原創(chuàng)視頻與直播平臺(tái)融合的趨勢(shì)分析

（黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院 哈爾濱 150080）

根據(jù)CNNIC第四十二次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，截至2018年6月，中國(guó)網(wǎng)民總量已經(jīng)達(dá)到8.02億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到57.7%。自媒體發(fā)展勢(shì)頭穩(wěn)定，互聯(lián)網(wǎng)直播產(chǎn)業(yè)逐漸規(guī)范化，短視頻產(chǎn)業(yè)迅速崛起，使用率高達(dá)74.1%，用戶群體在急速膨脹帶來(lái)巨大商業(yè)潛力的同時(shí)也形成了與之共生的流行文化圈。

我國(guó)自媒體產(chǎn)業(yè)自2008年以來(lái)迅速發(fā)展，從個(gè)人興趣為主的低成本低收益的模式轉(zhuǎn)變到團(tuán)體投資的高成本高回報(bào)模式。中國(guó)的自媒體市場(chǎng)憑借著巨大的潛在用戶群體，走出了一條與北美地區(qū)的“免費(fèi)觀看，收費(fèi)訂閱”模式，日韓地區(qū)的“付費(fèi)點(diǎn)播”模式，歐洲地區(qū)的“半開(kāi)放，收費(fèi)升級(jí)權(quán)限”的模式完全不同的發(fā)展道路。本文主要分析對(duì)象是以自制視頻內(nèi)容為主的自媒體，從視頻的點(diǎn)擊量和直播熱度兩條脈絡(luò)出發(fā)對(duì)其進(jìn)行營(yíng)銷模式和盈利模式的分析。主要研究方法為通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站熱門原創(chuàng)視頻作者與國(guó)內(nèi)各大直播平臺(tái)的熱門主播交叉分析。

一、專業(yè)水準(zhǔn)的原創(chuàng)內(nèi)容受到追捧

2012年以來(lái)新興的短視頻制作者已經(jīng)成為了現(xiàn)在自媒體圈內(nèi)舉足輕重的一群人，少數(shù)粉絲群體巨大的短視頻制作者新視頻上線點(diǎn)擊量立刻破十萬(wàn)百萬(wàn)，部分網(wǎng)絡(luò)主播開(kāi)直播日巔峰熱度達(dá)到百萬(wàn)人次級(jí)別。通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站熱門原創(chuàng)視頻作者與國(guó)內(nèi)各大直播平臺(tái)的熱門主播交叉分析，其中主要數(shù)據(jù)選取自斗魚TV各版塊周熱門主播與BILIBILI彈幕視頻網(wǎng)周點(diǎn)擊量排行榜，通過(guò)數(shù)據(jù)抓取發(fā)言ID及內(nèi)容進(jìn)行交叉比較之后發(fā)現(xiàn)，直播區(qū)發(fā)言ID與視頻彈幕及評(píng)論區(qū)發(fā)言ID重合率為23%，模糊抓取字段之后重合率約為36%。通過(guò)對(duì)其中典型人物進(jìn)行個(gè)案分析，本研究發(fā)現(xiàn)大多數(shù)擁有5萬(wàn)固定觀眾以上的主播，直播內(nèi)容與其在視頻網(wǎng)站上傳的原創(chuàng)視頻內(nèi)容有直接相關(guān)。

由于國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站盈利模式不同，本文選取了主要以插入式廣告為盈利手段的優(yōu)酷網(wǎng)與以掛窗式廣告與軟廣告結(jié)合為主要盈利手段的BILIBILI彈幕視頻網(wǎng)的原創(chuàng)視頻作者點(diǎn)擊率排行前十名進(jìn)行了生涯統(tǒng)計(jì)與數(shù)據(jù)分析。

通過(guò)對(duì)20位原創(chuàng)視頻作者的視頻內(nèi)容分析，本研究發(fā)現(xiàn)原創(chuàng)視頻內(nèi)容主要集中在以下5個(gè)方面：游戲攻略解說(shuō)，電影電視分析，自制脫口秀，社會(huì)實(shí)事評(píng)論，國(guó)外視頻轉(zhuǎn)載。通過(guò)對(duì)視頻內(nèi)容的進(jìn)一步分析可以發(fā)現(xiàn)以下特點(diǎn)：第一，視頻的專業(yè)性強(qiáng)，高點(diǎn)擊高播放的電影電視分析一般出自專業(yè)的影評(píng)人之手，社會(huì)實(shí)事評(píng)論中能夠針砭實(shí)事的也多數(shù)從事過(guò)新聞評(píng)論工作。第二，視頻制作手法完善，高點(diǎn)擊高播放的基礎(chǔ)在于優(yōu)秀的剪輯技術(shù)。第三，視頻內(nèi)容更加針對(duì)特定群體，相對(duì)來(lái)說(shuō)國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站主要還是針對(duì)18-30歲的青年群體，視頻內(nèi)容的制作是專門為了迎合某一類人。比如游戲攻略與實(shí)況解說(shuō)更多是針對(duì)玩家或者游戲愛(ài)好者，只有少數(shù)原創(chuàng)游戲視頻作者超越了游戲本身的限制，將游戲解說(shuō)和分析的過(guò)程上升到了藝術(shù)的水平。第四，視頻帶有比較濃厚的商業(yè)氣息，高點(diǎn)擊高播放高評(píng)論的視頻節(jié)目難免會(huì)進(jìn)行相關(guān)的商業(yè)運(yùn)作，這也是原創(chuàng)視頻作者的重要收入來(lái)源。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻受眾轉(zhuǎn)向直播平臺(tái)

2015年以來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)迅速發(fā)展，經(jīng)歷了各大平臺(tái)哄搶主播，互挖墻角之后，2016年網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)進(jìn)入穩(wěn)定狀態(tài)。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)中心統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)直播的觀眾正在成幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)主流直播網(wǎng)站高峰時(shí)期總在線人數(shù)經(jīng)常在百萬(wàn)人以上，由此帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)空當(dāng)，自媒體盯緊了這塊巨大的蛋糕適時(shí)地進(jìn)入了直播市場(chǎng)。依靠原創(chuàng)視頻積累下的大批固定觀眾，勢(shì)不可擋地沖進(jìn)了直播圈，在經(jīng)歷過(guò)初期的混亂時(shí)期之后，打賞制度，直播熱度比拼制度，以及各平臺(tái)的簽約制度逐漸完善，直播收入成為自媒體人重要的收入來(lái)源之一，甚至有超過(guò)原創(chuàng)視頻制作的趨勢(shì)，已經(jīng)有很多原創(chuàng)視頻作者因?yàn)橹辈ナ杖脒^(guò)高而忽略了原創(chuàng)視頻的制作，被受眾們?cè)嵅∫丫谩?/p>

本文通過(guò)數(shù)據(jù)監(jiān)控平臺(tái)對(duì)目前國(guó)內(nèi)市值最高的三家直播平臺(tái)（包括斗魚TV，熊貓TV，虎牙直播）進(jìn)行數(shù)據(jù)流量監(jiān)控。經(jīng)過(guò)以周為單位統(tǒng)計(jì)之后發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)晚間黃金時(shí)段即18：30～22：00，最高在線人數(shù)的直播間一般集中在游戲直播，歌舞才藝展示，電子競(jìng)技比賽這三者之中，其中某平臺(tái)的當(dāng)紅主播在晚黃金時(shí)間直播經(jīng)常能夠達(dá)到上百萬(wàn)人的同時(shí)在線觀看。通過(guò)對(duì)最高同時(shí)在線觀看人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)人的主播進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，占比約70%的主播一直在經(jīng)營(yíng)自媒體，其中包括先期直播后做自媒體視頻內(nèi)容制作的，也包括已經(jīng)擁有固定粉絲群體的自媒體所有者。相對(duì)于傳統(tǒng)主播來(lái)說(shuō)，自媒體背景的主播不需要“朝九晚五”地直播，當(dāng)有直播安排的時(shí)候提前通過(guò)自媒體平臺(tái)告知粉絲，就如同早年的電視報(bào)上的電視節(jié)目預(yù)告一樣，而粉絲們則會(huì)準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)地守候在手機(jī)或者電腦前等待自己的偶像開(kāi)始直播。

直播這種新的傳播方式技術(shù)基礎(chǔ)在于網(wǎng)絡(luò)推流技術(shù)進(jìn)步，以及網(wǎng)絡(luò)傳輸速度的大幅提升。直播的媒介形式能夠被受眾廣泛接受，其魅力來(lái)自于：第一，滿足了當(dāng)代獨(dú)居青年的情感需要，獨(dú)身一人在外打拼的青年群體已經(jīng)成為當(dāng)代中國(guó)青年群體中非常重要的一部分，朝九晚五，經(jīng)常加班成為他們身上摘不掉的標(biāo)簽，在巨大的工作壓力下無(wú)人與之交流很容易造成嚴(yán)重的心理問(wèn)題。直播這種新的媒介形式的出現(xiàn)則填補(bǔ)了實(shí)時(shí)互動(dòng)的媒介活動(dòng)形式。第二，迎合了受眾的審美需求，能看到自己的偶像準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在直播間也能滿足大部分受眾的審美需求，同時(shí)能在直播間與偶像主播互動(dòng)，也拉近了偶像與普通受眾的距離。第三，特定性的功能滿足了受眾的心理情結(jié)，游戲主播大部分情況下扮演了受眾情結(jié)中陪著自己打游戲的那個(gè)大哥哥的形象，雖然自己沒(méi)有親手操作，但是看著別人玩游戲其實(shí)也是一種享受。第四，滿足了受眾虛榮心。虛榮感的滿足來(lái)源于兩個(gè)方面：第一，與主播互動(dòng)中的被特別關(guān)注的虛榮感；第二，贈(zèng)送主播禮物達(dá)到一定數(shù)額登上排行榜的虛榮感。

三、原創(chuàng)視頻內(nèi)容進(jìn)入直播平臺(tái)或成趨勢(shì)

面對(duì)著大資本的沖擊，自媒體已經(jīng)變成了文化商業(yè)產(chǎn)業(yè)的一部分。在業(yè)務(wù)領(lǐng)域上，自媒體領(lǐng)域的專業(yè)分工越來(lái)越明確，更多的自媒體人選擇接受投資成立自己的文化傳播公司，將文化創(chuàng)意工作交給手下的專人負(fù)責(zé)，準(zhǔn)確地說(shuō)這已經(jīng)脫離了自媒體的范疇成為了專業(yè)的傳媒機(jī)構(gòu)，所以在這一方面看，自媒體未來(lái)很可能會(huì)與傳統(tǒng)媒體的組織形式靠攏，以節(jié)目組的形式出現(xiàn)，以定期節(jié)目的方式吸引受眾創(chuàng)造價(jià)值。

自2016年以來(lái)流量變現(xiàn)的方式逐漸靈活多樣化。各直播平臺(tái)的薪酬制度也逐漸完善，簽約合同總金額與總訂閱數(shù)量和日均流量直接掛鉤，禮物折現(xiàn)平臺(tái)收取服務(wù)費(fèi)。各大視頻網(wǎng)站也開(kāi)啟了新人激勵(lì)計(jì)劃，提高單位點(diǎn)擊量的對(duì)應(yīng)收入，提高外掛廣告和內(nèi)掛廣告的收入，并且主動(dòng)為視頻制作者尋找廣告主并從中間收取服務(wù)費(fèi)。當(dāng)自媒體的收入情況與總關(guān)注量和點(diǎn)擊量成穩(wěn)定正比時(shí)，受眾便成為決定流量變現(xiàn)能力的決定因素。但單方面的從事視頻制作或網(wǎng)絡(luò)直播，受眾增長(zhǎng)曲線在經(jīng)歷過(guò)初期迅速增長(zhǎng)之后都將保持穩(wěn)定且逐漸流失。為了保證始終能有新的受眾加入并增加黏度，視頻、短視頻制作及網(wǎng)絡(luò)直播都成為了吸引受眾的手段。

為了保證自媒體內(nèi)容的活躍度，自媒體的內(nèi)容創(chuàng)造者通常會(huì)無(wú)償招募志愿者或者有償雇用內(nèi)容頻道管理人員，這些人員在平時(shí)從事網(wǎng)絡(luò)直播頻道和自制視頻評(píng)論區(qū)的管理工作，負(fù)責(zé)處理違規(guī)發(fā)言、廣告等內(nèi)容，一定程度上為其他受眾營(yíng)造了比較好的信息接收環(huán)境，給自媒體核心內(nèi)容的發(fā)展創(chuàng)造了條件。除此之外，在一些較為邊緣化的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上也存在一批粉絲的自創(chuàng)內(nèi)容，一定程度上為自媒體內(nèi)容創(chuàng)造者提供了更為寬廣的受眾拓展渠道。即視頻受眾在觀看視頻后有一定幾率進(jìn)入直播頻道觀看直播，直播受眾也會(huì)因?yàn)殄e(cuò)過(guò)直播而去視頻網(wǎng)站觀看當(dāng)日的錄播視頻。視頻受眾群體與直播受眾群體形成了良性互動(dòng)，在交流之中同時(shí)帶動(dòng)了新受眾的加入，維持了自媒體內(nèi)容創(chuàng)造者受眾群體的穩(wěn)定增加。■