2018新年獻詞話語表達方式對媒體新聞理念的凸顯

孫亦超

（四川大學 文學與新聞學院，四川 成都 610021）

新年獻詞，亦有媒體稱為新年獻辭、新年賀詞、元旦獻詞或元旦社論，是指媒體在新年伊始，以新聞評論為主要形式，公開發表的表達立場和態度、迎接新年的文章。

媒體作為社會的瞭望塔，新年獻詞往往包含了對上一年典型新聞事件的總結回顧和對新一年國家、公民和媒體發展的期待、向往，而不同的媒體也會有不同的語言表達方式和選題、表達重點。

一、3篇新年獻詞的內容選擇

從內容上來看，媒體的新年獻詞往往會圍繞當年重大會議或事件的關鍵詞展開，在2018元旦國家主席的新年賀詞中提到的“改革”“開放”“新”“民生”“中國”“幸福”；2017年10月召開的黨的十九大中提到的“新時代”“新歷史階段”“強國”“大國”等詞，這些詞語在各大媒體新年獻詞中都屬于中高頻詞匯，是新年獻詞中所要表現的社會主旋律和內容價值取向。

（一）主題選擇

新華社、南方周末以及澎湃新聞的3篇新年獻詞的主題選擇具有各自的特色，從自身媒體定位出發，主題選擇也涵蓋宏觀或微觀、關注國家大事或每個個體。現節選部分獻詞文字加以說明：

“邁向未來，新坐標已經清晰可見——2018年是全面貫徹黨的十九大精神的開局之年，是改革開放40周年，是決勝全面建成小康社會、實施‘十三五’規劃承上啟下的關鍵一年。”

新華社新年獻詞《奮斗，為了我們的新時代》主要分為兩部分。分別概述2017年中國具有里程碑意義的發展事件和升華主題，強調“新時代奮斗”應是中國走向更加輝煌的未來的核心思想。新華社新年獻詞的內容和文風選擇上從國家的角度、立場出發，站在時代的轉折點上回顧歷史，面向未來。

“沒有一個冬天不可逾越，沒有一個春天不會來臨。沐浴新年的陽光，一些朝向內心的期許會在瑣碎的生活中誕生，一些面向世界的夢想會從平淡的日子里升起。”

南方周末新年獻詞《把孤島連成大陸》，關注微觀議題，關注在大時代下人們的社會生活。多次提到“新時代”，緊追2017年10月召開的黨的十九大中心思想。

“那些不該被遺忘的，依舊會鐫刻在我腦海中；那些需要被質問的，依舊會激勵我去追問；那些暫時得不到答案的，只要依舊在世，總還要繼續思考和探尋。”

澎湃新聞新年獻詞《你好，新時代》關注2017年澎湃記者的一線報道，列舉云南村民王開學排雷報道、白血病患兒國產廉價藥短缺、“江歌案”人物特稿、西海固脫貧報道等具有影響力的“澎湃出品”，關注媒體對于社會事件的記錄，媒體對于歷史的見證與改變。另外，在澎湃新聞的新年獻詞中也多次提到“改革”和“開放”這2個關鍵詞，契合2018年改革開放40周年的時間。既有澎湃記者自產作品的微觀視角，也有新一年國家發展的宏觀視角，相比較其他媒體敘事評論風格的新年獻詞，走敘事風格的澎湃新聞在2018年媒體新年獻詞中獨樹一幟。

（二）敘事視角選擇

從行文風格來看，2018年新聞獻詞的寫作體裁大致分為敘事和抒情議論。大多媒體的新年獻詞采用抒情議論的風格，較多使用“時代/一代”“中國/祖國”“人民”“強”“新”這類宏觀大氣的詞語，站在歷史的高度總結國家或媒體的歷史成就，展望未來的進一步發展。而以澎湃新聞為代表的敘事體裁，主要總結了在2017年澎湃記者的一線采訪和新聞工作者理念，文章在詞匯的應用上會選擇更加“接地氣”的一些詞，如“貧困”“開學”“知識”等，文風傾向于以講述平凡人的平凡故事的方式向讀者梳理事件，娓娓道來。

本文選取的3家具有代表性的媒體都提到了“改革”“開放”和“新時代”，說明黨的十九大上提出的“新時代”對媒體的議程設置具有重要的引領作用。感情基調都是樂觀的，傳遞一種積極向上的正面態度。

但不同的媒體基于自身的特點也有不同：新華社作為國家通訊社更加關注宏觀政治議題，如“改革”“開放”，而澎湃新聞、南方周末更加關注微觀的民生議題，如“教育”“上學”。另外，澎湃新聞在2018年的新年獻詞中涉及更多具體的新聞事件，如“江歌案”、西海固報道等。

二、新年獻詞對3家媒體新聞理念的凸顯

此前，新年獻詞的創作主題集中在報社的編輯部，但近幾年隨著各類各級媒體的發展，越來越多種類的媒體加入了新年獻詞的“大戰”。此外，報刊、廣播、電視媒體在發表新年獻詞時，往往會第一時間在官方微博、官方微信公眾號上進行宣傳推廣。新媒體的即時性、開放性、融合性和互動性等特點使得新年獻詞可以得到快速傳播和擴散，也可以在第一時間獲得受眾反饋。

新華社作為國家級通訊社，更要做好“黨的耳目喉舌”，遵循黨性原則。作為中央級別的“宣傳員”，新華社的關注點更多表現在國家大局上。此外，“為人民服務”的宗旨也在新年獻詞中有所展現。

南方周末的辦報宗旨是“在這里，讀懂中國”，強調對個體的尊重和關懷，尤其是對普通百姓生存和生活狀況的關注，體現了濃重的人文精神和民生立場。

人文精神和民生立場的體現表現在南方周末通過新年獻詞和讀者建立了一種平等的、面對面交流的關系。第一人稱的敘事視角和文本中經常使用的設問、反問語氣，是這種關系得以構建的關鍵。

在話語書寫的過程中，作者將自己與讀者融為一體，新年獻詞文本從整體上呈獻給人們的是報紙和普通百姓一同見證了中國社會的變革，共同回顧過去、展望未來，一起解決問題和困難，報紙和讀者變成了休戚與共的命運共同體，報紙和讀者的心靈是相通的。建立這種融洽、平等的關系，使讀者更容易接受文本中蘊含的觀點和態度，實現了話語的勸服功能。

澎湃新聞是傳統媒體轉型的產物，力求打造成“關注時政與思想的互聯網平臺”。面對新聞報道傳播中同質化程度高、內容泛娛樂化的現狀，澎湃新聞提出了“時政”和“思想”兩大口號，收到了較好的成效。此外，澎湃新聞在剛剛上線時就強調內容的原創性和高品質，主打“內容牌”，格外強調“內容為王”。

在2018年新年獻詞中，澎湃新聞是為數不多基本采用敘事手法來展現主題的。通過將2017年澎湃新聞記者具有影響力的稿件回顧、創作過程、主創心路歷程串聯在一起，顯示澎湃新聞在信息洪流中依舊堅持原創優質內容的初衷。在獻詞的最后，應用2018年是改革開放40周年這一契機，將新聞工作者化為在每個平凡的崗位上發揮作用的個體，將新聞理想與整個國家發展的理想巧妙結合在一起，凸顯澎湃新聞一直堅持的新聞理念。

三、結語

新年獻詞既是一家媒體新聞理念和報道立場的集中表達，也是與受眾直接溝通的一個窗口。新聞理念決定了話語生產者在生產過程中的角度和方向，而生產作品在呈現的過程中也集中凸顯該媒體的新聞理念。本文通過文本分析和內容分析，對3家媒體在2018年的新年獻詞進行了具體內容分析。雖然3家媒體立場不同、風格各異，在文本生產、事件構建過程中使用了不同的話語和選題策略，以增強話語的感染力和說服力，但都以凸顯自身的正面形象為主，引領受眾按照話語生產者的思路進行思考，引導受眾認可和接受媒體倡導的新聞理念。

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