傳統媒體與新媒體社交平臺的融合

（揚子晚報 江蘇 南京 210000）

媒介傳播觀念的革新與改變讓人們在不知不覺中逐漸舍棄了以傳統媒體為主獲取信息的方式，轉而通過新媒體平臺接收信息、分享信息、傳播信息，在信息技術的支持下，傳統媒體必須與時俱進，與新媒體合作，才能獲得發展的動力。因此，利用新媒體社交平臺幫助傳統媒體走出轉型陣痛期，是傳統媒體的發展路徑之一。

一、認識傳統媒體與新媒體社交平臺

在人們的認知中，報刊、廣播、電視都屬于傳統媒體，它們的共同特點是具有時間和空間的局限性，信息傳播途徑單一，而新媒體指的是以數字信息技術為基礎，以互動傳播為特點，具有創新形態的媒體，新媒體具有的特點是即時性、開放性、共享性、海量性、共生性、交互性等，美國《連線》雜志甚至將新媒體定義為“所有人對所有人的傳播”，足以見得新媒體傳播方式的多元、傳播范圍的廣泛。新媒體共包括八種平臺：直播平臺、視頻平臺、音頻平臺、微信平臺、微博平臺、問答平臺、自媒體平臺和論壇平臺，而根據網絡文獻可知，我國的十大新媒體社交平臺為微信、QQ空間、微博、貼吧、人人網、朋友圈、豆瓣、知乎、美拍和天涯社區。

二、傳統媒體與新媒體社交平臺融合的重要意義

（一）降低成本，獲取更大的利潤空間

傳統媒體發展歷史悠久，具有深厚的受眾基礎，社會公信力較高，但存在建設規模小、運營成本高的問題，而新媒體社交平臺是建立在互聯網技術基礎上的，有很多優勢，比如信息傳播成本低、用戶眾多、信息傳播速度快、信息來源渠道多元等等。同時，新媒體社交平臺如微信、微博等，既允許個人用戶注冊使用，也允許集團用戶注冊加盟，使得新媒體平臺受眾群體的范圍更廣、層次更多，用戶之間可以在社交的同時參與商業推廣，較之傳統媒體運營成本更低、傳播效果更好。傳統媒體與新媒體的融合趨勢日益明顯，為用戶降低信息傳播成本、獲得更大的盈利空間提供了保障。

（二）增強交互，獲取更多受眾

2018年中國互聯網協會發布的《2018中國互聯網發展報告》明確指出，我國網民在2017年底已經達到7.72億，手機網民的數量達到7.53億，使用互聯網的網民中有97.5%都使用手機上網，可見移動智能手機對人們生活的影響之大。依靠移動互聯技術，手機可以破除時間和空間的限制實現異地交流和信息實時共享，同時還可以進行信息的二次傳播和鏈式傳播。比如依靠微信平臺，傳統媒體可以增強信息傳遞的交互性，并通過粉絲點擊宣傳等手段實現信息的多次分享，獲得更多的受眾。

（三）促進改革，獲得更好的發展

以往，傳統媒體只通過單一路徑傳播信息，但與新媒體社交平臺融合后，信息傳播渠道多元化，傳播速度更快，影響力更大，受眾層次分布更廣，致使反饋回來的信息更加復雜，傳統媒體要在這些反饋中，既要選出有用信息還要處理影響傳統媒體口碑和名譽的不良信息，維護與受眾之間的良好關系，就必須成立專門的部門負責和解決這些問題。在與新媒體社交平臺的融合過程中，傳統媒體內部必須就新形勢下的內部格局進行改變，以獲得更好的發展。

三、傳統媒體與新媒體社交平臺融合中出現的問題

（一）融合模式單一

傳統媒體與新媒體社交平臺的融合還處于初級階段，以微博、微信為例，部分傳統媒體還未能完全轉變觀念，僅僅是將模塊化的信息通過微博、微信發布到網上，并未形成雙方互利共贏的形勢，融合的方式也比較單一、層次比較淺，雙方的合作在摸索中緩慢前進，兩者融合的深度有待加強。

（二）傳統媒體資源匱乏

傳統媒體信息來源比較單一，雖然傳統媒體受眾的需求隨著經濟社會的發展與日俱增，但傳統媒體本身資源匱乏的現狀沒有顯著的改觀，而微博、微信等新媒體社交平臺能夠讓受眾在第一時間發現新信息，并對相關信息和內容進行評論和反饋，在兩者的融合中，傳統媒體的劣勢表現更加明顯，使得兩者融合的效果大打折扣。

（三）傳統媒體人員素質不足

新媒體從業人員普遍具有良好的信息技術水平和數據分析能力，優秀的新媒體從業人員還具有敏銳的新聞熱點捕捉力、文章寫作力、快速接受新鮮事物的能力等等，而傳統媒體從業人員在信息技術和數據分析方面明顯處于下風，在傳統媒體與新媒體社交平臺融合過程中，傳統媒體從業人員的素質會降低二者的融合效率。

四、促進傳統媒體在新媒體社交平臺有效傳播的路徑

（一）加強傳統媒體與新媒體社交平臺融合的力度

首先，要加強觀念的融合。傳統媒體如果不能與時俱進，那么必將被時代所拋棄，傳統媒體與新媒體社交平臺的融合是挑戰，更是趨勢。傳統媒體擁有高質量的新聞內容，新媒體社交平臺是聚集了大量用戶的信息傳播平臺，兩者的結合正可謂優勢互補，因此在觀念上，要盡量汲取行業前沿的信息，加強兩者的融合力度。其次，要加強技術的融合。微博、微信都是現今網民每天大量瀏覽和使用的新媒體社交平臺，傳統媒體應該利用信息傳播效率高、時效性強、用戶規模大的特點，將高質量的內容加載在高水平的技術上，加強兩者的深度融合。

（二）整合資源，優化資源，共享資源

傳統媒體應該緊跟時代步伐，及時轉變編輯方式和傳播模式，整合資源，全面適應新媒體發展的要求，拓寬信息渠道來源。比如傳統媒體在與微信、微博等新媒體社交平臺融合的過程中，要按照微信、微博的要求，按步驟進行內容編輯和資源整合發布，并且要成立專門部門管理和優化這些在新媒體社交平臺上發布的信息資源，及時反饋受眾感興趣的內容，利用信息技術實現信息的多重傳播，還要打破信息的壟斷壁壘，實現信息的共享，利用微博、微信的優勢為受眾提供反饋平臺和途徑，充分與受眾保持信息溝通渠道的暢通，提升信息的傳播效果。

（三）加強專業隊伍建設

首先，要加強思想政治教育。傳統媒體在進行信息傳播的時候，由于其途徑比較單一，因此在信息發布前都會經過反復斟酌考量再發布，其權威性和公信力比較高，但在新媒體社交平臺上，由于處于虛擬環境中，因此信息發布較為自由，即使有虛假信息充斥其中，受眾也無法在短時間內進行分辨，對一些不良信息，部分用戶的政治敏銳度較差，導致信息多次傳播，造成不良影響，因此無論是傳統媒體還是新媒體從業人員，都要加強思想政治教育，提升思想覺悟，提高政治敏銳度。其次，要加強專業技術培訓，尤其對傳統媒體從業人員，要定時進行信息技術培訓，提升技術能力。

結語

隨著我國經濟社會的不斷發展，傳統媒體與新媒體融合勢在必行，要利用新媒體社交平臺擴大傳統媒體的信息傳播途徑，獲得更廣泛的受眾，如此才能保證傳統媒體的生存和發展。雖然在兩者融合過程中還存在一些問題，但通過觀念的改變、信息資源的整合優化和人員素質的加強，相信兩者的融合效果會越來越好，發展空間也會越來越廣闊。