廣播新聞節目的新媒體推廣手段探究

田飛躍

（東莞廣播電視臺，廣東 東莞 523000）

一、引言

隨著網絡媒體及數字化電視媒體等新媒體形式的快速發展，我國的媒體大環境與之前有了很大的不同。廣播新聞節目作為傳統的媒體節目之一，在新媒體大環境下將面臨很多的挑戰，如聽眾對節目質量的要求不斷提高，新媒體對聽眾的分流等，但也有很多的機遇，如新媒體帶給播新聞節目新的創新思路和發展空間等。廣播新聞節目如何面對挑戰和機遇，值得深思。

二、廣播新聞節目的現狀

廣播新聞節目是觀眾喜愛的節目之一。隨著網絡媒體及數字化電視媒體等新媒體形式的快速發展，其在觀眾中的地位受到了很大的挑戰。要想提高廣播新聞節目的收聽率，就必須發揮其優勢，做到揚長避短。對廣播新聞節目進行調查發現，隨著各種媒體形式的競爭出現，廣播新聞節目的優勢越來越不明顯，時效性有待加強，一些事件通過互聯網廣泛傳播后，廣播新聞節目才播出。隨著時代的發展，聽眾對新聞質量的要求越來越高，但當前廣播新聞節目只是對新聞事件做簡單的陳述，甚至沒有說明事件發生的原因和性質。造成這些問題的原因，一方面與廣播新聞節目的理念比較落后，沒有跟上時代的步伐有關；另一方面，當前廣播新聞節目的經營方式不合理，投入的資金較少，利潤較低，難以與其他媒體抗衡。因此，廣播新聞節目需要緊跟新媒體發展的步伐，轉變落后的理念，積極建立自己的品牌，實現資金的引入和利潤的獲取，只有如此，才能更好地發展。

三、創新廣播新聞節目的推廣手段

（一）轉變傳統的傳播理念

理念的創新比技術的創新更加重要，隨著時代的發展，廣播新聞節目不僅要創新技術手段，理念也要與時俱進，不斷完善和改進。當前聽眾在收聽新聞廣播時，更加注重與自身利益相關的新聞，但過去的新聞節目比較注重宣傳政府行為和領導活動，這些新聞很難吸引聽眾的興趣。就要求相關的廣播新聞節目改變傳統的理念，將鏡頭對準基層聽眾，多播放一些與基層聽眾的生活相關的新聞內容。［1］

（二）與其他新媒體有效結合

廣播節目主要通過聲音傳達消息，無法滿足觀眾視覺上的要求。這對新媒體背景下廣播新聞節目的推廣是非常不利的，要想解決這個問題，就需要將廣播與其他媒體有效結合，擴大廣播新聞節目的傳播范圍。比如我們可以通過網絡或電視等播放廣播新聞節目，也可以通過直播的形式將新聞節目主持人放到臺前與觀眾互動交流，從而讓觀眾直觀地了解廣播節目和主持人。

（三）打造廣播新聞節目品牌

當前社會，打造品牌是推動產品營銷的重要手段之一，廣播新聞節目也是如此。如果不能樹立廣播新聞節目品牌，就很難提高新聞廣播節目的檔次，其推廣和發展也難以取得長效的進展。可見，打造品牌是推動廣播新聞節目發展的重要手段之一。［2］節目組可以采取的具體措施有，通過打造明星主持人建立自己的品牌，也可以通過打造優質欄目建立品牌。

（四）積極推進新聞節目市場化

隨著市場化的不斷深入和推進，很多媒體節目都向市場化轉變。廣播新聞節目市場化的優勢有：第一，推動節目不斷創新，通過節目市場化，可以有效認識到節目的不足，更能迎合聽眾的需求；第二，有利于走出當前廣播新聞節目利潤低的困境，增加節目的收益；第三，促進和其他市場資源融合，做到優勢互補，實現雙贏。因此，廣播電臺應積極推進新聞節目市場化，推動節目不斷創新和發展。

（五）推進新聞節目本土化和專業化

與其他媒體形式相比，新聞廣播經常播放一些發生在聽眾身邊的事件，更容易與聽眾產生共鳴。廣播新聞節目在推廣過程中應積極發揮這個優勢，多收集一些本土化的、發生在聽眾身邊的事件，并將這些事件及時迅速地播送。當前，新聞節目播放前應對相應的新聞事件進行深度的分析和處理，讓聽眾對新聞發生的起因和過程有深度的了解，避免僅報道新聞的表象，影響聽眾對節目的關注度。

四、結語

隨著網絡媒體及數字化電視媒體等新媒體形式的快速發展，廣播新聞節目面臨巨大的挑戰，優勢逐步消失，廣播新聞節目要想在新媒體環境下獲得一席之地，就必須創新推廣手段。對此，筆者提出了一些措施：轉變傳統的傳播理念、與其他新媒體融合、打造廣播新聞節目品牌、積極推進新聞節目的市場化、推進新聞節目本土化和專業化等。以期推動廣播新聞節目的發展。

［1］謝耘耕，榮婷.微博傳播的關鍵節點及其影響因素分析——基于30起重大輿情事件微博熱帖的實證研究［J］.新聞與傳播研究，2013（3）：5-15+126.

［2］人民網. 2015年上半年人民日報·政務微博影響力報告［R］.北京：人民網輿情監測室，2015：78-79.