形式、能增強網絡新聞媒體的競爭力以及是生活在這個高壓力社會中的公眾的廣泛渴求四個方面的原因。“暖新聞”在傳播過程中極注重新聞內容的真實性以及新聞主體人物的大眾性，這樣更能讓社會大眾感同身受。

二、網絡新聞正能量傳播中存在的問題

（一）在正能量新聞中存在假新聞

真實、客觀、公正是新聞報道的基本要求，但當前互聯網新聞高速發展，每天都有海量的新聞被報道出來，這時候要對每一條新聞報道進行嚴格審核顯然是不現實的，這就給了缺乏事實依據的假新聞以可乘之機。這些假新聞的傳播不僅嚴重影響了網絡媒體的新聞公信力，也使社會公眾的美好感情受到了很大的損害。長此以往，不僅會讓公眾越來越不敢相信新聞媒體的報道，而且會讓公眾產生一種自己被愚弄了的感覺，最終不僅會導致公眾對新聞媒體的懷疑日漸加深，更使公眾不再輕易相信關于真、善、美的報道。

（二）正能量新聞存在同質化現象

當前，新聞同質化問題不只出現在傳統的新聞媒體報道中，在網絡新聞媒體報道中更為嚴重，并且是目前新聞行業較為嚴峻的一個問題，為學界和業界所廣泛關注。所謂同質化新聞，就是多家新聞媒體對同一社會事件或問題作出類似的報道，這種報道缺乏特色和亮點，在很大程度上違背了新聞報道應具有的新穎性和獨創性。

（三）在傳播正能量的過程中可能會產生負能量

一個正能量的新聞被報道之后，在得到大多數受眾的良好評論和喝彩的同時也會出現少部分不和諧的聲音，比如部分網民會在傳遞正能量的新聞報道后附上一些偏激或負面的言論，這種不和諧的聲音會在社會上產生一種負能量，污染網絡環境。

三、完善網絡新聞正能量傳播的對策

（一）在傳播正能量的過程中應堅持相應的原則

網絡媒體在傳播正能量的過程中，必須遵循以下幾個方面的原則：

一是堅持社會主義核心價值觀。社會主義核心價值觀作為社會的基本價值觀，對社會風氣的形成有重要影響的新聞媒體應該時刻遵循這一價值觀。

二是在新聞報道的過程中要堅持真實、客觀、公正的原則。真實、客觀、公正是新聞媒體報道新聞的基本要求，只有做到了真實、客觀、公正，才能防止假新聞的產生，從而杜絕假新聞給社會帶來諸多不良影響。

（二）應完善傳播正能量的監督引導機制

要想使網絡新聞中的正能量得到良好傳播，應該建立起位于新聞媒體外部的監督引導機制。所謂完善傳播正能量的監督引導機制，指的就是政府應該加強對網絡環境的監管，消除網絡環境中的不良信息，提高網絡新聞媒體的準入門檻，并設立相應的監督機制和處罰機制，同時要建立起完善的新聞審核、篩查、刪除機制。此外，政府在加強對網絡新聞媒體的監管的同時，也要注重對網絡新聞媒體和網絡輿論的引導；要在公共機關的帶領下，使網絡新聞媒體共同唱響社會主旋律。

（三）媒體應承擔起傳播正能量的責任

對于網絡新聞媒體本身而言，必須堅持新聞傳播的道德性，主要就是指在傳播新聞的過程中，要以傳播符合社會、國家、公眾利益的新聞為基準，要在樹立正確價值觀的基礎上，傳播符合真、善、美要求的新聞，應該抵制和杜絕庸俗、低俗、媚俗等會造成極其不好的影響的新聞。對于一個優秀的新聞媒體、一個優秀的新聞工作者來說，堅守住道德底線和工作底線是基本的要求。

總的來說，互聯網的高速發展促進了網絡新媒體的產生，而網絡新媒體的產生又使得網絡新聞成為一種極為重要的新聞傳播方式。但是由于新聞媒體的逐利性、網絡新聞本身的爆發性、監管體制不健全等方面的原因，網絡新聞中暗藏著很多與正能量相違背的不良因素。為了消除這些不良因素帶來的影響，使正能量成為網絡新聞的主旋律，就需要采取措施來解決網絡新聞中存在的問題。

［1］劉新.淺析網絡新聞傳播正能量的重要性［J］.西部廣播電視，2016（12）：60.

［2］陳革林.如何在網絡新聞中傳遞更多正能量［J］.采寫編，2015（05）：61-62.